歐洲移動(dòng)市場(chǎng)預(yù)測(cè)：2022年收入有望超過230億美元

原標(biāo)題 未來三年歐洲移動(dòng)市場(chǎng)預(yù)測(cè)：非游戲類應(yīng)用領(lǐng)漲，2022年收入有望超過230億美元

根據(jù) Sensor Tower 商店情報(bào)平臺(tái)的最新數(shù)據(jù)，我們預(yù)計(jì)2020年非游戲類應(yīng)用在歐洲iOS的收入將達(dá)到40億美元，占蘋果App Store在當(dāng)?shù)乜偸杖氲?1%。從目前的趨勢(shì)看，預(yù)計(jì)未來三年內(nèi)，非游戲類應(yīng)用在歐洲iOS的收入將保持高速增長(zhǎng)，并在2022年占比達(dá)到61%。

總體而言，預(yù)計(jì)到2022年，歐洲App Store和Google Play的年收入將達(dá)到235億美元，較2019年增長(zhǎng)109%，復(fù)合年增長(zhǎng)率 （CAGR）為27.9%。

App Store和Google Play在歐洲的收入將翻倍

Sensor Tower預(yù)估數(shù)據(jù)顯示，到2022年，歐洲App Store的收入將達(dá)到126億美元，較2019年60億美元增長(zhǎng)109%，復(fù)合年增長(zhǎng)率 （CAGR）為27.8%。Google Play的收入預(yù)計(jì)在2022年達(dá)到109億美元，較2019年增長(zhǎng)109%，復(fù)合年增長(zhǎng)率 （CAGR）為27.9%。App Store在雙平臺(tái)的收入占比與2019年保持一致，均為53.7%。

下載量方面，我們預(yù)估到2022年，雙平臺(tái)的下載量將達(dá)到296億次，較2019年增長(zhǎng)22.7%，復(fù)合年增長(zhǎng)率 （CAGR）為7.1%。其中，Google Play的下載量為220億次，較2019年增長(zhǎng)24.9%，復(fù)合年增長(zhǎng)率 （CAGR）為7.7%。App Store的下載量將近76億次，較2019年增長(zhǎng)16.8%，復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.3%。

英國(guó)和德國(guó)仍是收入增長(zhǎng)的主動(dòng)力

英國(guó)作為歐洲收入最高的市場(chǎng)，2022年收入有望達(dá)到41億美元，較2019年增長(zhǎng)91.6%。德國(guó)市場(chǎng)排名第2，收入將近37億美元，較2019年增長(zhǎng)77.9%。法國(guó)作為收入第3大市場(chǎng)，將達(dá)到26億美元，較2019年增長(zhǎng)91.4%。

俄羅斯仍是歐洲地區(qū)下載量最大的市場(chǎng)，預(yù)估2022年下載量為62億次，較2019年增長(zhǎng)17.2%。其次是土耳其，下載量有望接近40億次，較2019年增長(zhǎng)32.8%。英國(guó)排名第3，較2019年增長(zhǎng)19.4%至26億次。

社交應(yīng)用將成為收入排名第2的品類

未來3年，游戲仍然是歐洲移動(dòng)市場(chǎng)收入最高的品類。預(yù)計(jì)到2022年，移動(dòng)游戲在蘋果App Store和Google Play的總收入將達(dá)到129億美元，較2019年上升72.8%。

在2020年，社交應(yīng)用將超越生活應(yīng)用，成為收入排名第2的品類。預(yù)計(jì)到2022年，社交應(yīng)用在雙平臺(tái)的總收入將達(dá)到14億美元，較2019年增長(zhǎng)174.7%。生活應(yīng)用排名第3，預(yù)計(jì)2022年的收入為13億美元，較2019年增長(zhǎng)162.7%。

總的來說，移動(dòng)游戲在歐洲市場(chǎng)的收入占比逐年減少，預(yù)計(jì)從2019年66%，下降至2022年55%。在蘋果App Store，預(yù)計(jì)到2022年，移動(dòng)游戲的收入占比僅為39%。在Google Play上，移動(dòng)游戲仍是吸金主力，不過占比將從2019年81%，下降至2022年73%。

下載量方面，移動(dòng)游戲仍是歐洲市場(chǎng)下載量最多的類別，預(yù)計(jì)到2022年下載量將達(dá)到124億次，較2019年增長(zhǎng)19%。工具應(yīng)用將成為下載量排名第2的類別，預(yù)計(jì)2022年下載量達(dá)到22億次，較2019年增長(zhǎng)13.6%。攝影與錄像預(yù)估下載量接近16億次，排名第3，較2019年增長(zhǎng)18.1%。

歐洲移動(dòng)應(yīng)用的崛起

綜合以上分析，我們預(yù)計(jì)未來3年移動(dòng)應(yīng)用（非游戲類）將成為歐洲移動(dòng)市場(chǎng)的增長(zhǎng)主力。盡管移動(dòng)游戲保持增長(zhǎng)，但移動(dòng)應(yīng)用的爆發(fā)將大幅削減游戲的收入占比。移動(dòng)應(yīng)用的快速崛起，將有助于非游戲類應(yīng)用廠商在短期內(nèi)快速獲得可觀的用戶規(guī)模，進(jìn)而推動(dòng)移動(dòng)生態(tài)的多元化和持續(xù)發(fā)展。

注：Sensor Tower的收入預(yù)估不包括應(yīng)用內(nèi)廣告，或者網(wǎng)約車，訂餐，網(wǎng)購(gòu)等通過第三方支付渠道產(chǎn)生的收入；稅收和退款同樣不在預(yù)估數(shù)據(jù)中體現(xiàn)。