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文/崔玉賢
今天黑莓在北京發(fā)布了2018年的旗艦手機(jī)黑莓KEY2。黑莓并未透露太多關(guān)于上一代KEY one的銷量。但黑莓表示KEY one在中國(guó)首發(fā)后，京東預(yù)約不到一周時(shí)間，預(yù)約量超過了14萬。因此，黑莓認(rèn)為KEY2會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)有更好的市場(chǎng)表現(xiàn)。
在運(yùn)營(yíng)策略上，黑莓表示要主攻中高端市場(chǎng)，未來今年內(nèi)讓黑莓在全球占據(jù)至少3%-5%的高端手機(jī)市場(chǎng)份額。
堅(jiān)持全鍵盤 同時(shí)考慮全面屏
眾所周知，全鍵盤是黑莓手機(jī)最大的標(biāo)簽也是最為差異化的一點(diǎn)。對(duì)于這一點(diǎn)，黑莓表示這是需要堅(jiān)守和繼續(xù)傳承的，尤其在今天千機(jī)一面的時(shí)代，保持了自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)。
黑莓表示，相比全面屏手機(jī)鍵盤不僅能給予用戶舒適的敲擊感，而且等你熟悉鍵盤設(shè)計(jì)后，還可以進(jìn)行盲打，最大限度的提升操作效率。同時(shí)，鍵盤上的26個(gè)字母鍵，可通過“長(zhǎng)按”、“短按”兩種方式共設(shè)置52個(gè)快捷方式，以便即時(shí)顯示您最常使用的聯(lián)系人和應(yīng)用，例如按“B”打開瀏覽器。每個(gè)按鍵短按和長(zhǎng)按可以分別設(shè)置一個(gè)快捷方式。
黑莓首席設(shè)計(jì)官Hagen fendler表示：“黑莓堅(jiān)持自己的特色，并不意味著固步自封，我們也在發(fā)展中不斷融入時(shí)代新科技�！�
比如此次KEY2對(duì)于不太習(xí)慣使用實(shí)體按鍵的用戶，還適配了訊飛語音輸入法。
但全面屏是趨勢(shì)，因此，印傳學(xué)表示黑莓也會(huì)考慮全面屏的設(shè)計(jì)，未來會(huì)有兩條產(chǎn)品線一個(gè)是黑莓全鍵盤系列，一個(gè)是全面屏系列。
高端市場(chǎng)份額目標(biāo)：3%-5%
黑莓表示將主攻中高端市場(chǎng)，在未來幾年內(nèi)讓黑莓在全球占據(jù)至少3%-5%的高端手機(jī)市場(chǎng)份額。
黑莓并未透露太多關(guān)于上一代KEY one的銷量。但中國(guó)區(qū)黑莓業(yè)務(wù)總監(jiān)印傳學(xué)表示，KEY one在中國(guó)首發(fā)后，京東預(yù)約不到一周時(shí)間，預(yù)約量超過了14萬。
“安全與高效是黑莓的基因也是特點(diǎn)，是高端商務(wù)人士所需要的，是黑莓手機(jī)與其他手機(jī)品牌最大的不同之處�！盚agen Fendler表示。
據(jù)了解，今年4月份黑莓手機(jī)還在上海開了首家黑莓星級(jí)店。星級(jí)店的首要任務(wù)不僅是銷售，而更多地承接了黑莓品牌形象展示與升級(jí)用戶體驗(yàn)的作用。
印傳學(xué)表示，今年黑莓將在全國(guó)各大城市廣建星級(jí)店。在一二線城市幾乎每家城市都會(huì)開一家星級(jí)店，第一批大概有8家左右。
因此，黑莓在今年采取的是線上線下雙渠道：線上京東渠道，線下星級(jí)店。
