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Strategy Analytics無(wú)線(xiàn)媒體戰(zhàn)略（WMS）發(fā)布的最新研究報(bào)告《廣告，商業(yè)和搜索使增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)從娛樂(lè)轉(zhuǎn)向?qū)嵱谩分赋�，廣告、搜索和商業(yè)將驅(qū)動(dòng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的擴(kuò)展，而不僅僅局限在Snapchat和PokemonGo等初期成功案例。該報(bào)告評(píng)估了這三種用例的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，因?yàn)閺V告商，品牌和出版商嘗試用AR來(lái)改善用戶(hù)體驗(yàn)，推動(dòng)消費(fèi)者互動(dòng)，并改善變現(xiàn)前景。
作為一種新的媒體形式，AR仍然是一個(gè)新生的，尚未開(kāi)發(fā)的機(jī)會(huì)。最近蘋(píng)果ARKit和谷歌ARCore SDK的推出才讓開(kāi)發(fā)者能夠在兩大全球智能手機(jī)平臺(tái)上進(jìn)行AR的開(kāi)發(fā)，Strategy Analytics預(yù)計(jì)在未來(lái)三到五年內(nèi)，重要的AR試驗(yàn)將主要在智能手機(jī)上進(jìn)行。
Strategy Analytics行業(yè)分析師Brice Longnos表示：“現(xiàn)在幾乎所有開(kāi)發(fā)者都可以進(jìn)行AR的開(kāi)發(fā)，因此重點(diǎn)應(yīng)放在創(chuàng)造性上，從而更好識(shí)別成功的關(guān)鍵用例。 AR能夠提供強(qiáng)大的互動(dòng)和沉浸式體驗(yàn)，使其成為廣告的理想選擇，AR提供方便的搜索和可視化 – 對(duì)某些產(chǎn)品的零售起到關(guān)鍵作用。”
但是，消費(fèi)者對(duì)AR的認(rèn)知依然很低。Strategy Analytics 無(wú)線(xiàn)媒體總監(jiān)Nitesh Patel表示：“在主流電視節(jié)目和電影中增加更多的曝光，并加上一個(gè)通用標(biāo)識(shí)符（如藍(lán)牙，NFC和Wi-Fi標(biāo)志），可提高消費(fèi)者對(duì)AR的認(rèn)知度。”
隨著阿里巴巴線(xiàn)上到線(xiàn)下（O2O 2.0）等AR“魔鏡”和“虛擬商店”實(shí)施數(shù)字戰(zhàn)略，實(shí)體零售商與電子商務(wù)巨頭的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)加劇。 Strategy Analytics高級(jí)副總裁David Kerr證實(shí)：“雖然Snapchat因其AR鏡頭和AR購(gòu)物功能成為目前AR廣告領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，它將面臨來(lái)自Facebook和其它尋求在其app中利用AR的互聯(lián)網(wǎng)巨頭的激烈競(jìng)爭(zhēng)。 搜索和電子商務(wù)巨頭谷歌和亞馬遜也分別推出了Poly和Sumerian，積極成為 AR中心。”隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，Strategy Analytics預(yù)計(jì)，AR將在消費(fèi)者的日常生活中變得更加突出，商業(yè)模式也會(huì)更加成熟。
