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隨著眾多第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)的報告陸續(xù)推出，2018年第一季度全球智能手機(jī)銷量以及排名也隨之公布。無論是全球市場還是中國市場的數(shù)據(jù)似乎都在告訴市場，智能手機(jī)的高速增長期已過，市場寒冬已襲。面對冰凍期，榮耀趙明提出了“三件棉襖”；vivo則押注黑科技，嘗試主動引領(lǐng)技術(shù)發(fā)展，顛覆之前緊跟蘋果步伐的印象。
智能手機(jī)寒冬來襲 品牌集中度提升
根據(jù)GFK數(shù)據(jù)顯示，2018年Q1國內(nèi)手機(jī)出貨量僅為1.05億部，同比下降6.2%。相比GFK的數(shù)據(jù)，IDC統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示在2018年第一季全球智能手機(jī)出貨量下跌的情況，中國智能手機(jī)的出貨量更是近幾年來首次跌破了1億部，增長乏力。
Canalys發(fā)布報告顯示2018年第一季度，中國智能手機(jī)出貨量同比下降了21%以上，創(chuàng)出自2013年年底以來單季最大跌幅。
雖然各家統(tǒng)計的數(shù)據(jù)稍有差異，但都顯示了同樣一個趨勢：智能手機(jī)市場行業(yè)增長開始放緩。業(yè)界已經(jīng)開始了“寒冬說”。
在增長放緩的同時，中國智能手機(jī)市場的銷售情況也正從”倒三角”格局演變成"T"型格局。國產(chǎn)大品牌的手機(jī)銷售越賣越多，而中小品牌的銷售慘淡，面臨著即將被淘汰的境況。
來自IDC的數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度中國市場頭部競爭者格局依然牢固，華為、OPPO和vivo分別以23.8%，18.5%和16%居前三，小米排名第四，占比14.8%，蘋果10.9%占據(jù)第五的位置。前五名的手機(jī)廠商占據(jù)了中國智能手機(jī)八成以上的市場。
分析認(rèn)為，智能手機(jī)行業(yè)集中度將更加快速地向品牌力、創(chuàng)新力、供應(yīng)鏈整合力的優(yōu)等生進(jìn)行聚合，以華為、OV為代表的智能手機(jī)廠商將在這輪市場調(diào)整中占據(jù)更加有利的地形，相比之下，中小型玩家的日子將越發(fā)艱難。
頭部競爭激烈：vivo押注黑科技
IDC分析師梅麗莎·周（Melissa Chau）表示雖然新智能手機(jī)用戶增長乏力，導(dǎo)致出貨量下滑，但全球范圍內(nèi)，包括重要的中國市場，消費者對高端智能手機(jī)的興趣依舊濃厚。
而國產(chǎn)手機(jī)品牌也力求在高端手機(jī)市場打開局面，華為強(qiáng)打4000元以上的手機(jī)，OPPO和vivo、小米則推出3000元價位段的手機(jī)。
來自賽諾的統(tǒng)計顯示，vivo在3月19日發(fā)布的X21成為目前3000-4000元價位段市場最熱機(jī)型，X21也成為用戶關(guān)注度最高的品牌。
而隨著T型格局的形成，頭部手機(jī)品牌競爭也更加激烈，各家在不斷通過各自的創(chuàng)新產(chǎn)品來提高差異化：比如，華為新推出的P20，不斷圍繞人工智能和拍照能力進(jìn)行聚焦；OPPO新推出的R15，以漸變色的方式來突破手機(jī)外形設(shè)計，迎合年輕人的喜好；而vivo從X20全面屏手機(jī)，到X21量產(chǎn)屏下指紋手機(jī)，再到MWC2018的概念機(jī)Apex，試圖從科技創(chuàng)新和時尚兩個維度來觸達(dá)年輕用戶群。
來自vivo的內(nèi)部人士向媒體透露：“vivo不想再坐等產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新的出現(xiàn)，也不能再等到蘋果靠新技術(shù)應(yīng)用占領(lǐng)山頭幾個月之后再去發(fā)力了。vivo也要嘗試主動引領(lǐng)市場技術(shù)發(fā)展。”
據(jù)了解，vivo對于科技創(chuàng)新依已形成一套成熟的產(chǎn)品線流程�！邦A(yù)研一代，開發(fā)一代，量產(chǎn)一代。vivo的概念機(jī)，最終一定會轉(zhuǎn)化為下一代產(chǎn)品身上，實現(xiàn)量產(chǎn)，而不是純粹的概念機(jī)，甚至可以說vivo的概念機(jī)已經(jīng)具備量產(chǎn)的能力。
按照vivo新品的節(jié)奏推斷，vivo在X21之后，將可能在今年年中和下半年再推出兩款新手機(jī)。而vivo Apex概念機(jī)的部分功能，將極可能搭載在今年待發(fā)布的兩款新品上。
