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2018年04月30日14:11 來源：互聯(lián)網(wǎng)T|T
【移動通信網(wǎng)】4月29日，“2018愛奇藝粉絲嘉年華-PAOPAOFANS·泡泡大陸”在上海盛大召開，愛奇藝高級副總裁耿聃皓、愛奇藝市場副總裁陳宏嘉蒞臨現(xiàn)場。當(dāng)天，愛奇藝高級副總裁耿聃皓宣布，愛奇藝泡泡社區(qū)獨立APP將于5月上線。
目前，泡泡社區(qū)是愛奇藝站內(nèi)重要的娛樂社交媒體平臺及內(nèi)容宣發(fā)平臺。成為獨立APP后，泡泡社區(qū)將繼續(xù)幫助愛奇藝?yán)掠脩�、增強用戶留存，同時更便捷的獲得大量用戶反饋數(shù)據(jù)，以增強愛奇藝的用戶行為分析、優(yōu)化內(nèi)容采購和個性化內(nèi)容推薦。未來愛奇藝泡泡社區(qū)將以全新的姿態(tài)繼續(xù)擴大粉絲娛樂互動體驗圈，完善愛奇藝正在構(gòu)筑的一站式娛樂服務(wù)體驗平臺。
本次粉絲嘉年華是愛奇藝為用戶和粉絲舉辦的大型線下娛樂活動。此前，愛奇藝將四月打造為粉絲主題月，粉絲們熱情高漲，通過多種線上線下的活動參與搶票。當(dāng)天，粉絲嘉年華邀請到了程瀟、周潔瓊、錢正昊、李希侃、朱星杰、董又霖等多位當(dāng)紅偶像出席并參加內(nèi)場明星趣味競技活動�，F(xiàn)場吸引了全國各地超過一萬余名粉絲來到現(xiàn)場，在外場三大互動區(qū)域完成游戲，為內(nèi)場參加趣味競技的偶像助力�；顒又�，愛奇藝高級副總裁耿聃皓、愛奇藝市場副總裁陳宏嘉為獲得優(yōu)秀成績的明星們進行了頒獎。
泡泡社區(qū)到粉絲嘉年華 線上到線下的粉絲互動體驗圈
泡泡社區(qū)是愛奇藝聚集粉絲、打造粉絲娛樂互動體驗圈的主要陣地，其以明星與粉絲的強關(guān)聯(lián)為紐帶，沉淀同訴求的用戶。泡泡社區(qū)包含“明星來了”、“泡泡專訪”、“泡泡月刊”、“線上應(yīng)援”、“泡泡UP榜”等線上內(nèi)容矩陣。此次，愛奇藝將泡泡社區(qū)內(nèi)構(gòu)建的粉絲互動娛樂體驗圈，通過粉絲嘉年華活動成功的拓展到線下，以“趣味游戲”、“為偶像打榜”、“專區(qū)應(yīng)援”、“明星競技”等互動形式，打造粉絲群體的狂歡新陣地。
在愛奇藝粉絲嘉年華現(xiàn)場，設(shè)置了外場和內(nèi)場兩大區(qū)域。內(nèi)場的特色玩法為明星趣味競技;外場由三大互動區(qū)域組成，粉絲可在這三大區(qū)域內(nèi)的集章點完成游戲、積攢蓋章，在單個互動區(qū)域集齊五枚印章就可獲得PAOPAO幣，為自己的偶像現(xiàn)場打榜助力。最終，偶像們的比賽結(jié)果，是內(nèi)場分數(shù)和粉絲外場助力分數(shù)的加總。這一創(chuàng)新玩法，極大調(diào)動了粉絲們的參與熱情�，F(xiàn)場，上萬名粉絲為偶像打榜加分助力，現(xiàn)場氣氛歡快熱烈。
愛奇藝持續(xù)完善內(nèi)容矩陣 泡泡社區(qū)APP即將上線
早在2015年，愛奇藝開始創(chuàng)建泡泡社區(qū)。隨著用戶的積累和社區(qū)功能的完善，愛奇藝泡泡的內(nèi)容結(jié)構(gòu)從起初單純的明星話題討論，逐漸拓展到覆蓋影視劇、綜藝、文學(xué)、動漫、游戲乃至整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)。在粉絲主題月期間，愛奇藝泡泡曾先后發(fā)起#粉絲峰會答題搶票#線上招募、#向愛豆告白#、#愛豆資源爭奪戰(zhàn)#打卡等線上活動。#愛豆資源爭奪戰(zhàn)#活動中，多個應(yīng)援完成率超過3000%，個別應(yīng)援完成率超過10000%。前不久，愛奇藝泡泡社區(qū)與《偶像練習(xí)生》婁滋博、韓雍杰聯(lián)合發(fā)起了“十分鐘內(nèi)，這條微博每轉(zhuǎn)一次，他倆就能獲得一塊錢”的小游戲，在短短10分鐘內(nèi)，微博轉(zhuǎn)發(fā)就達到了1329條。泡泡社區(qū)通過強大的粉絲號召力，為愛奇藝粉絲嘉年華活動的落地沉淀了大批忠實用戶。
