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澎湃新聞?dòng)浾?陳宇曦 綜合報(bào)道
消費(fèi)者更換新款iPhone的熱情在消退。
2月8日，據(jù)CNBC報(bào)道，研究公司Bernstein分析師Toni Sacconaghi日前在發(fā)送給投資者的報(bào)告中寫到，消費(fèi)者使用一款iPhone的時(shí)間比起以前更長(zhǎng)了。換句話說(shuō)，消費(fèi)者升級(jí)至最新款iPhone的頻率降低了。
Toni Sacconaghi指出，在2018財(cái)年，消費(fèi)者平均要使用3年再更換新iPhone，但在2019年財(cái)年，這個(gè)周期將延長(zhǎng)至接近每四年才換新一次。
消費(fèi)者傾向于更長(zhǎng)期持有現(xiàn)有iPhone，而不是更換至新款。這是蘋果電池更換計(jì)劃、運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼下滑以及更高的iPhone售價(jià)等因素綜合導(dǎo)致的。蘋果CEO庫(kù)克也在上月業(yè)績(jī)電話會(huì)上承認(rèn)了這一點(diǎn)。
“我們消費(fèi)者比過(guò)去要更長(zhǎng)時(shí)間地使用舊款iPhone�！睅�(kù)克說(shuō)，“當(dāng)你把這一因素和發(fā)展中市場(chǎng)宏觀經(jīng)濟(jì)因素放在一起看，這些導(dǎo)致了蘋果在上一財(cái)年的營(yíng)收下滑了15%”。
美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月29日，蘋果公司（NASDAQ：AAPL）公布的截至2018年12月29日的2019財(cái)年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)，蘋果公司的季度營(yíng)收為843億美元，略高于分析師預(yù)期的840億美元，但較上年同期下滑5%。iPhone貢獻(xiàn)的銷售額明顯疲軟，為519.8億美元，較上年同期下滑15%。
庫(kù)克解釋，美元的強(qiáng)勢(shì)使得其產(chǎn)品在世界許多地方變得更加昂貴。在接受路透社采訪時(shí)，庫(kù)克透露，蘋果公司正在考慮iPhone在美國(guó)以外的定價(jià)策略。
此外，針對(duì)iPhone的補(bǔ)貼也越來(lái)越少。“在日本，購(gòu)買iPhone會(huì)有運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼和服務(wù)進(jìn)行捆綁�！睅�(kù)克舉例稱，“但今天，當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)嚴(yán)格限制了這些補(bǔ)貼。”庫(kù)克表示，正在努力解決這個(gè)問(wèn)題，措施包括分期付款等。
iPhone推行的電池更換計(jì)劃，也導(dǎo)致更少的人更換新機(jī)，而是繼續(xù)使用舊款手機(jī)。“有些人建議我們不應(yīng)該這么做，因?yàn)闀?huì)對(duì)用戶升級(jí)手機(jī)產(chǎn)生影響，但我們堅(jiān)信這對(duì)我們的客戶來(lái)說(shuō)是正確的�！睅�(kù)克說(shuō)。
分析師Toni Sacconaghi預(yù)計(jì)，僅有16%的蘋果用戶會(huì)在年內(nèi)購(gòu)買新款iPhone，蘋果在2020財(cái)年也難以看到用戶升級(jí)換代iPhone的頻率提升。
另?yè)?jù)財(cái)富雜志（《Fortune》）報(bào)道，瑞銀分析師Timothy Arcuri預(yù)計(jì)，2019年iPhone銷量低迷，這一情況可能延續(xù)至蘋果推出下一代智能手機(jī)。
蘋果公司的壓力，還來(lái)源于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的追趕。
市場(chǎng)調(diào)研公司IDC發(fā)布的2018年第四季度和2018年全球智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，2018年第四季度，三星電子依然是全球最大的智能手機(jī)供應(yīng)商，市場(chǎng)份額為18.7%，蘋果和華為分列第二、第三，市場(chǎng)份額分別為18.2%和16.1%。
從2018年全年看，三星和蘋果的出貨量都在下滑，三星出貨量為2.92億臺(tái)，市場(chǎng)份額為20.8%，出貨量減少了8%；蘋果出貨量為2.088億臺(tái)，市場(chǎng)份額為14.9%，出貨量減少了3.2%；華為公司出貨量為2.06億臺(tái)，市場(chǎng)份額為14.7%，出貨量大增33.6%。2018年全年，華為和蘋果之前的出貨量只差280萬(wàn)臺(tái)。
