榮耀總裁趙明：榮耀20i只是一個開端，后面還有榮耀20系列大戲

（計育青/文）自從去年年底榮耀V20手機發(fā)布之后，榮耀再沒什么大動作。直到近日，榮耀在北京發(fā)布了主打自拍的新機榮耀20i，才向外界展露了榮耀對2019年手機產(chǎn)品走勢的理解。

此次發(fā)布的榮耀20i手機有很多亮點，比如在像素規(guī)格上超出了后置鏡頭的3200萬超高像素前置鏡頭，更多AI功能、更多配色等。此外，榮耀還第一次與青年服裝潮牌AAPE合作，推出了榮耀20i手機AAPE x HONOR特別版。對此榮耀總裁趙明解釋說，榮耀有很多想法，每一種想法都會設(shè)法嘗試一下。

在此次發(fā)布會前期預(yù)熱階段，榮耀第一次提出了“榮耀20系列”的概念，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。對此趙明表示，這確實是榮耀旗艦手機首次采用“系列化”營銷方式，在榮耀20i之后還會有極具競爭力的榮耀20系列產(chǎn)品問世�！�5月21日，榮耀20系列的其它產(chǎn)品將在倫敦發(fā)布�！壁w明說，“后面還有大戲，榮耀20i只是一個開端�！�

更年輕、更時尚

榮耀一直是以年輕、科技潮牌為定位的，所以在榮耀20i的設(shè)計中處處可以看到這一理念的體現(xiàn)。

年輕人愛自拍，所以榮耀20i采用了前置3200萬像素鏡頭，并針對自拍美顏失真問題進(jìn)行了專門優(yōu)化，采用了定制化特征美顏策略——系統(tǒng)可智能識別不同的五官、膚質(zhì)特征等，給出有針對性的美顏方案。膚色較暗則進(jìn)行美白處理，皮膚偏白則轉(zhuǎn)向紅潤色澤等。

年輕人喜歡最新科技，所以榮耀20i采用了8核麒麟710芯片、EMUI 9.0系統(tǒng)等先進(jìn)軟硬件，支持多種多樣的AI功能。比如在拍照上，可以AI智能識別22個獨立場景、500個以上場景組合，而且支持手持超級夜景功能，讓夜景格外璀璨、清晰。在日常使用中，榮耀20i還支持AI翻譯、AI掃購、AI識物，以及AI防偽基站、AI高鐵模式、AI降噪通話和AI電梯模式等。

年輕人喜歡個性化的色彩，于是榮耀20i提供漸變紅、漸變藍(lán)、幻夜黑三種標(biāo)準(zhǔn)配色，外加AAPExHONOR特別版的幻野藍(lán)、叢林粉兩種額外配色。

趙明表示，很早以前榮耀就意識到智能手機在設(shè)計上不能過于保守，必須要時尚、新穎。這才有了流光溢彩的榮耀8，八曲面屏的榮耀Magic，變色極光鍍膜的榮耀10等。此次榮耀還與平民化潮流服裝品牌AAPE合作推出了榮耀20i特別版手機，希望通過與AAPE這種特別潮、特別年輕的品牌合作，進(jìn)一步強化人們對榮耀“年輕人科技時尚”品牌的印象�！敖窈筮@樣的合作可能會越來越多。”趙明說，“只要用戶喜歡，一切就都是值得的�！�

新時代、新策略

去年12月26號榮耀V20發(fā)布會后，榮耀品牌基本屬于半隱身的狀態(tài)，這段時間究竟發(fā)生了什么？趙明告訴記者，在經(jīng)歷了多年的快速增長之后，榮耀需要認(rèn)真琢磨下一階段的新產(chǎn)品和市場策略，考慮如何才能在國內(nèi)外市場上繼續(xù)構(gòu)筑競爭優(yōu)勢。

2018年，榮耀品牌在國內(nèi)線上市場份額中拿了頭名，可以說已經(jīng)把互聯(lián)網(wǎng)品牌模式走到了一個極致。在競爭激烈的市場上，不進(jìn)則退，所以榮耀需要一個新的目標(biāo)。華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東為榮耀設(shè)定的新目標(biāo)是國內(nèi)前二、全球前四，這就意味著榮耀將要與蘋果、三星、華為這樣的品牌同臺競技。要實現(xiàn)這個目標(biāo)，榮耀必須要考慮調(diào)整策略。趙明表示，榮耀的策略調(diào)整其實已經(jīng)啟動了。

2017年起，榮耀從主打線上轉(zhuǎn)向線上線下兼顧。到目前為止，榮耀在線下主要采取輕資產(chǎn)模式，注重與線下伙伴開展密切合作。趙明表示，這種模式非常成功，現(xiàn)在榮耀線上和線下銷量基本各占一半。不過趙明認(rèn)為，現(xiàn)在年輕人越來越多地喜歡到核心商圈休閑，吃喝玩樂、購物等應(yīng)有盡有，所以2019年榮耀也會考慮調(diào)整現(xiàn)有的零售體系，在各個城市的主要商城、商圈進(jìn)行試點。

2018年起，榮耀開始進(jìn)軍全球市場，在歐洲、東南亞等地都取得了非常好的增長。趙明表示，對于海外市場，榮耀現(xiàn)階段還處于商業(yè)模式、品牌形象的探索階段，不過歸根結(jié)底，最重要的依然是創(chuàng)新和品質(zhì)。以各大手機廠商極力爭奪的印度市場為例，已經(jīng)有不少國內(nèi)外品牌在當(dāng)?shù)卣紦?jù)了先發(fā)優(yōu)勢，不過趙明堅定地認(rèn)為榮耀一定會成為印度市場的第一品牌，依據(jù)就是榮耀在創(chuàng)新和品質(zhì)上的優(yōu)勢。

“目前榮耀產(chǎn)品在印度的返修率最低，用戶忠誠度最高�！壁w明說，“長此以往，榮耀會像在國內(nèi)一樣逐漸成為印度第一品牌。”

創(chuàng)新才能進(jìn)步

依托華為強大的科技創(chuàng)新能力，榮耀的每款新品都會顯露一些新技術(shù)、新功能。趙明認(rèn)為，榮耀品牌能有今天的市場地位，與對創(chuàng)新的高度重視、高強度投入是密不可分的。“榮耀的研發(fā)費用遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于營銷費用，優(yōu)秀的產(chǎn)品就是我們爭取國內(nèi)外市場的核心競爭力�！壁w明說。

2018年，榮耀開始嘗試推出自有品牌的筆記本電腦，對此外界頗有爭議，認(rèn)為榮耀很難在這個非常成熟的市場上立足。趙明表示，榮耀并不打算靠價格或者營銷手段來爭奪市場，未來會專注于通過創(chuàng)新帶來不一樣的產(chǎn)品。比如現(xiàn)在PC、手機、電視等各種設(shè)備是相互割裂的，數(shù)據(jù)交換、共享非常不方便。榮耀正在嘗試通過AI等技術(shù)實現(xiàn)各種屏幕的統(tǒng)一，在軟硬件升級之外，為筆記本電腦產(chǎn)業(yè)引入了一個新的提升點。

據(jù)趙明透露，2019年榮耀將會陸續(xù)推出不同尺寸和系列的筆記本電腦產(chǎn)品，這些產(chǎn)品不會靠低價來惡化行業(yè)環(huán)境，會采用全新的方法解決這個領(lǐng)域存在的問題�！鞍l(fā)現(xiàn)問題，并通過自主創(chuàng)新或者與第三方合作解決問題，為業(yè)界趟出一條路來，這就是榮耀的價值所在�！壁w明說。