2020年趨勢(shì)觀察：5G電信套餐捆綁的媒體服務(wù)

引言

5G有望加速移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)辟新的、令人興奮的可能性，比如虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)體驗(yàn)、多人視頻游戲流媒體和直播專用帶寬。但目前我們還不清楚這些用例將如何轉(zhuǎn)化為5G網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和OTT媒體公司之間富有成效的捆綁合作關(guān)系。大多數(shù)用例仍代表著新興市場(chǎng)，但運(yùn)營(yíng)商渴望提供超越當(dāng)前范疇的5G媒體捆綁服務(wù)，即不僅僅捆綁以訂閱為基礎(chǔ)的視頻和音樂(lè)流媒體服務(wù)，比如Netflix和Spotify。本報(bào)告確定并評(píng)估了2020年即將出現(xiàn)的5G電信-OTT媒體捆綁機(jī)會(huì)。

Omdia觀點(diǎn)

移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上投入了數(shù)十億美元的資金，為了讓自己的新網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)收，它們正在尋找從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出的方法,這意味著不僅僅是在價(jià)格和速度上展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。通過(guò)讓自己的5G訂閱套餐捆綁有吸引力的OTT媒體服務(wù)，運(yùn)營(yíng)商可以展示自己的網(wǎng)絡(luò)有什么樣的能力，并向新用戶提供額外服務(wù)。然而，5G帶來(lái)的最激動(dòng)人心的媒體體驗(yàn)，要么尚未催生足夠成熟的OTT市場(chǎng)來(lái)讓運(yùn)營(yíng)商選擇合適的合作伙伴(如云游戲和AR/VR)，要么與運(yùn)營(yíng)商的自有媒體服務(wù)(如體育直播和電子競(jìng)技)相沖突。然而，5G的出現(xiàn)也恰逢其中一些市場(chǎng)發(fā)生深刻變革，因此在2020年，合作機(jī)會(huì)應(yīng)該會(huì)倍增。此外，運(yùn)營(yíng)商推出自有5G媒體服務(wù)的計(jì)劃能夠走多遠(yuǎn)也是一個(gè)問(wèn)題。Omdia預(yù)測(cè)，2020年，云游戲?qū)⒃?G電信-媒體捆綁套餐中脫穎而出，緊隨其后的是體育直播；與此同時(shí)，5G捆綁套餐衍生的媒體收入將開(kāi)始騰飛。

主要信息

云游戲?qū)⑻魬?zhàn)視頻在電信-OTT媒體捆綁套餐中的主導(dǎo)地位。谷歌、微軟和騰訊等大品牌推出了幾款支持移動(dòng)終端的訂閱游戲服務(wù)，這將使云游戲成為5G套餐捆綁的OTT媒體的最大收入來(lái)源。

體育直播將帶來(lái)新的合作機(jī)會(huì)。運(yùn)營(yíng)商將大型體育賽事視為5G的理想應(yīng)用場(chǎng)景，盡管希望推出自己的廣播服務(wù)，許多運(yùn)營(yíng)商仍將尋求與眾多OTT體育流媒體提供商達(dá)成捆綁協(xié)議--體育版權(quán)所有者提供的直接面向消費(fèi)者(D2C)的服務(wù)將成為最熱門的合作選擇。

5G捆綁銷售將開(kāi)始彌補(bǔ)停滯不前的4G媒體捆綁銷售收入。2020年，5G電信-OTT媒體捆綁銷售收入不會(huì)全面騰飛，但會(huì)為下一年的大幅加速增長(zhǎng)提供助力。5G捆綁銷售的出現(xiàn)恰逢4G捆綁銷售的收入增長(zhǎng)曲線停滯，有助于彌補(bǔ)停滯不前的4G媒體捆綁銷售收入。

給運(yùn)營(yíng)商和平臺(tái)的建議

運(yùn)營(yíng)商不應(yīng)讓自己在媒體領(lǐng)域的抱負(fù)蒙蔽自己的判斷力。5G運(yùn)營(yíng)商在體育直播和云游戲領(lǐng)域推出自有品牌服務(wù)的雄心并不總是能夠?qū)崿F(xiàn)，在這種情況下，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該意識(shí)到，自己可以通過(guò)與極具吸引力的OTT品牌進(jìn)行捆綁合作來(lái)更有效地實(shí)現(xiàn)差異化。

運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該利用5G來(lái)擴(kuò)大自己的捆綁服務(wù)組合。由于5G為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)了令人興奮的新機(jī)遇，運(yùn)營(yíng)商的OTT媒體捆綁戰(zhàn)略不應(yīng)繼續(xù)只聚焦于訂閱音樂(lè)和視頻點(diǎn)播(VOD)服務(wù)。云游戲和直播流媒體等服務(wù)將出色地展示5G的能力，有望成為5G數(shù)據(jù)套餐的一大賣點(diǎn)。

媒體OTT應(yīng)該設(shè)法利用運(yùn)營(yíng)商的分銷和營(yíng)銷力量，尤其是云游戲。云游戲市場(chǎng)尚未崛起，但很快就會(huì)因?yàn)閹状笃放品��?wù)的出現(xiàn)而變得 “擁擠不堪”。與5G運(yùn)營(yíng)商捆綁將使新興的云游戲服務(wù)得到推廣，并通過(guò)運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的特別優(yōu)惠吸引付費(fèi)用戶。

給技術(shù)廠商的建議

追求新收入來(lái)源的廠商應(yīng)該為電信-OTT媒體捆綁提供支持。推出運(yùn)營(yíng)商-OTT捆綁服務(wù)可能需要占用大量時(shí)間和資源，特別是在硬捆綁的情況下，這使得OTT很難跨多個(gè)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行擴(kuò)展，而運(yùn)營(yíng)商也難以部署多種OTT。廠商和聚合商可以在技術(shù)集成方面提供幫助，包括訂閱激活。