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新型冠狀病毒肺炎疫情給正在復蘇中的手機產(chǎn)業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)，在分析機構(gòu)給出的最新報告中，中國市場智能手機市場的出貨量在今年一季度將會下滑近三成。
得出這樣的結(jié)論，一方面是由于4G手機市場飽和導致的銷售放緩情況尚未得到緩解，整體手機行業(yè)依然在探底前行。另一方面，在5G與4G手機的切換關鍵期，疫情給線下手機實體銷售以及生產(chǎn)供應鏈帶來的影響目前仍在發(fā)酵，并且逐步向全球傳導。
眼下，包括蘋果、三星在內(nèi)的手機廠商已經(jīng)關閉了中國的幾家直營零售商，一些分銷商也關閉了門店，仍開門的商店也縮短了營業(yè)時間。受到疫情影響，全球調(diào)研機構(gòu)Strategy Analytics預測，今年全球智能手機的出貨量將比預期減少2%，中國智能手機的出貨量將比預期減少5%。
但從手機行業(yè)的成長規(guī)律來看，換機周期通常不會超過三年，而目前，5G的換機已經(jīng)開始啟動�？梢灶A測，疫情結(jié)束后的幾個季度內(nèi)，手機銷售將會迎來報復性反彈，但對企業(yè)的影響則取決于疫情時間的長短。這一點或許可以與 SARS 疫情期間通信市場的表現(xiàn)做一些對比。
大環(huán)境看，兩次疫情均處于通信技術(shù)代際升級關鍵節(jié)點。
SARS 疫情從 2002 年 12 月開始，持續(xù)半年后，到 2003 年 5 月末逐步消退，這一階段國內(nèi)正處于 2G向 2.5G 升級的關鍵階段。在這一階段，中國移動主打 GSM 網(wǎng)絡，并從 2001 年開始升級GPRS，2003 年大規(guī)模推廣。中國聯(lián)通以 GSM 為主，但也同時推進 CDMA 網(wǎng)絡和手機。中國電信則主推小靈通，從 2002 年底開始，政策層面放開使得小靈通開始呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長，電信小靈通業(yè)務迅速覆蓋全國。
天風證券的一份報告顯示，SARS 疫情期間，通信設備產(chǎn)業(yè)鏈幾乎未受影響。運營商資本開支增長帶動通信設備產(chǎn)業(yè)鏈主要廠商，尤其是無線設備廠商業(yè)績快速增長，光纖光纜、寬帶傳輸設備等部分廠商業(yè)績有所下滑，但主要為運營商資本開支傾向于無線網(wǎng)絡建設所導致。
雖然SARS 疫情導致去線下營業(yè)廳開通業(yè)務的新客戶數(shù)量環(huán)比出現(xiàn)下滑，用戶數(shù)和業(yè)務量的增量受到一定影響。但隨著疫情消退，用戶開通 2.5G 新業(yè)務的熱情恢復。從電信行業(yè)公布的業(yè)績收入看，2003 年上半年電信業(yè)收入環(huán)比出現(xiàn)小幅下滑，但在下半年迅速恢復。
而從手機生產(chǎn)、分銷產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，雖然 2003 年處于 2.5G手機換機周期，但手機生產(chǎn)和分銷產(chǎn)業(yè)鏈相關公司業(yè)績面臨較大下滑壓力，疫情解除后，手機終端行業(yè)又進入激烈的市場競爭和價格競爭，導致業(yè)績持續(xù)承壓。
今年是否也會重復同樣的走勢？在筆者看來，和SARS期間相比，中國的智能手機產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展和中國手機品牌的全球化已經(jīng)有了本質(zhì)的提升，目前全球70%的智能手機都是在中國生產(chǎn)制造，在終端價格競爭上倚靠的也不僅僅是價格優(yōu)勢。
多家供應鏈制造廠商此前透露，已經(jīng)做好充足方案，以通過有效的全球協(xié)作，保障業(yè)務的有序運營。同時，有手機廠商負責人向筆者表示，雖然此次疫情打亂了一些市場節(jié)奏，但從手機行業(yè)的整體發(fā)展來看，疫情帶來的影響并不完全是壞事�！霸谧畹兔缘臅r候往往是儲備彈藥的好時候，也是隊伍的考驗期。”該名廠商負責人說。
可以看到，從去年下半年開始，多家手機廠商發(fā)布了新的戰(zhàn)略規(guī)劃，將軟件、芯片以及多終端布局提到了戰(zhàn)略層面，并將研發(fā)投入比重提高至歷史高位。在市場判斷上，不少廠商負責人也做出了“長期備戰(zhàn)”準備，在5G時代正式來臨前保持低利潤的狀態(tài)，積聚彈藥為打糧倉做好準備。
短期內(nèi)，此次疫情將會在一定程度上沖擊中國手機企業(yè)的銷量以及利潤，但從長期來看，手機行業(yè)本身也在經(jīng)歷著變革與角色轉(zhuǎn)換，從原有的通信工具衍生出更多的形態(tài)，而這些形態(tài)也在向上發(fā)展。在“戰(zhàn)疫”期儲備彈藥等待拐點，或許比單一的關注份額變化更重要。
