今日頭條舉辦了一場離農(nóng)村最近的發(fā)布會

2018年07月09日15:45 來源：記者站岳輕T|T

【移動通信網(wǎng)】7月2日，一場“離農(nóng)村最近”的發(fā)布會在廣西靈山蘇屋塘村舉行。

別誤會，這不是農(nóng)村常見的種子化肥產(chǎn)品推介，而是今日頭條舉辦的首屆三農(nóng)創(chuàng)作者大會。

這是一個反常規(guī)的現(xiàn)象：從任何角度看，一家科技公司都沒理由在農(nóng)村開發(fā)布會，但今日頭條這么做了。

并且，發(fā)布會的主題，就定在“心農(nóng)”，意思是“心系三農(nóng)”：心系農(nóng)業(yè)，心系農(nóng)村，心系農(nóng)民。

深究其原因，無外乎“三農(nóng)”題材，當下已經(jīng)成為短視頻領(lǐng)域的主力軍之一。

發(fā)布會現(xiàn)場，確實有悖于以往“高大上”的風(fēng)格，變的異常接地氣。田園式的風(fēng)光、嘉賓們樸素直接的發(fā)言，以及對于“三農(nóng)”這一題材的宏觀思考，都讓一般流于形式的發(fā)布會，變得厚重許多。

三農(nóng)內(nèi)容，在以往并不被看好。農(nóng)村題材的內(nèi)容，也似乎一直處于精英鄙視鏈底端。事實上，三農(nóng)內(nèi)容的前景仍然十分廣闊，大有可為。國家統(tǒng)計局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年末，鄉(xiāng)村常住人口5.7億人，約占總?cè)丝?2%。農(nóng)民對三農(nóng)信息的需求一直存在著，但一直沒被很好地滿足。

在當下，鄉(xiāng)村振興已成為國家戰(zhàn)略，成為全社會的共同行動，可以預(yù)見，在相當長的一段時間內(nèi)，三農(nóng)內(nèi)容將擁有強大的生命力和吸引力。三農(nóng)信息普惠，對于生活在農(nóng)村的5億多人，不再遙遠。

今日頭條在發(fā)布會上，宣布向全社會招募30位“三農(nóng)合伙人”，幫助20個國家級貧困縣打造20款扶貧產(chǎn)品。每位“三農(nóng)合伙人”在起步階段將獲得價值100萬的站內(nèi)流量，用于扶貧。如果扶貧業(yè)績突出，流量支持上不封頂。

現(xiàn)場公布了首批入選名單，分別是三位今日頭條創(chuàng)作者“巧婦9妹”、“付老師種植技術(shù)團隊”、“鄉(xiāng)野丫頭”和黑土麥田公益聯(lián)合發(fā)起人秦玥飛。

這四位“三農(nóng)合伙人”都具有一定的代表性。巧婦9妹，原本是一名普通80后農(nóng)婦，在大學(xué)畢業(yè)的侄子幫助下，開通頭條號，拍攝鄉(xiāng)村生活視頻，在今日頭條平臺大受歡迎。現(xiàn)在她作為“山貨上頭條”的代表，累計幫村民們賣出了300萬斤、價值約3000萬元的水果，創(chuàng)造廣西順豐四分之一的荔枝訂單，帶動全村致富。

付老師種植技術(shù)團隊由三位農(nóng)業(yè)技術(shù)專家組成，專門分享種植經(jīng)驗和高產(chǎn)技術(shù)，幫助全國農(nóng)戶解決生產(chǎn)一線實際問題，還42次幫助到身在俄羅斯、非洲、菲律賓等國家和地區(qū)的華人農(nóng)戶。

來自湖南懷化貧困縣的侗族姑娘鄉(xiāng)野丫頭秋子，因為拍攝優(yōu)美的田園風(fēng)光，記錄美麗新農(nóng)村，在頭條號上擁有了120萬粉絲。

黑土麥田公益聯(lián)合發(fā)起人秦玥飛則更具戲劇色彩，耶魯大學(xué)畢業(yè)的他，選擇回到祖國農(nóng)村服務(wù)，至今已有7年。2016年，發(fā)起“黑土麥田”精準扶貧項目，致力于引領(lǐng)中國優(yōu)秀青年到貧困地區(qū)，開展產(chǎn)業(yè)扶貧。

