通信網(wǎng)banner.jpg)
短視頻平臺(tái)和視頻自媒體的壓力
2018年已經(jīng)春色盎然，一直紅火的短視頻領(lǐng)域最近事兒有點(diǎn)多，美拍整改、閱后即下架、快手廣告露出被抹，抖音被騰訊封殺？這源于前幾日的一紙公文。3月22日，廣電總局發(fā)布了特急文件《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》，通知指出：近期一些網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目制作、播出不規(guī)范的問題十分突出，產(chǎn)生了極壞的社會(huì)影響。還有一些節(jié)目以非法網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)及相關(guān)非法視聽產(chǎn)品作為冠名，為非法視聽內(nèi)容在網(wǎng)上流傳提供了渠道。并提出了四點(diǎn)要求，其中最致命的兩點(diǎn)莫過于：
1.未經(jīng)取得許可證的影視劇、未備案的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目，對(duì)應(yīng)的片花、預(yù)告片不得播出；
2.不得與未取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》非法開展網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)的機(jī)構(gòu)進(jìn)行任何形式的合作，包括網(wǎng)絡(luò)直播、冠名、廣告或贊助。
前者限定了短視頻創(chuàng)作的形式，后者則先定了廣告金主的權(quán)限。
同時(shí)微博便關(guān)閉了@攝影師E個(gè)人精彩等436個(gè)賬號(hào)，美拍平臺(tái)停止整改。短視頻平臺(tái)可以說一石激起千層浪，電影解說類短視頻《閱后即瞎》節(jié)目組亦宣布撤下節(jié)目視頻，并在官方的《一點(diǎn)說明》中表示，“這是《閱后即瞎》團(tuán)隊(duì)自覺、自發(fā)作出的決定，目的是讓節(jié)目更符合相關(guān)法律和規(guī)定……絕非被強(qiáng)制所為”。同時(shí)，微博要求視頻類自媒體和視頻機(jī)構(gòu)，嚴(yán)禁參與制作、剪切、傳播有歪曲惡搞經(jīng)典影視作品和文化作品的視頻，避免篡改和斷章取義。注意把握視頻內(nèi)容的導(dǎo)向，不得制作、剪輯、傳播低俗色情暴力等違法違規(guī)節(jié)目視頻”。可見此次整改是包含幾乎所有進(jìn)行二次創(chuàng)作短視頻平臺(tái)的政策。
原創(chuàng)力才是短視頻行業(yè)的原動(dòng)力
微博要求嚴(yán)謹(jǐn)對(duì)經(jīng)典影視作品和文化作品進(jìn)行歪曲惡搞以及不得制作、剪輯、傳播低俗色情暴力等違法違規(guī)的節(jié)目視頻，客觀上是對(duì)短視頻行業(yè)某些不正風(fēng)氣和行為的整頓，打擊一些低俗、內(nèi)容導(dǎo)向不好的短視頻，為短視頻行業(yè)良好的內(nèi)容創(chuàng)作風(fēng)氣提供了保證。短視頻的核心競(jìng)爭(zhēng)力是IP，在經(jīng)過一輪優(yōu)勝劣汰以后，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作成本會(huì)提高，那么如何低成本的產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的短視頻原創(chuàng)內(nèi)容成了行業(yè)的一個(gè)難題。一味的模仿、二次創(chuàng)作，等于是在換湯不換藥，更有甚者總是拿過去的經(jīng)典文學(xué)作品進(jìn)行剪裁和惡搞，這樣不僅受眾會(huì)疲勞，還會(huì)帶壞整個(gè)行業(yè)的風(fēng)氣。
談起短視頻IP和產(chǎn)出的原創(chuàng)內(nèi)容，在新起的美攝APP聚集著成千上萬的原創(chuàng)創(chuàng)作達(dá)人和美食、美妝、旅行等垂直領(lǐng)域的專業(yè)用戶，每天有多于三萬部原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出。美攝APP的初衷是讓每一個(gè)人都可以用手機(jī)用美攝APP來創(chuàng)作一部手機(jī)大片，讓每一個(gè)用美攝APP的人都可以自己成為短視頻創(chuàng)作達(dá)人，這是需要底層技術(shù)支撐的。美攝APP的底層技術(shù)是在行業(yè)里數(shù)一數(shù)二的，其要感謝新奧特集團(tuán)作為中國(guó)龍頭視頻編輯包裝軟件的技術(shù)。這塊是美攝APP的底蘊(yùn)、也是新奧特底蘊(yùn)，是美攝APP最為穩(wěn)固和保障的地方。
新版美攝APP是根據(jù)大量調(diào)研用戶習(xí)慣和傾聽用戶聲音的結(jié)晶。9:16的拍攝格式，用戶可以拍攝高清大屏的短視頻，非常適合女孩子美妝視頻。拍攝剪輯功能更加清晰明了，多種主題和濾鏡供用戶選擇，美顏更精準(zhǔn)舒適。這些新版的功能都在以用戶體驗(yàn)為核心，并且致力于讓每一位手持美攝APP的人都可以達(dá)到制作大片、成為創(chuàng)作達(dá)人的目的。簡(jiǎn)單幾個(gè)動(dòng)作，自己即可動(dòng)手DIY視頻，何必剪裁別人的作品？
美攝APP的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)機(jī)制也是如此，平臺(tái)對(duì)于自己創(chuàng)作視頻的用戶有獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，具有創(chuàng)作力的用戶會(huì)授予美攝達(dá)人的稱號(hào)，定期會(huì)進(jìn)行評(píng)選活動(dòng)授予榮譽(yù)和獎(jiǎng)勵(lì)。美攝APP會(huì)經(jīng)常舉辦各種線上線下的活動(dòng)來激發(fā)用戶原創(chuàng)視頻的創(chuàng)造力，機(jī)靈搞怪的美攝達(dá)人中美每周都會(huì)播出節(jié)目《中美約你來挑戰(zhàn)》，每周一個(gè)主題挑戰(zhàn)，用戶紛紛自己創(chuàng)作短視頻與中美PK，每周都有上千部原創(chuàng)短視頻上傳至活動(dòng)專區(qū)。還有很多有趣的主題活動(dòng)上線，2018年春天將會(huì)有一大波的主題活動(dòng)來襲，激發(fā)用戶創(chuàng)作短視頻的想象力。不僅如此，美攝APP小課堂還邀請(qǐng)很多攝影達(dá)人來授課，教用戶如果制作出精美的短視頻，參與小課堂的人數(shù)高達(dá)上萬人。
在短視頻燒錢贏流量的時(shí)候，這款低調(diào)前行的APP已經(jīng)有了商業(yè)模式并且開始變現(xiàn)。人人都是創(chuàng)作人，人人都能拍大片，美攝APP做到了！平臺(tái)具有原創(chuàng)力才是發(fā)展得核心。
