打破記錄！旗艦機中的“頭號玩家”，榮耀10國內(nèi)銷量破百萬！

（計育青/文）在經(jīng)歷了連續(xù)幾年的快速增長之后，中國智能手機市場在2017年迎來了第一次下滑，不少手機廠商因此面臨著嚴(yán)重的銷量萎縮。當(dāng)然也有例外，比如榮耀品牌。在2017年，榮耀手機逆勢上揚，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了2017年中國互聯(lián)網(wǎng)手機市場銷售額、銷量、保有率三個第一名。時間進(jìn)入2018年后，榮耀品牌依然保持著良好的發(fā)展勢頭。賽諾1月份中國移動通訊市場數(shù)據(jù)報告顯示，榮耀繼續(xù)排名中國互聯(lián)網(wǎng)手機市場線上和線下份額兩個第一。

縱觀榮耀品牌成立幾年來的發(fā)展戰(zhàn)略，對于潮流設(shè)計、科技底蘊和爆款產(chǎn)品的專注是帶動榮耀手機銷售的關(guān)鍵因素。以4月19日國內(nèi)發(fā)布的年度旗艦榮耀10為例，呼應(yīng)潮流美學(xué)的產(chǎn)品設(shè)計加上領(lǐng)先一步的AI攝影科技，讓這款手機連續(xù)多周登頂電商平臺單品銷量冠軍，僅在京東榮耀官方旗艦店就收獲了超過10萬的評價，好評率更是高達(dá)98%。5月22日，榮耀10上海發(fā)布會剛過去一個月，榮耀總裁趙明就宣布榮耀10國內(nèi)銷量已破百萬。

“這是榮耀旗艦機銷售的最快紀(jì)錄。”趙明說。

科技潮品才能引爆市場熱情

在國內(nèi)市場上，2500-3000元是各家手機品牌極力爭奪的價格區(qū)間，國內(nèi)手機廠商的旗艦產(chǎn)品基本都位于這個區(qū)間。這一方面是因為中國手機市場面臨著消費升級，而這個價位可以從容引入較好的配件、新技術(shù)和營銷手段、客戶服務(wù)，帶給消費者更好的體驗；另一方面是因為手機廠商可以取得較好的收益、樹立良好的品牌形象，為爭取更高端的用戶群奠定基礎(chǔ)。榮耀10的定價就恰好位于2500-3000元區(qū)間。

早在榮耀10發(fā)布前，就有媒體將榮耀10列為2500-3000元檔位最值得入手的產(chǎn)品，而隨后的市場銷售也證明了這一點。4月27日，榮耀10在線上線下同步開售，僅僅兩分鐘線上全平臺銷售總額就突破了4億元，線下銷售也同樣火爆。同樣是2500-3000元檔位的旗艦手機，榮耀10為什么能從林林總總的同價位產(chǎn)品中脫穎而出，迅速引爆市場的購買熱情？歸根結(jié)底，不外是把科技感和潮流品味做到了極致。

說到新科技，2017-2018年手機市場的熱點莫過于異形全面屏和AI，榮耀10則兩者兼?zhèn)�。如果說異形全面屏只需供應(yīng)鏈配合就可以解決的話，那么AI就不是短時間能趕上的。2017年11月，榮耀首款搭載AI芯片麒麟970的手機榮耀V10對外發(fā)布，從此開啟了AI手機元年。半年后的2018年4月，當(dāng)其他品牌剛推出首款A(yù)I手機的時候，榮耀又推出了以AI攝影為亮點的榮耀10，開啟了AI手機的2.0時代。這就是科技底蘊的力量，總能讓榮耀在AI技術(shù)上領(lǐng)先于其它品牌半年時間。

榮耀V10體現(xiàn)的是榮耀對AI前瞻性的布局，讓智能手機首次擁有獨立的人工智能運算單元（NPU），并實現(xiàn)了從軟件到硬件的雙AI架構(gòu)。榮耀10則實現(xiàn)了AI在底層技術(shù)到應(yīng)用體驗的全面覆蓋，帶來了革命性的AI攝影功能。AI讓這部手機可以智能識別22類標(biāo)簽的500多種場景，在拍照時獲得更為飽滿的畫面。國外著名科技網(wǎng)站Digital Trends評價說，“榮耀10的攝影功能已經(jīng)超越同級競爭”。西班牙媒體Quote也贊揚道，“即使在黑暗中，榮耀10拍攝的照片也是優(yōu)秀的，高于同類的�！�

