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Strategy Analytics最新發(fā)布的研究報(bào)告《全球廣告預(yù)測：2010-2023年》指出，大多數(shù)針對提高品牌知名度的廣告預(yù)算繼續(xù)優(yōu)先考慮線性電視優(yōu)先于在線視頻，更多的是多屏幕訪問和OTT以幫助傳統(tǒng)廣播公司吸引新的受眾。該研究指出，主要廣告商已將廣告支出從數(shù)字廣告轉(zhuǎn)向電視，音頻和電子商務(wù)，理由是擔(dān)心數(shù)字廣告缺乏效率以及考慮到品牌安全和欺詐。
報(bào)告中的關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)包括：
· 2018年全球電視廣告支出將超過1950億美元，到2023年將增長到2100億美元。美國是最大的電視廣告市場，2018年占全球電視廣告支出的近36％。
· 盡管數(shù)字視頻廣告是增長最快的數(shù)字廣告類別，但數(shù)字視頻在2023年僅占全球視頻廣告支出的20％，（2018 - 2023年的復(fù)合年增長率為+10.8％），在2023年達(dá)到近510億美元。
· 英國一直是采用數(shù)字廣告的領(lǐng)導(dǎo)者，并且是第一個數(shù)字廣告占電視廣告總量的國家，2023年數(shù)字視頻占視頻占總數(shù)的44％，其次是 美國（30％）和中國（27％）。 按人均計(jì)算，營銷人員在英國平均每人在數(shù)字視頻廣告上將花費(fèi)67.27美元，而2023年美國則為65.76美元。
Strategy Analytics電視和媒體戰(zhàn)略服務(wù)總監(jiān)Michael Goodman指出，“隨著消費(fèi)者更多的觀看跨平臺視頻——包括移動設(shè)備和連接的電視屏幕，收視率調(diào)查機(jī)構(gòu)正在不斷改進(jìn)他們的工具，但是，跨設(shè)備評估解決方案仍然面向基于覆蓋的指標(biāo)，在碎片化的網(wǎng)絡(luò)世界中，沒有媒體可以提供比電視更好的覆蓋。”
Strategy Analytics無線媒體戰(zhàn)略服務(wù)總監(jiān)Nitesh Patel補(bǔ)充說：“雖然數(shù)字廣告商將關(guān)注品牌安全，觀眾可見度，欺詐以及GDPR的影響，但在可預(yù)見的未來，傳統(tǒng)的電視廣告銷售將繼續(xù)占主導(dǎo)地位。”
Strategy Analytics使用關(guān)鍵供應(yīng)方輸入來審視歷史表現(xiàn)，和未來市場預(yù)期包括按類別和宏觀經(jīng)濟(jì)條件劃分的廣告支出。 電視廣告包括線性廣播和有線頻道的廣告支出，而數(shù)字視頻廣告支出包括在線和移動。
來源：C114通信網(wǎng)
