復(fù)古功能機(jī)熱賣，諾基亞手機(jī)能重拾輝煌嗎？

圖示：HMD于去年發(fā)布的諾基亞復(fù)古機(jī)型3310

文/BRIAN BARRETT

你可能不知道諾基亞3310或8110的名字，但是你肯定會認(rèn)出它們。這兩款手機(jī)是在蘋果iPhone大熱之前，諾基亞推出的兩款經(jīng)典旗艦手機(jī)。從某種程度上說，這兩款手機(jī)定義了iPhone之前的功能機(jī)時代。

在過去的一年中，一家名為HMD Global的公司升級這兩款手機(jī)并且重新發(fā)布，堪稱這兩款功能機(jī)型的華麗蛻變。

復(fù)古魔法

HMD是一家銷售諾基亞品牌手機(jī)的公司，從技術(shù)角度講它并不是原來的諾基亞公司，但兩者有著不少相似之處。比如說HMD公司總部與諾基亞總部位于同一棟大樓內(nèi)；HMD由諾基亞的一批前員工創(chuàng)建，其中就包括了公司首席產(chǎn)品官朱諾·薩科維斯（Juho Sarvikas）。10年前朱諾曾在諾基亞工作，而今他負(fù)責(zé)3310和8110兩款旗艦機(jī)型的回歸，設(shè)備中關(guān)于諾基亞的基因無處不在。

這顯示了其功能機(jī)業(yè)務(wù)的復(fù)興。以去年發(fā)布的3310為例，其與20年前問世的經(jīng)典機(jī)型同名同款，看起來和原有機(jī)型沒有什么兩樣，但公司在相應(yīng)設(shè)計和功能改進(jìn)方面進(jìn)行了巨大的努力。這款新機(jī)依舊有著平滑邊緣，200萬像素攝像頭和網(wǎng)絡(luò)瀏覽器，此外其電池還能夠待機(jī)一個月之久。

但這種設(shè)計和功能的平衡背后，需要付出的努力遠(yuǎn)比想象的更多。

薩科維斯說：“我們花了很長時間來解構(gòu)原來的3310�！笔聦嵶C明，重建經(jīng)典需要一定程度的發(fā)明，“重建3310最困難的事情之一就是讓顯示器的邊緣貼近物理外殼的邊緣。那使得我們必須開發(fā)一個全新的解決方案，而這種方法在手機(jī)制造領(lǐng)域并不存在�！�

由于功能機(jī)很便宜，這意味著它們采用的零件較為廉價。各家廠商的產(chǎn)品看起來沒有什么區(qū)別，因為制造功能機(jī)的公司通常會從同一供應(yīng)商那里批量購買。

市場研究公司GlobalData技術(shù)分析師艾維·格林加特（Avi Greengart）表示：“其他功能機(jī)廠商制造的手機(jī)都平淡無奇的情況下，發(fā)布設(shè)計新穎、有吸引力的功能機(jī)是一個較為明智的策略�！�

這就是3310為何如此突出的部分原因。其外觀讓人熟悉，但卻能夠引發(fā)人們對一整類過時設(shè)備的重新思考。

“這不是簡單地為設(shè)計拼湊一個漂亮的外觀。你需要進(jìn)行很多工程設(shè)計和功能開發(fā)�！� 薩科維斯指出。

圖示：今年HMD推出的8110

而今年推出的8110，無論是設(shè)備外形還是內(nèi)部構(gòu)造都提出了更加艱巨的挑戰(zhàn)。相比于3310，設(shè)計制造一個完全曲面的手機(jī)更為困難。

薩科維斯說：“這是一個你如何配置長度、厚度和實際曲率之間的關(guān)系�！� “當(dāng)你在構(gòu)建內(nèi)部模塊，并基于其設(shè)計電子元件時，就變成了一個非常有趣的實踐。你無法修改一個維度，也不是在一開始就可以把所有東西拋在一邊，并重新配置。”

滑塊設(shè)計也需要進(jìn)行平衡。手機(jī)的開合需要平穩(wěn)滑動，不僅需要牢固地鎖定，也應(yīng)該很容易打開，但在滑動過程中也不能左右搖晃。 薩科維斯指出了最后一個考慮：用戶絕對必須能夠像陀螺一樣旋轉(zhuǎn)手機(jī)�！白杂尚�轉(zhuǎn)是這款手機(jī)應(yīng)該達(dá)到的目標(biāo)，”他說。

8110也顯現(xiàn)出公司的努力。它配備了4G網(wǎng)絡(luò)和谷歌助理。即便如此，其電池續(xù)航時間仍然是一個月。

雙功能

在2018年，功能機(jī)廠商看上去似乎很奇怪，畢竟現(xiàn)在在市場上占有支配地位的是智能手機(jī)。在美國和西歐，功能手機(jī)占銷售額的比例不到7％。但在網(wǎng)絡(luò)帶寬或資源有限的地區(qū)，HMD再次成為市場上的主流玩家。

2017年HMD銷售了5920萬部諾基亞功能手機(jī)，相比于上年增長了70％。當(dāng)然，這和iPhone銷售不可同日而語：僅在最近一個季度，蘋果就銷售了7700萬部iPhone。但想一想這是功能機(jī)，在經(jīng)歷了長期的低迷之后，其銷量差點翻番。而且由于3310和8110非常突出，他們可以比競爭對手的價格更高。

“這是否會讓它們成為頭號手機(jī)？顯然，我認(rèn)為這不會發(fā)生，”市場研究公司Gartner移動分析師師阮恩（Tuong Nguyen）指出，“但顯然它們比競爭對手更有競爭力對于那些專注于功能、安全性或超低價格的用戶來說尤為如此�！�

功能機(jī)的復(fù)蘇不僅僅是人們對于3310和8110這種經(jīng)典機(jī)型的懷舊之旅，也是現(xiàn)有生活方式的一種改變。隨著人們對智能手機(jī)上癮的擔(dān)憂的不斷增長，越來越多的人開始使用功能機(jī)。尤其是8110的功能不會讓用戶感到不方便，但也不會讓自己的眼時時刻刻都盯著2.4英寸顯示屏。

“我認(rèn)為越來越多的用戶想要購買備用的功能機(jī)，” 薩科維斯說， “大多數(shù)情況下，這是你想用來戒掉智能手機(jī)上癮的東西�！�

薩科維斯認(rèn)為，備用手機(jī)仍然需要提供他所謂的“生命線通信”，特別是逐漸取代SMS的信息服務(wù)。但是，當(dāng)在度過一個長周末時，或許并不需要微博或消消樂（原文是Instagram或Candy Crush），也許你只需要功能手機(jī)和貪吃蛇。

“對于我來說，作為一名技術(shù)怪才，我對諾基亞的產(chǎn)品有點興奮，”阮恩指出，“我可以放棄許多智能手機(jī)功能，以減少每天的認(rèn)知負(fù)荷。盡管我放棄了諸如導(dǎo)航和社交網(wǎng)絡(luò)之類的東西，但我確實覺得我會更開心�！�

HMD的成功也為諾基亞的智能手機(jī)產(chǎn)生了光環(huán)效應(yīng)，主要是提醒了人們，諾基亞品牌依然存在。

他們會繼續(xù)。大量經(jīng)典的諾基亞設(shè)計正在等待復(fù)興：在電影《疾速特攻》中，格林加特的手指按的就是諾基亞8800。而薩科維斯說，他們的路還很遠(yuǎn)。

他說：“有太多可以借鑒的東西，而且有很多很酷的新興技術(shù)。我并不認(rèn)為我們很快就會用完所有有趣的事情�！保�晗冰）