對于時尚潮人們來說，榮耀10也是一個很好的選擇。特別打造的機身后殼弧度加上全新的變色極光鍍膜工藝，讓榮耀10在保證舒適手感的同時，可以在光線的折射下顯示出多彩紋理和不同的色澤，看起來獨特而神秘。

最近，榮耀10還經(jīng)歷了地球最高峰嚴(yán)酷環(huán)境的考驗。5月15日，榮耀10手機作為北京大學(xué)山鷹社珠穆朗瑪峰之行的專用手機，和山鷹社隊員一起登頂珠穆朗瑪峰。在當(dāng)?shù)爻Ｄ炅阆?5度的低溫和高海拔、低氣壓的環(huán)境下，榮耀10順利開機、正常運行，展現(xiàn)了強悍的性能和品質(zhì)。

海外市場同樣熱銷

作為一個跨國運營的品牌，榮耀近年來在海外市場的發(fā)展也非常順利。北京時間5月15日，榮耀品牌在英國倫敦舉行了榮耀10的全球發(fā)布會，當(dāng)日就在英國、法國、德國、意大利和西班牙等地開售。結(jié)果當(dāng)天即告售罄，其中西班牙的庫存6小時內(nèi)即被消費者“一掃而空”。次日，榮耀10贏得了英國亞馬遜官網(wǎng)智能手機銷量前二的好成績，并獲得了全五星好評，成為目前英國最受歡迎的明星智能手機。

英國鏡報評價說，榮耀10手機具備很多與iPhone X和三星Galaxy S9等高價手機同等優(yōu)秀的功能，卻僅售399.99英鎊(約3400多人民幣)。Android Authority報道稱，三星、摩托羅拉、諾基亞近期都在推出接近旗艦級規(guī)格的產(chǎn)品來吸引消費者，但榮耀10作為華為打造的“有擔(dān)當(dāng)?shù)摹逼炫炞悠放疲�已�?jīng)創(chuàng)造了屬于自己的競技場。T3在報道中表示三星、索尼、諾基亞、蘋果應(yīng)該開始擔(dān)心現(xiàn)在的處境，因為榮耀推出了價格親民的旗艦級產(chǎn)品榮耀10。

對于榮耀10手機本身，外媒也給出了非常高的評價。安卓權(quán)威媒體報道稱，“榮耀令人印象深刻的是其雙攝像頭，以及令人驚嘆的外觀設(shè)計�！盉GR媒體認(rèn)為售價400英鎊的榮耀10“真的很令人驚嘆”，因為“它采用了美觀大屏，擁有超長待機，以及其雙攝像頭和AI攝像頭的設(shè)計更是極大提升了手機攝影的體驗感”。專家評論媒體認(rèn)為榮耀10“看起來是一個高度有實力、最有價值的手機”。

眾所周知，西歐發(fā)達(dá)國家的人們有成熟的消費觀，相比價格，商品的品牌和產(chǎn)品的品質(zhì)要更受重視一些，這與對價格更敏感的東南亞市場截然不同。以德國為例，人們在購買電子產(chǎn)品時會詳細(xì)比較產(chǎn)品的每一個功能，因此當(dāng)?shù)叵�費者一向以挑剔和嚴(yán)格而著稱。這就要求新進(jìn)入品牌不僅要有差異化的產(chǎn)品，還要有獨特的產(chǎn)品價值和品牌價值，只有在此基礎(chǔ)上才能進(jìn)一步搭建渠道和品牌影響力。榮耀10在西歐五國的熱銷表明，榮耀的品牌價值和產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)得到了當(dāng)?shù)叵�費者的高度認(rèn)可。

近年來，榮耀數(shù)字旗艦系列一直是榮耀全球化戰(zhàn)略的主力，擁有強悍的全球戰(zhàn)績。榮耀8先后在美國、歐洲等全球25個國家和地區(qū)正式上市，國內(nèi)首銷四小時售出28萬臺、50天全球售出150萬臺；榮耀9在歐洲核心國家同步上市，28天全球出貨量超百萬，成為出貨量超百萬最快的榮耀手機。2018年是榮耀全球化戰(zhàn)略“三年前五”的開局之年，目前榮耀已經(jīng)先后進(jìn)駐美國、緬甸、越南、印度尼西亞、泰國等國家和地區(qū)。榮耀10將作為榮耀全球化戰(zhàn)略當(dāng)中開疆拓土的重要一員，快速向更多國家和地區(qū)的年輕潮流用戶群體滲透，幫助榮耀加速全球化布局。