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客廳是目前消費(fèi)者觀看的娛樂(lè)內(nèi)容主要場(chǎng)景，一塊大屏無(wú)論是畫(huà)質(zhì)與音效都是優(yōu)于其他移動(dòng)設(shè)備，但移動(dòng)化更強(qiáng)的小屏則是內(nèi)容的聚集地，如何打通大小屏幕之間快速切換、易用的壁壘成為2019年投屏行業(yè)主要發(fā)力點(diǎn)。
三大運(yùn)營(yíng)商正式上線5G商用套餐，伴隨著高帶寬移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，對(duì)于視頻娛樂(lè)而言，5G時(shí)代將會(huì)流量大增。大小屏頻次很高的投屏切換功能需求越發(fā)重要，看電影、追劇、看動(dòng)漫、看短視頻等基于客廳觀看的視覺(jué)內(nèi)容，將重構(gòu)客廳觀影格局。
●2019重新愛(ài)上大屏 愛(ài)上看電視
截止12月，根據(jù)ZOL線上問(wèn)卷調(diào)查顯示，目前每天看電視的用戶占比為51.49%，這項(xiàng)數(shù)據(jù)相比2018年的32.81%有大幅度增長(zhǎng)。每周1天以下看電視用戶占比14.91%，2018年的占比則為25.09%。
綜合數(shù)據(jù)顯示，用戶看電視的熱情在2018年緩慢下降，在2019年初觸底反彈，到2019年底重度電視用戶達(dá)到51.49%。隨著看電視熱情的提升，用戶對(duì)電視交互、內(nèi)容及體驗(yàn)的關(guān)注度大幅提升。因此2019年的調(diào)研數(shù)據(jù)，絕大多數(shù)選項(xiàng)都有所提升，極少數(shù)下降的選項(xiàng)，未來(lái)幾年有可能走進(jìn)歷史。
2019年好劇不斷，《破冰行動(dòng)》《都挺好》《樂(lè)隊(duì)的夏天》《陳情令》《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》《慶余年》等現(xiàn)象級(jí)劇綜霸占全年，可能是大家看電視熱情攀升的重要原因。同時(shí)與觀看行為的變遷、智能電視的進(jìn)一步普及、投屏新交互的流行等等都有很大關(guān)系。
●智能+大屏統(tǒng)治客廳 傳統(tǒng)電視落幕
2019年客廳最常用的追劇方式，智能電視、盒子、投屏等大屏追劇遙遙領(lǐng)先，占比為49.59%，相比2018年提升2.05個(gè)百分點(diǎn)。智能手機(jī)、iPad等小屏追劇占33.33%。電腦追劇和傳統(tǒng)電視追劇再度墊底，有趣的是傳統(tǒng)電視追劇從2018年的8.07%跌至驚人的2.71%，已經(jīng)被時(shí)代徹底拋棄。
●愛(ài)優(yōu)騰最受歡迎 但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠
對(duì)于電視屏幕觀看的內(nèi)容，大家最喜歡的還是愛(ài)奇藝、騰訊視頻等主流視頻平臺(tái)，占比高達(dá)83.20%，相比2018年數(shù)據(jù)大幅提升，頭部效應(yīng)顯著。此外，用戶對(duì)內(nèi)容的需求永不滿足，大屏看電視臺(tái)直播、小眾視頻平臺(tái)、體育、音樂(lè)等內(nèi)容的需求均有所上升，特別是大屏聽(tīng)音樂(lè)的需求，上升超過(guò)一倍。令人意外的是，用戶對(duì)大屏看百度網(wǎng)盤(pán)和直播內(nèi)容的需求小幅下降。
●跳過(guò)廣告是剛需 手機(jī)遙控受追捧
跳過(guò)廣告，是網(wǎng)友大屏觀影最看重的功能，占比為72.6%，相比去年提升近20個(gè)百分點(diǎn)，可以說(shuō)是剛需了。現(xiàn)在的智能電視開(kāi)關(guān)機(jī)廣告、待機(jī)廣告、片頭廣告、貼片廣告等花樣百出，誰(shuí)能跳過(guò)廣告誰(shuí)便能贏得用戶的芳心。
2019年大屏觀影，網(wǎng)友們產(chǎn)生了“手機(jī)遙控大屏”、“大屏彈幕”、“遠(yuǎn)程云遙控”等全新交互需求�？梢�(jiàn)用戶并不滿足于被動(dòng)的追劇，更想用投屏互動(dòng)、遠(yuǎn)程交互等新方式掌握主動(dòng)權(quán)。
