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新浪科技訊 北京時(shí)間5月25日上午消息，全球最大科技公司的權(quán)力在近年來(lái)不斷得到提升鞏固，帶來(lái)巨大的利潤(rùn)，公司市值不斷飆升。蘋果（手機(jī)）、谷歌（搜索）、微軟（軟件）、Facebook（社交）和亞馬遜（零售）分別在各自領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位。然而，這些公司最有價(jià)值、最寶貴的屬性仍舊是：強(qiáng)大的品牌。
強(qiáng)大的品牌有助于推動(dòng)需求和定價(jià)能力。以上五大科技品牌比其他品牌都更善于打造自己的品牌，并且根據(jù)《福布斯》的計(jì)算，這五大科技品牌也是全球最有價(jià)值的品牌，總價(jià)值達(dá)5860億美元，相比去年上漲了20%。
蘋果連續(xù)八年為全球最有價(jià)值品牌，價(jià)值為1828億美元，比去年增長(zhǎng)了8%。
榜單前10 也只有蘋果，得益于其核心粉絲群，可以給手機(jī)定價(jià)999美元，然后在不到兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)銷售2900萬(wàn)部手機(jī)。根據(jù)Canalys的研究，蘋果2017年底就這么干過(guò)。其中四分之一的銷售來(lái)自中國(guó)，暗示了蘋果的全球影響力。盡管本月發(fā)布財(cái)報(bào)前夕，不少預(yù)測(cè)擔(dān)心中國(guó)市場(chǎng)前景黯淡，但果依舊給出了滿意的答案——全球人口最多國(guó)家的當(dāng)季度營(yíng)收增長(zhǎng)了21%。
三星電子實(shí)際上在2017年第四季度銷售的手機(jī)數(shù)量多于蘋果，但是華爾街公司Canaccord Genuity估計(jì)，由于手機(jī)產(chǎn)品線中引入了昂貴的iPhone X系列，蘋果霸占了智能手機(jī)行業(yè)87%的利潤(rùn)。這種利潤(rùn)差距明顯地反應(yīng)在了他們的品牌價(jià)值中，即蘋果的品牌價(jià)值幾乎是三星的四倍，后者的品牌價(jià)值約為476億美元，總體排名第七。
谷歌連續(xù)三年在全球頂尖品牌名單上總體排名第二，價(jià)值1321億美元，同比增長(zhǎng)30%。在價(jià)值方面，蘋果領(lǐng)先該搜索品牌38%，但是近年來(lái)谷歌一直在縮小這個(gè)差距，比如三年前，兩家公司品牌價(jià)值差距高達(dá)121%。
谷歌的母公司Alphabet在智能家居技術(shù)、自動(dòng)駕駛汽車、衰老研究等領(lǐng)域均有涉足。但是幾乎所有這些“其他賭注”都在虧錢，全靠搜索業(yè)務(wù)買單。搜索業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率在去年為26%。盡管雅虎、百度和微軟的必應(yīng)都在竭盡全力試圖瓜分谷歌那80%多的全球市場(chǎng)份額，一提起搜索大多數(shù)人想到的仍舊是谷歌。在《牛津字典》里，谷歌的小寫英文名稱“google”被解釋為互聯(lián)網(wǎng)搜索。
包括微軟（1048億美元，同比增長(zhǎng)21%）、Facebook（948億美元，同比增長(zhǎng)29%）和亞馬遜（709億美元，同比增長(zhǎng)31%）在內(nèi)的五大最具價(jià)值品牌的價(jià)值都出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。
今年最有價(jià)值的五大品牌中唯一的變化時(shí)，亞馬遜取代了可口可樂(lè)�？煽诳蓸�(lè)的品牌價(jià)值僅增長(zhǎng)了2%，今年為573億美元。同時(shí)�？煽诳蓸�(lè)也是七大最具價(jià)值品牌中唯一一個(gè)非科技品牌�？煽诳蓸�(lè)品牌的銷售額占到公司去年總銷售額的45%，一共銷售了130億箱。全球范圍內(nèi)的飲料飲用習(xí)慣的改變對(duì)可口可樂(lè)產(chǎn)生了不小影響，但是該品牌在糖水銷售領(lǐng)域的重要性仍然不可撼動(dòng)。可口可樂(lè)勢(shì)頭依舊不減。
《福布斯》評(píng)估了200多個(gè)全球品牌，以確定最終的100個(gè)最具價(jià)值品牌名單。品牌必須在美國(guó)市場(chǎng)上有一席之地，因此也就排除了部分眾所周知的大品牌如中國(guó)的阿里巴巴和騰訊。其他的前100個(gè)最具價(jià)值品牌還包括產(chǎn)品類品牌（寶潔旗下的吉列）以及以集團(tuán)名稱推廣的品牌（美國(guó)運(yùn)通）。
《福布斯》評(píng)估了這些品牌的三年?duì)I收，并根據(jù)品牌在各個(gè)行業(yè)內(nèi)的特點(diǎn)給營(yíng)收分配一定百分比（奢飾品、飲料分配比高，航空公司和石油公司則較低）。我們將過(guò)去三年中的平均市盈率乘以這些收益，得出最終的品牌價(jià)值。
這100個(gè)最具價(jià)值品牌的總價(jià)值達(dá)2.15萬(wàn)億美元，相比去年同期增長(zhǎng)了10%。名單中品牌價(jià)值跨度甚大，從價(jià)值最高的是蘋果（近乎2000億美元）到第100名肯德基（74億美元）。
科技品牌最普遍，在最終名單中占到了總體的20%，包攬了前五大最具價(jià)值品牌。金融服務(wù)領(lǐng)域上榜13個(gè)品牌，由Visa（245億美元）領(lǐng)先。其次是汽車領(lǐng)域，上榜12個(gè)品牌，其中豐田汽車（447億美元）總體排名第九，領(lǐng)先其他汽車品牌。
前100個(gè)最具價(jià)值品牌名單中有來(lái)自全球16個(gè)國(guó)家的品牌，但美國(guó)品牌入圍54個(gè)，比去年少了2個(gè)（去年入圍56個(gè)）。德國(guó)（12個(gè)），法國(guó)和日本（分別7個(gè)）為入圍品牌第二和第三多的國(guó)家。
Netflix（1150億美元，同比增長(zhǎng)35%）和PayPal（75億美元，同比增長(zhǎng)33%）是整個(gè)名單中品牌價(jià)值漲幅最大的兩大品牌。過(guò)去三年中，Netflix的全球訂閱用戶數(shù)量翻了一番，達(dá)到1.25億人次。Netflix的高端品牌去年推動(dòng)了在美國(guó)的價(jià)格增長(zhǎng)，并且其訂閱用戶基數(shù)持續(xù)在增長(zhǎng)。PayPal的訂閱用戶數(shù)量在今年達(dá)到了2.37億人次，與2015年相比上漲43%。用戶參與非常高，過(guò)去12個(gè)月內(nèi)每個(gè)賬戶交易次數(shù)達(dá)35筆。(木爾)
