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10月26日，華為Mate 20保時捷版將在國內發(fā)布，這款在歐洲銷售價最高近1.7萬元的手機再次引發(fā)人們對奢華手機的關注。近年來，隨著國內消費升級，奢華手機層出不窮，華為、8848持續(xù)發(fā)力，老牌奢華手機VERTU也宣布今年發(fā)力中國市場。不過，奢華手機的奢華并沒有體現(xiàn)在可收藏性上，因為科技產品更新?lián)Q代快，保值時間很短。業(yè)內人士指出，消費者對手機的選擇一般都集中在萬元以下的價位，超過萬元的受眾稀少，因此并沒有太大競爭力，再加上手機市場趨于飽和，奢華手機的市場就更小了。
集中發(fā)布
說起奢華手機，人們的第一反應就是“貴”。用運營商世界網(wǎng)總編輯康釗的話來說，奢華手機的價位至少要在萬元以上，表面奢華，注重外表，注重品牌。“奢華手機不是我們理解的高端手機，比如蘋果手機只能算是高端手機，但不屬于奢華手機�！�
而在萬元以上的奢華手機中，又分為兩種，一種是類似華為Mate系列保時捷版本這樣的產品，價位一般在一萬多元，屬于奢華手機中檔次較低的；一種是8848這種價位在一萬多元、兩萬多元，最高價位定制版在10萬元左右，屬于奢華手機中的中端機；另一種就是真正的“奢侈品”了，比如VERTU，普通價位的手機在幾萬元，另外還有幾十萬元、上百萬元的產品，屬于奢華手機中的高端機。
目前正是“金九銀十”的旺季，不少手機廠商選擇這個時間發(fā)布新機，奢華手機品牌也不例外。日前，VERTU召開新品發(fā)布會，推出Aster P系列手機，并同步開啟新品預售。價格方面，VERTU Aster P墨玉黑版3.58萬元，皓月白版同樣為3.58萬元，而耀目金版則高達9.8萬元。
本周五，華為也將在國內發(fā)布年度旗艦機Mate 20系列，其中的Mate 20 RS保時捷設計款在歐洲市場的最低售價是1695歐元，折合人民幣約13573元。其中8G+256G的Mate 20 RS保時捷版售價為2095歐元，折合人民幣約16773元，價格創(chuàng)下了華為手機史上的新高。Mate 20 RS保時捷版同樣加入了看起來很高檔的外觀設計，真皮+亮面玻璃的拼接，三攝像頭加閃光燈。
價值幾何
奢華手機到底貴在哪里，VERTU手機最能說明這個問題。
在VERTU超過400個組件中，有名貴的鉆石、黃金、珠寶、法拉利材料，每一件都是純手工加工組裝。VERTU手機的背殼材質也全都是高檔物料，有小牛皮、蜥蜴皮、鱷魚皮幾種可供挑選，另外該品牌還提供私人管家服務。
雖然有貴的理由，卻未必有買的理由，很多消費者購買奢侈品，看中的是收藏價值。近年來，奢侈品逐漸受到收藏投資者的青睞，在國內外各大知名拍賣會上，一些奢侈品（腕表、珠寶、皮具等）都拍出了可觀數(shù)字。對于奢華手機的收藏價值，北京商報記者聯(lián)系VERTU進行采訪，但截至發(fā)稿，對方未作出官方回復。
不過，在產經(jīng)觀察家、釘科技總編丁少將看來，奢華手機不在這個范圍內�！斑@些所謂的奢華手機，其實沒有多大的保值性。本質上只是高價的電子產品，電子產品更新?lián)Q代的速度以月為單位，而且高收入人群也不太可能用二手產品，因此沒有什么保值性�！�
不管是VERTU還是華為，價格都不那么堅挺。以華為為例，北京商報記者觀察到，華為Mate 10保時捷款去年發(fā)布時的價格為8999元，目前京東上的標價雖然還是8999元，但享受滿7888元減3400元的優(yōu)惠，因此到手價只要5599元。而VERTU在去年曾經(jīng)被曝出因為財務困難要進行清算，很多東西正在進行拍賣，型號為Signature 18克拉黃金和黑色鱷魚皮智能手機原價為1.47萬英鎊，當時只要1150英鎊。
在京東商城，VERTU手機大部分產品都無人問津，，只有個別的幾款有用戶評價。一款標價3.98萬元的產品有85條評價，很多都顯示手機發(fā)熱厲害，系統(tǒng)反應慢，經(jīng)常卡頓；還有一款標價14.6萬元的產品顯示有35條評價。華為保時捷版有1666條評價。
多大勝算
奢華手機并非沒有市場，在通信世界網(wǎng)總編輯劉啟誠看來，VERTU針對的是高收入人群，VERTU對于他們來說是身份的象征，同時也為了滿足虛榮心�？滇撘仓赋觯话愣际敲餍�、高級商務人士等購買，特征就是有錢、希望與眾不同，不在乎價格，在乎少數(shù)人擁有。丁少將則認為，奢華手機有一定的市場，主要針對特定的細分人群，如對特定藝術、設計感興趣的人群，而不一定是純粹的高收入人群。不過，他們都認可奢華手機在中國還是小眾市場。
隨著全球經(jīng)濟的發(fā)展，富豪成幾何倍數(shù)增長。日前，瑞士信貸研究院發(fā)布的《2018年全球財富報告》顯示，中國的百萬富翁人數(shù)增加18.6萬人，總人數(shù)達到350萬人。報告預計至2023年，全球超高凈值（5000萬美元以上）人士數(shù)量將達到20.5萬人。
富豪已經(jīng)不是一種稀缺資源，同時富豪對奢侈品的態(tài)度也發(fā)生了變化。業(yè)內人士分析，過去，帶有炫耀性質、設計張揚浮夸、象征身份地位的奢侈品受到富豪的歡迎，如今，他們可能更喜歡“低調地展示財富”，在這一點上，VERTU顯然不符合要求。
此外，VERTU定位的高端市場，當下已經(jīng)成為各大手機品牌的主要發(fā)展方向，國內奢華手機品牌8848鈦金手機成長迅猛，年銷量已經(jīng)突破10萬部，進軍VERTU的大本營歐洲市場。
在銷量上，VERTU的表現(xiàn)也并不亮眼。從1998年成立之初到2015年，VERTU在全球共賣出45萬部手機，銷量約為3萬部/年。雖然VERTU價格更高，利潤也高出普通手機幾十倍甚至幾百倍，但就暢銷手機一年幾千萬甚至上億的銷量來說，VERTU的業(yè)績還是差了很多。北京商報記者從8848相關負責人處了解到，從2015年推出第一代到現(xiàn)在，8848的銷量總共是40多萬部。
在康釗看來，中國手機受美國零部件漲價影響，價格一直走高，但抑制了消費，導致銷量從去年開始大降。未來手機看5G，也許會沖出新的黑馬。每家企業(yè)定位不同，能在細分市場擁有一席之地就不錯，不過，有些大手機企業(yè)高中低端通吃，VERTU這樣中小企業(yè)的日子將越來越難。
“VERTU這樣的品牌能否持久，關鍵看能否提供產品功能價值之外的價值，并且打動特定人群，具備較高的品牌溢價，簡單推高價是沒有太大前景的�！倍∩賹⒄f。他認為，手機會成為人能力延伸的智慧載體，品牌集中度會不斷提升，手機品牌要么能沉淀出差異化的技術能力，要么能培育獨特的品牌文化，不能有明顯的短板，但必須有自己的長板。
北京商報記者 石飛月/文 宋媛媛/制表