用戶對(duì)4K超高清畫(huà)質(zhì)、全網(wǎng)內(nèi)容任意看、杜比音效也非常在意。據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年一季度4K電視的滲透率已接近70%，用戶對(duì)于4K畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)的需求不斷提升。
拋棄傳統(tǒng) 手機(jī)和AI遙控一切
在大屏交互方式選擇方面，2019年調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)遙控58.27%，AI語(yǔ)音操控49.05%，傳統(tǒng)遙控器48.78%，分列前三。其中，手機(jī)遙控和AI語(yǔ)音操控的交互方式數(shù)據(jù)相較2018年明顯上升，傳統(tǒng)遙控器下降明顯。盡管大屏設(shè)備都還提供傳統(tǒng)遙控器，但用戶顯然更喜歡手機(jī)遙控，用投屏等方式搞定所有的播放流程。
購(gòu)買(mǎi)三要素 不卡頓 內(nèi)容全 無(wú)廣告
2019年，影響大家購(gòu)買(mǎi)智能觀影設(shè)備的三要素，分別為“不卡頓、內(nèi)容全、無(wú)開(kāi)機(jī)廣告”。其中，無(wú)開(kāi)機(jī)廣告在2018年排在第5位，今年成為第三大要素，可見(jiàn)用戶對(duì)開(kāi)關(guān)機(jī)廣告的越來(lái)越在意。
智慧大屏受歡迎 多屏互動(dòng)是主因
2019年“智慧屏”激活電視行業(yè)新一輪創(chuàng)新，也成為消費(fèi)者換屏的關(guān)注焦點(diǎn)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，最令用戶心動(dòng)的功能是多屏互動(dòng)，畫(huà)質(zhì)和音效、智能家居控制分列二、三位。用戶對(duì)智慧大屏的追捧，主因是喜歡手機(jī)投屏為主的多屏交互，也印證了用戶最喜歡的大屏交互方式是手機(jī)遙控。
●體驗(yàn)好內(nèi)容多花錢(qián)省 投屏成為剛需
2019年，用戶最喜歡的大屏交互方式是投屏，智慧大屏收追捧的原因是投屏，那么大家為什么選擇投屏呢？68.83%的用戶認(rèn)為投屏“體驗(yàn)好”，手機(jī)投屏玩法豐富，63.14%的用戶認(rèn)為投屏“內(nèi)容多”，想看的資源唾手可得，44.44%的用戶認(rèn)為投屏“花錢(qián)省”，有線電視收費(fèi)貴。而對(duì)投屏不感興趣的用戶大幅下降，僅占7.86%。與2018年相比，大家對(duì)投屏的更加追捧，已經(jīng)成為大屏追劇的潮流和剛需。
●2020年 投屏或迎來(lái)大爆發(fā)
網(wǎng)友預(yù)測(cè)2020年最受歡迎追劇方式，57.06%選擇了讓手機(jī)、電視多屏互動(dòng)起來(lái)的投屏，18.43%的用戶選擇智能電視、機(jī)頂盒，選擇傳統(tǒng)電視的用戶僅為2.22%。2020年手機(jī)投屏追劇，集手機(jī)操作的便捷和大屏影音的震撼于一身，或迎來(lái)真正的大爆發(fā)，成為大屏追劇的剛需和潮流。
綜合來(lái)看，2019年的客廳觀看的智能化、多元化、網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)一步滲透，智慧屏產(chǎn)品的出現(xiàn)讓大小屏交互有了更好使用體驗(yàn)和智能化功能，而傳統(tǒng)電視追劇的方式已被邊緣化，消費(fèi)則會(huì)獲取追劇方式越來(lái)越依靠手機(jī)。
內(nèi)容方面，由于年輕用戶多維度內(nèi)容需求，大家不滿足智能電視及有線電視，大屏觀看B站、斗魚(yú)、音樂(lè)、手機(jī)鏡像投屏等需求進(jìn)一步加強(qiáng)。綜合體驗(yàn)上，全平臺(tái)資源打通和投屏支持范圍成為用戶新的需求。手機(jī)與大屏交互能力以及操作易用性，也讓電視果等投屏智能硬件找到了觀影追劇方式，也正在成為消費(fèi)者客廳觀影新的風(fēng)向標(biāo)。
