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消費(fèi)者在智能手機(jī)上通過(guò)app使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)已經(jīng)變得普遍，比如Snapchat和Pokemon Go。然而谷歌眼鏡和微軟HoloLens等AR頭戴設(shè)備仍是小眾產(chǎn)品，其銷量還未達(dá)到“數(shù)十萬(wàn)”臺(tái)。Strategy Analytics近期發(fā)布的AR研究報(bào)告《專用AR設(shè)備——市場(chǎng)和展望》和《專用AR設(shè)備預(yù)測(cè)按設(shè)備類型2013-2023》，審視了驅(qū)動(dòng)AR頭戴設(shè)備市場(chǎng)增長(zhǎng)和消費(fèi)者采用的因素。
Strategy Analytics報(bào)告作者David MacQueen表示，“2013年以及谷歌眼鏡的推出開(kāi)啟了專用AR設(shè)備市場(chǎng)。盡管該設(shè)備并沒(méi)有取得商業(yè)上的成功，但AR的潛力變得顯而易見(jiàn)。同時(shí)谷歌、蘋果、微軟和其它主要的市場(chǎng)玩家也在AR領(lǐng)域不惜重金投資。五年來(lái)，許多技術(shù)都應(yīng)用到智能手機(jī)上，而專用的AR頭戴設(shè)備仍還是小眾產(chǎn)品。 ”
“如今阻礙專用AR設(shè)備市場(chǎng)的主要因素就是硬件的成本。 在典型的企業(yè)部署中，這不是主要問(wèn)題，因?yàn)橛布旧碇皇浅杀镜囊恍〔糠帧?消費(fèi)者市場(chǎng)的價(jià)格更加敏感，而低成本的200美元聯(lián)想插入式Mirage AR耳機(jī)的相對(duì)成功充分證明了這一點(diǎn)，該耳機(jī)在2017年將市場(chǎng)推向了新的高度。盡管該產(chǎn)品立即成為有史以來(lái)最暢銷的AR頭戴設(shè)備，它只是略微移動(dòng)了針頭，便使總出貨量從數(shù)萬(wàn)臺(tái)增加到數(shù)十萬(wàn)臺(tái)。”
Strategy Analytic的報(bào)告發(fā)現(xiàn)插入式的AR 設(shè)備如今占出貨量的絕大部分，但是隨著市場(chǎng)向著更高質(zhì)量的體驗(yàn)看齊，雙筒的AR組件（比如HoloLens）將會(huì)變得更加重要。Strategy Analytics預(yù)計(jì)，2020年AR頭戴設(shè)備的全球總出貨量將達(dá)到接近1000萬(wàn)部，但是隨著平均售價(jià)持續(xù)下降到用戶能接受的水平，AR頭戴設(shè)備市場(chǎng)未來(lái)仍將會(huì)繼續(xù)發(fā)展。
Strategy Analytics執(zhí)行副總裁David Kerr補(bǔ)充道，“AR 適用于各種用例，并可以在任意種類的應(yīng)用或服務(wù)上適用。除了為現(xiàn)有服務(wù)增加豐富性外，它還為新的app和服務(wù)開(kāi)啟了新的可能性。盡管起步較慢，但其潛在的上行空間力巨大。如果市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，消費(fèi)者（而不是企業(yè)）必會(huì)驅(qū)動(dòng)出貨量增長(zhǎng)。”
Kerr繼續(xù)說(shuō)道，“包括游戲，營(yíng)銷和搜索在內(nèi)的關(guān)鍵消費(fèi)者用例需要能夠提供豐富3D圖形的設(shè)備。 消費(fèi)者市場(chǎng)中成功的設(shè)備應(yīng)該比當(dāng)前尖端技術(shù)的成本更低，但功能更相似。 為了將具有立體3D視圖的AR設(shè)備的價(jià)格降低到消費(fèi)者可以接受的價(jià)格點(diǎn)，可能會(huì)將某些功能（以及因此組件成本）轉(zhuǎn)移到智能手機(jī)上。 Strategy Analytics認(rèn)為智能手機(jī)OEM是最有可能在長(zhǎng)期內(nèi)取得成功的競(jìng)爭(zhēng)者。”
