三星正在失去印度市場：手機(jī)市場份額流向中國品牌

“印度的五大手機(jī)品牌里，基本是四個中國品牌在蠶食一個韓國品牌”，主管Realme手機(jī)印度銷售業(yè)務(wù)的王碩在接受第一財(cái)經(jīng)記者專訪時表示。他說的韓國品牌是指三星手機(jī)。

印度是全球第二大的智能手機(jī)市場，僅次于中國。在這個競爭激烈的戰(zhàn)場，韓國三星電子很可能會重蹈它在中國市場的覆轍。它在印度手機(jī)市場的份額，正在流向中國的小米、vivo、OPPO和Realme四家手機(jī)制造商。

市場分析機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的報(bào)告顯示，2020年第一季度的印度手機(jī)市場，小米、vivo、Realme和OPPO四家中國手機(jī)品牌都實(shí)現(xiàn)了出貨量的增長，前五名中只有韓國三星的出貨量出現(xiàn)下跌。這直接導(dǎo)致三星排名的滑落。

vivo在2020年的首季以670萬的出貨量占據(jù)了近20%的市場份額，超越三星的18.9%。由此，vivo在印度的市場份額僅次于小米的30.6%，位居第二。

在印度市場，千元機(jī)市場份額最大，而且廝殺激烈。小米、vivo和Realme，以及三星等都在這一價位段有布局。新冠肺炎疫情在印度暴發(fā)，也打亂了各家手機(jī)廠商的發(fā)展節(jié)奏。

當(dāng)疫情在中國暴發(fā)的時候，Realme印度手機(jī)的供應(yīng)鏈條已經(jīng)受到了部分影響�！叭�款主力的暢銷機(jī)型在一二月份都比較缺貨。”王碩告訴第一財(cái)經(jīng)記者，“到了3月份，印度疫情嚴(yán)重起來，又開始影響了生產(chǎn)，所以整體一季度供應(yīng)不是特別的順�！�

即便有疫情的干擾，Realme在印度首季的同比增長達(dá)到了200%，以11.7%的市場份額位居第四。如小米一樣，Realme品牌建立之初，就是以互聯(lián)網(wǎng)平臺作為最主要銷售渠道�，F(xiàn)在印度的電商平臺Flipkart是Realme最重要的出貨渠道。

相比之下，三星在印度早早鋪設(shè)了線下網(wǎng)絡(luò)，這成為它此前在當(dāng)?shù)厥袌龀晒Φ幕�礎(chǔ)。但對于互聯(lián)網(wǎng)渠道的開拓，三星則慢了一拍。

“2016年、2017年開始，很多品牌開始做印度電商渠道了�！币晃徊辉竿嘎缎彰�的業(yè)內(nèi)人士透露，三星到了2019年才開始在印度布局它的電商產(chǎn)品。

此外，三星Note7手機(jī)在2016年屢次發(fā)生爆炸事件，以至于它在當(dāng)年的10月宣布召回全部已售Note7手機(jī)。爆炸事件破壞了消費(fèi)者對三星手機(jī)品牌的信任——盡管這一事件對印度市場的影響不像中國市場那么劇烈。

此后，三星很快失去了中國市場的份額，羽翼豐滿的中國手機(jī)品牌迅速填補(bǔ)了它留出的市場空白。三星在中國的市場份額一度高達(dá)20%，現(xiàn)在它在中國市場份額只剩下1%左右。

印度新冠肺炎疫情的暴發(fā)，打亂了三星、小米、Realme等五家頭部手機(jī)企業(yè)的規(guī)劃，也給它們相互間的激烈競爭按下了暫停鍵。在3月24日，印度總理莫迪宣布全國封城，僅生活必需品能夠從線上線下流通，手機(jī)等電子產(chǎn)品的線上線下平臺一度被鎖死。

不過，第一財(cái)經(jīng)記者搜索Flipkart等電商平臺，顯示Realme、Redmi等電子產(chǎn)品銷售仍未重啟。

手機(jī)廠商仍面臨許多不確定性。Canalys的印度分析師 Madhumita Chaudhary 說：“vivo第一季度飆升的出貨量主要?dú)w因于為聲勢浩大的印度板球超級聯(lián)賽之前準(zhǔn)備好的庫存。然而，3月底突如其來的封鎖打亂了這家廠商的計(jì)劃。因賽事推遲，加上其主要出貨渠道的線下零售大部分被鎖住，vivo在封鎖解除后零售層面出貨將面臨困難�！�

王碩預(yù)計(jì)，印度工廠復(fù)工后，Realme工廠的工人能夠在一周內(nèi)開啟生產(chǎn)。電商渠道恢復(fù)售賣的話，兩到四個星期內(nèi)，包括Realme在內(nèi)的所有手機(jī)廠商都會面臨部分缺貨的狀態(tài)。

全球供應(yīng)鏈斷裂，上游部件的短缺會影響印度手機(jī)廠商的復(fù)工進(jìn)度。印度工業(yè)基礎(chǔ)比較薄弱，手機(jī)所需的關(guān)鍵部件，比如芯片和屏幕等需要從中國或韓國市場發(fā)送至印度。Realme所使用的芯片來自聯(lián)發(fā)科和高通，都不在印度生產(chǎn)；它的手機(jī)屏幕供應(yīng)商包括深圳天馬、京東方等，還是中國生產(chǎn)。

2019年，Realme在印度售出了大約1500萬部手機(jī)，它把2020年的銷售目標(biāo)提高了一倍到3000萬部，占全球銷售目標(biāo)的四成。

“目前印度的銷售目標(biāo)還是沒有往下調(diào)�！蓖醮T表示，要等局勢明朗之后再做調(diào)整。