在這次三農(nóng)創(chuàng)作者大會上，今日頭條方面公布了一組數(shù)據(jù)：平臺目前有三萬多個三農(nóng)賬號，覆蓋三農(nóng)政策、農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)資農(nóng)機等咨詢類別。這些三農(nóng)賬號年發(fā)文數(shù)達80萬篇，上傳視頻逾40萬條。

今日頭條方面稱，三農(nóng)信息普惠，主要創(chuàng)造了三類價值：技術(shù)傳播的價值、創(chuàng)造經(jīng)濟收入的價值和豐富農(nóng)村文化的價值。基于三農(nóng)信息創(chuàng)造的價值和做三農(nóng)信息分發(fā)的優(yōu)勢，今日頭條宣布推出金稻穗計劃：未來12個月，將投入5億元，補貼三農(nóng)創(chuàng)作者，助力三農(nóng)信息普惠。

需要提及的是，這已經(jīng)不是頭條系產(chǎn)品第一次在村里辦發(fā)布會了。去年8月，火山小視頻就曾在四川合江縣三塊石村，一個普通三農(nóng)創(chuàng)作者金牛的家里，舉辦了一場互聯(lián)網(wǎng)史上“最土”的發(fā)布會。目的仍然是探索一條切實可行的、從線上到線下的生態(tài)之路。

此前，因為硬件等相關(guān)限制，互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村的影響相當有限，農(nóng)民們依然靠著口口相傳的傳統(tǒng)經(jīng)驗，生產(chǎn)勞作。而當智能手機普及，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展紅利才真正惠及到這一群體。也就在這個時候，今日頭條依托海量信息和人工智能技術(shù)，進一步降低用戶獲取信息的門檻，縮短了農(nóng)村與互聯(lián)網(wǎng)之間的距離。

這一生態(tài)邏輯有著相當多的應(yīng)用場景：在以往的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，每當出現(xiàn)農(nóng)作物病變時，農(nóng)民們往往急需相關(guān)專家的幫助。但因為信息不對稱、溝通渠道不暢等情況，這一問題很難得到解決。但現(xiàn)如今，在類似今日頭條的信息平臺幫助下，豐富、優(yōu)質(zhì)的信息能夠精準地觸達需要的人。有時一篇文章或一個視頻，就可以解決困擾農(nóng)民們幾年的問題。農(nóng)村不再是信息孤島，農(nóng)民也不再是信息赤貧者。

除了“信息扶貧”，今日頭條還解決了生產(chǎn)者與消費者之間的信息匹配問題，幫助農(nóng)產(chǎn)品走出農(nóng)村。

此前，今日頭條曾聯(lián)合甘肅、貴州省委網(wǎng)信辦，發(fā)起過“山貨上頭條”扶貧公益項目。在當?shù)?6個國家級貧困縣中，平臺向用戶展示、銷售了當?shù)毓灿?2種土特產(chǎn)，曝光量超過6000萬次，直接拉動銷售近萬件，總銷售額超過50萬。

這是一個不容忽視的數(shù)字，平臺和作者通過內(nèi)容—流量—電商—變現(xiàn)，形成一個良性發(fā)展鏈條，不光解決了農(nóng)民們在生產(chǎn)中碰到的多方問題，也為現(xiàn)代化農(nóng)村建設(shè)提供了一個想象方向。

不難理解，為什么今日頭條方面此次會選擇在農(nóng)村舉辦發(fā)布會。不管是帶動當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售的巧婦9妹，還是吸引更多人關(guān)注貧困縣的鄉(xiāng)野丫頭，在互聯(lián)網(wǎng)普惠時代中，他們的出現(xiàn)無疑是打造了一個可供學(xué)習(xí)與復(fù)制的樣本：農(nóng)村，農(nóng)民，完全可以依托移動互聯(lián)網(wǎng)的知識，脫貧致富。(來源：記者站岳輕)