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2018年06月04日13:50 來源：互聯(lián)網(wǎng)T|T
【移動通信網(wǎng)】伴隨著娛樂直播市場漸入平緩，企業(yè)直播卻如日中天。越來越多的企業(yè)利用企業(yè)直播這一工具，在成本較高且擁有地域、時(shí)間限制的傳統(tǒng)營銷之外，通過直播營銷獲得高留存和高轉(zhuǎn)化，助推自身業(yè)績再上臺階。
為了規(guī)范企業(yè)直播行業(yè)的發(fā)展，2017年5月，由微吼直播發(fā)起，聯(lián)合云犀直播、樂直播、飛虎直播、咪咕視訊、搜悅直播等一眾直播企業(yè)共同成立了企業(yè)直播研究院，希望通過這一開放合作的研究平臺，多角度全方位地展開產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究，為推動企業(yè)直播行業(yè)的健康有序發(fā)展提供科學(xué)決策支撐。
在成立的一年時(shí)間里，企業(yè)直播研究院發(fā)布了《企業(yè)直播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》，并不斷探索推動企業(yè)直播領(lǐng)域規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的舉措。如今，規(guī)范化發(fā)展也取得了可喜的成就，帶來了行業(yè)的自我進(jìn)化：企業(yè)直播實(shí)現(xiàn)了從“工具價(jià)值”向“服務(wù)價(jià)值”的轉(zhuǎn)變，通過直播進(jìn)行營銷，也因此成為越來越多企業(yè)的新選擇。
踐行規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化，成就企業(yè)直播營銷黃金期
從直播興起伊始，企業(yè)用戶對于直播自帶的營銷效果就一直滿懷期待，也在不斷探索直播營銷的新玩法。尤其是隨著直播+深入各行各業(yè)，如何利用直播這一新興手段搶占市場高地成為各大企業(yè)的競爭熱點(diǎn)。
而對于各大企業(yè)直播平臺來說，為企業(yè)提供最大化的企業(yè)直播營銷價(jià)值，進(jìn)而收獲更大的利益，也成為了它們進(jìn)行產(chǎn)品升級乃至調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心思路。這其中，在行業(yè)浸淫8年、占據(jù)了企業(yè)直播行業(yè)73%市場份額的微吼直播早早把握住了這一發(fā)展趨勢，從2017年起便開始打造覆蓋企業(yè)直播營銷前中后端的直播生態(tài)鏈，推動企業(yè)直播營銷落地。
在這一過程中，微吼也發(fā)現(xiàn)了一個(gè)事實(shí)：一個(gè)健康的生態(tài)系統(tǒng)里既有大魚也有蝦米，即使像阿里或者微軟這樣的巨無霸，也不可能在市場里獨(dú)吞所有份額。而要擴(kuò)大企業(yè)直播市場，單靠一個(gè)人的力量是不夠的，聯(lián)合更多行業(yè)“玩家”成立企業(yè)直播研究院，以更高的格局和視野，來統(tǒng)觀和規(guī)劃整個(gè)行業(yè)，才能讓直播在企業(yè)的應(yīng)用場景中扎得更深，獲得更長久的生命力。
因此，2017年5月，企業(yè)直播研究院橫空出世，并于2017年12月正式推出了業(yè)內(nèi)首個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。在企業(yè)直播研究院各成員單位看來，“企業(yè)直播說到底是還為企業(yè)用戶服務(wù)，衡量服務(wù)的最重要砝碼，始終是用戶口碑。企業(yè)直播市場的魚龍混雜不是一個(gè)常態(tài)，而規(guī)范化將進(jìn)一步做大市場，提高企業(yè)直播在企業(yè)營銷、管理等多方面的適用性�！�
行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)自律市場，助力企業(yè)抓住直播營銷紅利
作為企業(yè)直播領(lǐng)域的首個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，《企業(yè)直播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》針對不同的直播主體、直播規(guī)模、直播場景進(jìn)行了分類，明確了企業(yè)直播的應(yīng)用范圍，并劃定了28條技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、4項(xiàng)設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)和50條服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，從技術(shù)、設(shè)備、服務(wù)等多個(gè)維度對行業(yè)內(nèi)的企業(yè)進(jìn)行引導(dǎo)和規(guī)范，為運(yùn)營企業(yè)提供有效的技術(shù)和服務(wù)支撐，進(jìn)一步提升企業(yè)直播的服務(wù)質(zhì)量和用戶體驗(yàn)。
在企業(yè)直播研究院發(fā)起方微吼直播創(chuàng)始人兼CEO林彥廷看來，企業(yè)直播未來的發(fā)展方向?qū)墨@取大量企業(yè)客戶轉(zhuǎn)變?yōu)橥卣箍蛻趔w量和客戶服務(wù)深度的縱深結(jié)合方向。這也意味著，原本靠提供直播工具來搶奪客戶將成為“過去時(shí)”，轉(zhuǎn)而升級為向需要直播的企業(yè)提供技術(shù)+營銷服務(wù)�！靶袠I(yè)正在走向成熟，但大家都是各自為戰(zhàn)，缺少一個(gè)做實(shí)事的機(jī)構(gòu)，缺少一個(gè)統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，讓相互之間加強(qiáng)專業(yè)交流，為推動行業(yè)升級和可持續(xù)發(fā)展多做一些務(wù)實(shí)工作�！�
事實(shí)上，在直播紅紅火火的當(dāng)下，視頻直播成為企業(yè)下一個(gè)營銷陣地的趨勢已經(jīng)非常明顯，企業(yè)只有正確的看待視頻直播營銷的機(jī)會，并快速進(jìn)行嘗試和實(shí)踐才能夠抓住這一波營銷紅利。
《企業(yè)直播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》的推出，對于買方市場來說，也是多了一重保障。由于企業(yè)直播還是強(qiáng)技術(shù)領(lǐng)域，有一定的技術(shù)門檻。眼花繚亂的技術(shù)名詞、未知的現(xiàn)場突發(fā)狀況以及對直播服務(wù)優(yōu)劣缺乏識別能力，都讓企業(yè)用戶望而卻步，如今卻可以放心大膽地應(yīng)用到自己的營銷過程中去，助力企業(yè)抓住直播營銷紅利。
如今，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)推出了半年時(shí)間，良莠不齊的企業(yè)直播行業(yè)也經(jīng)歷了一輪重新洗牌，大浪淘沙后，只有技術(shù)服務(wù)符合標(biāo)準(zhǔn)的平臺才能生存到最后。不可諱言的是，在企業(yè)直播營銷需求逐漸成為眾多企業(yè)用戶采購直播服務(wù)的核心需求時(shí)，誰能提供更優(yōu)質(zhì)的營銷服務(wù)（數(shù)據(jù)、渠道、流量），誰才更有可能成為新時(shí)期企業(yè)用戶青睞有加的平臺。
