不只為“消滅現(xiàn)金”：頭部手機(jī)廠商競逐移動(dòng)支付賽道

繼蘋果、三星、華為等手機(jī)廠商相繼公布移動(dòng)支付戰(zhàn)略之后，9月17日，vivo正式對(duì)外宣布集成在vivo手機(jī)中的移動(dòng)支付服務(wù)vivoPay正式商用，這是又一家通過移動(dòng)支付布局金融服務(wù)的手機(jī)廠商。同時(shí)，與銀聯(lián)閃付合作的手機(jī)廠商也上升至7家，涵蓋所有頭部手機(jī)廠商。

vivo數(shù)字金服中心總經(jīng)理王磊昨日對(duì)包括第一財(cái)經(jīng)在內(nèi)的記者表示，目前隨著智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者的支付方式也在不斷變化。銀行卡支付解決了大額支付等問題，而后出現(xiàn)的二維碼支付使一部手機(jī)替代了各種銀行卡，而從趨勢(shì)來看，NFC支付比二維碼支付更加安全，并且不需要聯(lián)網(wǎng)可以支付。

據(jù)記者了解，目前vivoPay已經(jīng)支持18家銀行。

切入移動(dòng)支付

移動(dòng)支付作為通道和載體滲透進(jìn)入衣食住行，已經(jīng)覆蓋和觸達(dá)存在剛性需求的零售、交通出行、醫(yī)療社保、公共繳費(fèi)等多樣化生活場景�；�于二維碼、人臉識(shí)別、NFC等技術(shù)創(chuàng)新，移動(dòng)支付的奔跑速度正在變得更快。

易觀2019年第一季度《中國第三方支付移動(dòng)支付市場季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，當(dāng)季，中國移動(dòng)支付市場規(guī)模達(dá)到47.7萬億元。值得注意的是，中國移動(dòng)支付業(yè)務(wù)規(guī)模已經(jīng)居全球首位。

不管是互聯(lián)網(wǎng)廠商還是金融機(jī)構(gòu)抑或是手機(jī)廠商，都無法無視這樣的市場。從長遠(yuǎn)來看，移動(dòng)支付的意義不僅僅在于“拋棄現(xiàn)金”，而在于完善金融服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)后，所帶來的想象空間。

2016年，小米、三星、華為都推出了自己的移動(dòng)支付產(chǎn)品，ApplePay則出現(xiàn)在2014年，在今年，OPPO和vivo也相繼公布了移動(dòng)支付產(chǎn)品，而銀聯(lián)正是其中的“助推劑”。

據(jù)中國銀聯(lián)云閃付事業(yè)部總經(jīng)理魯志軍在上述活動(dòng)現(xiàn)場介紹，vivoPay首批支持工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、華夏銀行等18家銀行和1700萬線下商戶。

在支付“雙寡頭”的市場格局下，雖然起步較晚，但中國銀聯(lián)這兩年的追趕速度并不慢，從兩年前聯(lián)合40多家商業(yè)銀行發(fā)布基于二維碼的云閃付產(chǎn)品，到近期納入多家手機(jī)廠商與云閃付產(chǎn)品進(jìn)行深度合作，益普索提供的數(shù)據(jù)顯示，銀聯(lián)云閃付的市場滲透率目前已有20.3%。

不只為“消滅現(xiàn)金”

數(shù)據(jù)將成為下一輪商業(yè)競爭的核心，而移動(dòng)支付的意義不僅在于“消滅現(xiàn)金”，還在于支付動(dòng)作背后所形成的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)。廠商通過對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行行為分析、建立用戶畫像，可以了解消費(fèi)者的應(yīng)用場景，知道在什么場景下，應(yīng)該嵌入提供一些服務(wù)。

對(duì)于手機(jī)廠商來說，支付與各種場景實(shí)現(xiàn)深度融合，是在金融服務(wù)布局中不可忽視的一環(huán)。

vivo高級(jí)副總裁施玉堅(jiān)在與銀聯(lián)的合作中表示，截至今年9月，vivo手機(jī)全球在網(wǎng)用戶已經(jīng)超過2.5億，而中國銀聯(lián)是vivo首批合作伙伴，vivoPay的正式商用代表著vivo錢包布局的逐漸落地，vivo后續(xù)將會(huì)把更多的金融服務(wù)帶到vivo錢包當(dāng)中。

vivo數(shù)字金服中心總經(jīng)理王磊則表示，vivo將為vivoPay提供手機(jī)系統(tǒng)級(jí)流量扶持，包括開機(jī)引導(dǎo)、APP開屏、Jovi場景推薦等入口。目前已有7款產(chǎn)品支持vivoPay。這項(xiàng)功能集成在vivo手機(jī)錢包應(yīng)用中，通過NFC，即可無需銀行卡實(shí)現(xiàn)線上線下的手機(jī)銀聯(lián)云閃付。另外還支持門禁卡、eID、公交卡等功能。

但從目前的支付格局來看，要想在微信與支付寶之外再開辟一條寬闊的賽道并不容易。

益普索調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度財(cái)付通（包括微信支付和手機(jī)QQ錢包）和支付寶的滲透率分別為89.2%和69.5%。兩家平臺(tái)都是擁有10億級(jí)用戶的平臺(tái)，有扎實(shí)的應(yīng)用場景基礎(chǔ)。

同時(shí)可以看到，隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的業(yè)務(wù)在稅務(wù)、醫(yī)療、公共出行等公共服務(wù)領(lǐng)域應(yīng)用更加普遍，尚未開拓的消費(fèi)場景并不多。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，除了深挖應(yīng)用場景實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展，支付安全性或許可以成為銀聯(lián)手機(jī)陣營發(fā)展的新路徑，但依然需要時(shí)間積累。