蘋(píng)果掉下萬(wàn)億美元“神壇”：庫(kù)克終需面對(duì)現(xiàn)實(shí)

靜靜/文

2018年8月2日，蘋(píng)果市值突破1萬(wàn)億，成為首個(gè)市值超過(guò)1萬(wàn)億美元的美國(guó)上市公司。

2019年1月29日，蘋(píng)果發(fā)布2019年Q1（2018年自然年Q4）財(cái)報(bào)，營(yíng)收同比下降5%，大中華區(qū)同比下降27%。蘋(píng)果此時(shí)的市值相比4個(gè)月前已經(jīng)縮水4000多億美元。

已走下萬(wàn)億美元神壇的蘋(píng)果終于承認(rèn)，新iPhone在一些市場(chǎng)遇到了問(wèn)題。庫(kù)克在電話(huà)會(huì)議中提到，新iPhone遇到一些逆風(fēng)，在各個(gè)國(guó)家都變得非常貴，影響了用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)傾向。

值得注意的是庫(kù)克提到了一句“蘋(píng)果用戶(hù)使用舊iPhone的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)”，這意味著新的iPhone驅(qū)使用戶(hù)換機(jī)的動(dòng)力不足。而這也是外界對(duì)蘋(píng)果逐漸失去信心，認(rèn)為蘋(píng)果不再有創(chuàng)新的原因。

蘋(píng)果業(yè)績(jī)堪憂(yōu) 庫(kù)克終于承認(rèn)：太貴了

在蘋(píng)果披露的最新一季度財(cái)報(bào)中，蘋(píng)果當(dāng)季營(yíng)收為843億美元，比去年同期下降5％，季度收益每股攤薄收益4.18美元，上漲7.5％。

其中，iPhone的銷(xiāo)售額與去年同期相比下降了15%，約為519億美元。按照區(qū)域劃分的話(huà)，大中華區(qū)營(yíng)收同比下降27%，從一年前的179.6億美元跌至131.7億美元，減少近50億美元。

雖然財(cái)報(bào)之后，蘋(píng)果股價(jià)稍微上漲，但業(yè)界仍對(duì)這樣的業(yè)績(jī)擔(dān)憂(yōu)。

此前，2018年8月2日，蘋(píng)果股價(jià)在當(dāng)天開(kāi)盤(pán)后延續(xù)了前幾日的漲勢(shì)，盤(pán)中突破每股207.05美元，成功登頂市值1萬(wàn)億美元，成為了首個(gè)市值超過(guò)1萬(wàn)億美元的美國(guó)上市公司。

但4個(gè)月后現(xiàn)在再來(lái)看蘋(píng)果股價(jià)，已經(jīng)縮水4000多億美元。蘋(píng)果已然走下了萬(wàn)億美元的“神壇”。

由于蘋(píng)果不再公布具體的硬件數(shù)量，拉動(dòng)營(yíng)收的主營(yíng)業(yè)務(wù)iPhone的銷(xiāo)量也不得而知。但從iPhone的銷(xiāo)售額來(lái)看，成績(jī)并不理想，尤其是中國(guó)區(qū)。

來(lái)自第三方的賽諾數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果、三星等手機(jī)品牌均出現(xiàn)了不同程度的下滑。排名第五的是蘋(píng)果，出貨量為5270萬(wàn)臺(tái)，同比下滑了5%。

其認(rèn)為是iPhone XS系列和iPhone XR系列創(chuàng)新不足，同時(shí)定價(jià)過(guò)高，導(dǎo)致銷(xiāo)售疲軟（特別是在包括中國(guó)在內(nèi)的新興市場(chǎng)）。

而庫(kù)克在電話(huà)會(huì)議中也親口承認(rèn)，蘋(píng)果正在重新考慮如何在美國(guó)以外的地方為其設(shè)備定價(jià)，此前它主要以美元為標(biāo)準(zhǔn)確定價(jià)格，這使得以當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算的iPhone價(jià)格更高。不過(guò)，庫(kù)克將其歸結(jié)為了宏觀環(huán)境的影響，外匯匯率，美元持續(xù)走強(qiáng)，使得蘋(píng)果的產(chǎn)品在各個(gè)國(guó)家都變得非常昂貴。

除此之外，庫(kù)克認(rèn)為在某些國(guó)家iPhone的補(bǔ)貼變得越來(lái)越少，比如日本；而蘋(píng)果新推出的iPhone電池更換計(jì)劃，延長(zhǎng)了iPhone的使用時(shí)間，影響了新iPhone的銷(xiāo)量。

創(chuàng)新不足 市場(chǎng)表現(xiàn)乏力

值得注意的是庫(kù)克也提到了一句“蘋(píng)果用戶(hù)使用舊iPhone的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)”。排除價(jià)格和電池的影響，用戶(hù)為何不愿意購(gòu)買(mǎi)新的iPhone？庫(kù)克未提到“創(chuàng)新不足”。

蘋(píng)果2018年秋季發(fā)布會(huì)剛結(jié)束，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東就在社交軟件上發(fā)文：穩(wěn)了，我們十月十六日倫敦見(jiàn)。一句“穩(wěn)了”，似乎在暗示著什么。

新手機(jī)iPhone XS Max與上一代相比外觀上并不太大創(chuàng)新，延續(xù)了大劉海屏，價(jià)格卻更高了。難怪當(dāng)時(shí)網(wǎng)友吐槽：手機(jī)的iPhone X可再用一年。

一直被封為手機(jī)風(fēng)向標(biāo)的蘋(píng)果也逐漸失去了它的魅力。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商也認(rèn)為自己與蘋(píng)果的差距越來(lái)越小，甚至不再以蘋(píng)果為馬首是瞻。

vivo公司執(zhí)行副總裁胡柏山曾提到：“我們確實(shí)已經(jīng)到了智能機(jī)的晚期，行業(yè)已經(jīng)不能在蘋(píng)果的老路上走下去�！�

在某些技術(shù)點(diǎn)上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)完成了對(duì)蘋(píng)果的超越，比如vivo的屏幕指紋技術(shù)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全屏指紋。

蘋(píng)果創(chuàng)新的乏力直接反饋到了市場(chǎng)表現(xiàn)上。2018年第二季度，華為出貨量受此躋身全球第二，超越了蘋(píng)果。當(dāng)時(shí)余承東也是信誓旦旦稱(chēng)很快將會(huì)成為全球第一。

喬布斯時(shí)代的蘋(píng)果已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)，雖然此次蘋(píng)果硬件業(yè)績(jī)并不理想，卻首次公布了服務(wù)毛利率。蘋(píng)果財(cái)報(bào)顯示，服務(wù)業(yè)收入創(chuàng)歷史新高，達(dá)到108.75億美元，比去年同期增長(zhǎng)19%，服務(wù)業(yè)毛利率達(dá)到63%。

這可能是喬布斯時(shí)代與庫(kù)克時(shí)代最大的不同，庫(kù)克也認(rèn)為“最終服務(wù)和生態(tài)系統(tǒng)才能保持繁榮�！�

2019年庫(kù)克表示將帶來(lái)更多的新服務(wù)，未來(lái)將重點(diǎn)關(guān)注醫(yī)療領(lǐng)域。