Q3全球智能手機(jī)市場(chǎng)需求仍疲軟 蘋果與小米市場(chǎng)份額下降

（一飛/文）據(jù)Gartner統(tǒng)計(jì)，2019年第三季度全球售給終端用戶的智能手機(jī)數(shù)量繼續(xù)走低，比2018年第三季度下降了0.4%。由于消費(fèi)者更加注重性價(jià)比，因此市場(chǎng)需求仍處于疲軟狀態(tài)。

Gartner高級(jí)研究總監(jiān)Anshul Gupta表示：“大多數(shù)智能手機(jī)用戶的需求已不再是低價(jià)位智能手機(jī)。相比高端智能手機(jī)，如今的智能手機(jī)用戶更愿意選擇性價(jià)比更高的中端智能手機(jī)。此外，智能手機(jī)用戶正在等待5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋更多國(guó)家并將購(gòu)買決定推遲到2020年�！�

這一轉(zhuǎn)變使三星、華為、小米、OPPO和Vivo等品牌紛紛加強(qiáng)其入門級(jí)和中端產(chǎn)品系列。正是這一策略幫助華為、三星和OPPO在2019年第三季度實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，而蘋果的銷售量再次出現(xiàn)年同比兩位數(shù)的下降（見表一）。

華為在智能手機(jī)市場(chǎng)增速放緩的形勢(shì)下仍實(shí)現(xiàn)銷售量?jī)晌粩?shù)增長(zhǎng)

華為是2019年第三季度全球五大智能手機(jī)廠商中唯一一家實(shí)現(xiàn)智能手機(jī)銷量?jī)晌粩?shù)增長(zhǎng)的廠商，共計(jì)售出6580萬(wàn)臺(tái)智能手機(jī)，年同比增長(zhǎng)26%。推動(dòng)華為全球智能手機(jī)銷量增長(zhǎng)的主要原因是其在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)。華為在中國(guó)售出了4050萬(wàn)臺(tái)智能手機(jī)，在該國(guó)市場(chǎng)中的份額增加了近15個(gè)百分點(diǎn)。

雖然美國(guó)宣布針對(duì)華為禁令的寬限期再次延長(zhǎng)90天，但該禁令實(shí)際已對(duì)華為品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的表現(xiàn)產(chǎn)生了負(fù)面影響。盡管如此，華為在中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)大生態(tài)系統(tǒng)繼續(xù)呈現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)頭。而目前中美之間的局勢(shì)也在華為合作伙伴之中掀起了一股愛國(guó)主義熱潮，使它們?cè)谥袊?guó)更加熱衷于推廣華為智能手機(jī)。這讓本地競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以與華為相抗衡。Gartner高級(jí)研究總監(jiān)呂俊寬指出：“華為對(duì)子品牌（榮耀和Nova）、多渠道運(yùn)營(yíng)（線上和零售）以及5G和其他技術(shù)創(chuàng)新的長(zhǎng)期投資是其在中國(guó)市場(chǎng)取得成功的基礎(chǔ)�！�

2019年第三季度，三星智能手機(jī)銷量年同比增長(zhǎng)7.8%，仍保持全球第一。Gupta先生表示：“三星積極調(diào)整產(chǎn)品組合，將重心放在中端和入門級(jí)市場(chǎng)，進(jìn)一步增強(qiáng)了自身的競(jìng)爭(zhēng)力�！�

蘋果iPhone在2019年第三季度銷量繼續(xù)下滑，共售出4080萬(wàn)臺(tái)，年同比下降10.7%。Gupta先生表示：“盡管蘋果繼續(xù)在各個(gè)市場(chǎng)開展促銷和折扣活動(dòng)，但仍不足以刺激全球需求。雖然iPhone在大中華區(qū)市場(chǎng)的銷量保持增長(zhǎng)，但今年年初仍出現(xiàn)了兩位數(shù)下降。iPhone 11、11 Pro和11 Pro Max的初期銷售情況不錯(cuò)，這預(yù)示著第四季度銷量可能會(huì)恢復(fù)正增長(zhǎng)�！�

“黑色星期五”和“網(wǎng)購(gòu)星期一”可能會(huì)刺激智能手機(jī)的銷售量

隨著“黑色星期五”和“網(wǎng)購(gòu)星期一”的臨近，2019年第四季度消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的需求有望增加。谷歌、三星等廠商的舊款智能手機(jī)和新型設(shè)備（例如谷歌Pixel 4和三星Galaxy Note 10）可能會(huì)同時(shí)出現(xiàn)大幅度的價(jià)格優(yōu)惠。

提高智能手機(jī)的智能化程度將日益成為手機(jī)制造商之間的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。智能手機(jī)將能夠根據(jù)用戶的背景和偏好提供越來(lái)越個(gè)性化的內(nèi)容和服務(wù)。Gartner高級(jí)研究總監(jiān)Roberta Cozza認(rèn)為：“為了提供與用戶關(guān)聯(lián)的個(gè)性化體驗(yàn)，制造商需要進(jìn)一步在智能手機(jī)中加入人工智能（AI），同時(shí)將安全功能與隱私作為其品牌的關(guān)鍵要素�！�

目前，由于智能手機(jī)技術(shù)方面的創(chuàng)新仍十分有限，產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)專注于以盡可能低的價(jià)格提供具有吸引力的特征。更高的性價(jià)比能夠增加智能手機(jī)的市場(chǎng)需求。