蘋果丟掉第一位置 雙十一互聯(lián)網(wǎng)小品牌喧囂不再

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作為2018年手機行業(yè)的最后一場“線上大戰(zhàn)”,雙11的競技場早已硝煙彌漫,在開始的短短數(shù)分鐘時間內(nèi),來自于各個手機廠商的戰(zhàn)報數(shù)據(jù)就已經(jīng)刷爆朋友圈。

而在雙11節(jié)后的第二天,根據(jù)各家公布的數(shù)據(jù)來看,榮耀在天貓平臺的銷量和京東平臺銷量和銷售額均超越了蘋果。小米則在生態(tài)鏈產(chǎn)品上多點開花,三星手機雙11銷量未進(jìn)入前十。

而對于更多的互聯(lián)網(wǎng)手機廠商來說,雙11似乎更像是一場“看熱鬧”的游戲,寡頭分割下的市場空間越來越小,線上的營銷盛典雖然能夠在銷量上形成刺激作用,但無法拯救它們。

“電商節(jié)可以說是互聯(lián)網(wǎng)手機小品牌身上最后一塊遮羞布了!敝Z為咨詢CEO李睿對第一財經(jīng)記者表示,從近五個月的線上市場TOP10品牌份額走勢可以看到,榮耀和小米分別以20%以上的份額霸占著線上市場的第一和第二名,而大多數(shù)上線品牌的份額在5%以下市場徘徊。

隨著中國智能手機市場銷量的井噴,三五年前不少新興的手機廠商開始涌入這個行業(yè),除了360和錘子手機,還有從傳統(tǒng)廠商中興手機脫胎而來的努比亞,以及有著OPPO基因在身的一加手機,甚至是糖果、樂視這樣的廠商也曾被稱為有著獨特的互聯(lián)網(wǎng)基因,新的玩家們氣勢十足。

但從今年京東、天貓等電商平臺的雙11主戰(zhàn)場來看,無論是營銷的陣仗還是產(chǎn)品的數(shù)量,頭部企業(yè)幾乎沒有給其他對手任何機會。打開京東的雙11手機主場頁面,榮耀和小米的產(chǎn)品幾乎“霸屏”,華為、vivo、OPPO等緊隨其后。而曾經(jīng)火爆一時的互聯(lián)網(wǎng)手機廠商,如今只剩下了一加、360、錘子等少數(shù)幾家。

在銷售量明顯疲軟的情況下,雙11對于互聯(lián)網(wǎng)手機廠商來說究竟是最后的機會還是喧囂過后的落幕?從目前的行業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)看,并不樂觀。記者搜索發(fā)現(xiàn),大多數(shù)中小互聯(lián)網(wǎng)品牌的首日戰(zhàn)績的通報都停留在了去年。

“現(xiàn)在已經(jīng)沒有前幾年那種互聯(lián)網(wǎng)模式了,營銷上已經(jīng)沒什么特別價值,目前電商只是一條重要的銷售渠道!崩铑τ浾弑硎,線上的兩次促銷節(jié)日雖然可以刺激中小品牌手機廠商的銷量,但是無法靠這個單一渠道進(jìn)行自救,它們的出路在新零售,新零售需要多元品牌來標(biāo)新立異,與大品牌傳統(tǒng)專賣渠道形成差異化。

李睿認(rèn)為,隨著市場競爭日趨激烈,單純的價格戰(zhàn)未來很難在這個慘烈的市場上吸引消費者的眼球,一味追求價格戰(zhàn)和營銷戰(zhàn)是短視行為。

“線上的老大和老二打架,最受傷害的是老三,目前線上電商的份額基本被榮耀和小米瓜分!崩铑τ浾弑硎,即便是蘋果也承受著“失速”的風(fēng)險。

在過去,因為蘋果單價較高的原因,一直把持著電商大促中手機銷售額第一的位置,尤其是在價格絞殺更為激烈的互聯(lián)網(wǎng)手機江湖,國產(chǎn)手機想要從高端價位段上挑戰(zhàn)蘋果幾乎是不可能的任務(wù)。但在去年,榮耀在京東、天貓雙平臺的銷售額達(dá)到40.2億元,其中在京東上的銷量和銷售成績均超越蘋果。而今年,根據(jù)榮耀公布的雙11戰(zhàn)績,榮耀的銷售量以及銷售金額在天貓和京東兩個平臺都超過了蘋果。

“手機巨頭之間的競爭也在加劇,第一輪中小品牌廠商的洗牌結(jié)束,頭部品牌的洗牌正式開始。”李睿認(rèn)為,寡頭釋放出來的空間相當(dāng)可觀,在中國,蘋果正在失去自己的優(yōu)勢。

李睿對記者表示,蘋果這兩年的創(chuàng)新乏力也給了其他手機巨頭一定的機會,5G和人工智在帶領(lǐng)中國廠商進(jìn)入增長通道的同時也將成為下一個雙11的看點。


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