數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝泡泡在2017年第四季度的移動日平均訪問用戶達4580萬人。隨著未來獨立APP的上線，泡泡社區(qū)將繼續(xù)在愛奇藝龐大的用戶基礎(chǔ)之上深挖用戶需求，泡泡社區(qū)獨立APP也將成為愛奇藝一站式娛樂服務(wù)體驗平臺中的重要一環(huán)。
愛奇藝構(gòu)筑一站式娛樂服務(wù)體驗平臺 創(chuàng)造更多商業(yè)想象空間
愛奇藝粉絲嘉年華將泡泡社區(qū)構(gòu)建的粉絲互動體驗圈從線上擴展到線下，而承載粉絲互動體驗圈的基礎(chǔ)是愛奇藝正不斷完善的內(nèi)容矩陣。本次粉絲嘉年華包括電影、電視果、直播、游戲、動漫、VR等覆蓋IP產(chǎn)業(yè)鏈上中下游的11個展區(qū)，不難看出愛奇藝正在打通IP產(chǎn)業(yè)鏈上下游各環(huán)節(jié)，完善一站式娛樂服務(wù)體驗平臺。
如今愛奇藝為用戶提供的服務(wù)包括處于IP產(chǎn)業(yè)鏈上游的文學(xué)、漫畫、輕小說等業(yè)務(wù)，處于IP產(chǎn)業(yè)鏈中游的電影、電視劇、動畫等業(yè)務(wù)，以及處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的游戲、直播、電商、VR等業(yè)務(wù)。無論是前不久剛剛播放量破百億的愛奇藝獨播動漫《航海王》，還是目前播放量已破30億的超級網(wǎng)綜《偶像練習(xí)生》，亦或是獲“紐約國際電視電影節(jié)”多項提名的《河神》《無證之罪》，無不證明著愛奇藝多元的頭部內(nèi)容已經(jīng)獲得用戶的認可。
愛奇藝的線上內(nèi)容矩陣并非孤立不通，愛奇藝正在將不同表現(xiàn)形式、不同類型的內(nèi)容打通，進行IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。2017年，愛奇藝先后發(fā)布“云騰計劃”“蒼穹計劃”，嘗試將文學(xué)、漫畫內(nèi)容進行影視化改編，打通了IP產(chǎn)業(yè)鏈上游到中游的界限。另一方面，愛奇藝創(chuàng)新的通過“影游互動”“漫游互動”“綜游互動”等IP開發(fā)模式正在嘗試將IP產(chǎn)業(yè)鏈的中游和下游鏈接。近一年以來，愛奇藝先后推出《楚喬傳》《鬼吹燈之牧野詭事》《河神》《醉玲瓏》《瑯琊榜之風(fēng)起長林》等多款影游互動產(chǎn)品，2018年愛奇藝還計劃將自制動漫《靈域》、日韓動漫《花樣男子》、爆款綜藝《機器人爭霸》改編成游戲。
依托于覆蓋IP全產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容布局，愛奇藝已經(jīng)探索出一站式娛樂服務(wù)商業(yè)模式。此前由KUNPO工作室研發(fā)、愛奇藝獨家發(fā)行的輕競技射擊手游《反斗聯(lián)盟》，就突破了傳統(tǒng)游戲的單一商業(yè)模式，與愛奇藝VIP會員業(yè)務(wù)、現(xiàn)象級網(wǎng)綜《偶像練習(xí)生》、音樂頻道、奇秀直播、游戲直播等多個業(yè)務(wù)線展開了聯(lián)動。在以往影游互動的基礎(chǔ)上進一步拓展了商業(yè)變現(xiàn)空間，成功打造了一站式娛樂服務(wù)商業(yè)模式的新樣本。
愛奇藝粉絲嘉年華-PAOPAOFANS·泡泡大陸已經(jīng)成功落下帷幕，愛奇藝還將持續(xù)完善自身一站式娛樂服務(wù)體驗平臺。隨著5月愛奇藝泡泡社區(qū)獨立App的上線，愛奇藝將為粉絲帶來了更豐富多元的娛樂互動體驗，也將深化與IP鏈條上各業(yè)務(wù)線的內(nèi)部合作，推動一站式娛樂服務(wù)商業(yè)模式的逐步完善。
