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2020年前后，要用一個(gè)詞來形容空調(diào)行業(yè)，“命途多舛”最合適不過。首先需求飽和，增量變存量，市場(chǎng)在經(jīng)歷連續(xù)3年高增長后，于2019年急速下降，全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019 年空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模同比下滑 3.4%。其次，突如其來的疫情讓本就低迷的市場(chǎng)雪上加霜，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1空調(diào)行業(yè)規(guī)模同比下降58.1%。
兩波沖擊之后，行業(yè)都在翹首以盼“拐點(diǎn)”的到來。但有一個(gè)原本不愿張揚(yáng)的低調(diào)品牌，不僅自創(chuàng)拐點(diǎn)，在疫情期間持續(xù)逆勢(shì)上揚(yáng)，還獨(dú)辟蹊徑創(chuàng)新健康空氣場(chǎng)景而獲得消費(fèi)者力捧。中怡康21周數(shù)據(jù)顯示，1.5萬元以上家用空調(diào)市場(chǎng)中，卡薩帝份額為44.15%。緊隨其后的三菱電機(jī)、格力、大金份額也分別達(dá)到了15.12%、12.90%、10.26%。從年累數(shù)據(jù)來看，卡薩帝空調(diào)份額也達(dá)到了44.1%。
份額領(lǐng)先第二名將近2倍，卡薩帝空調(diào)是如何做到的?要知道，卡薩帝品牌創(chuàng)立14年，卡薩帝空調(diào)上市也僅僅4年時(shí)間，相比一些行業(yè)老牌她“資歷”淺，而對(duì)比行業(yè)里各大品牌砸重金做營銷、搞冠名，卡薩帝也低調(diào)的難以想象。但從市場(chǎng)表現(xiàn)來看，這種低調(diào)并沒有影響它成為高端里的掌舵者。究其原因還是在于卡薩帝空調(diào)對(duì)高端用戶需求的不斷滿足。
在產(chǎn)品端，卡薩帝空調(diào)不再只滿足對(duì)于產(chǎn)品硬件的升級(jí)，而是針對(duì)用戶需求打造“智慧空氣場(chǎng)景”。據(jù)悉，為了滿足疫情期間用戶對(duì)健康空氣的需求，卡薩帝創(chuàng)新全新風(fēng)、凈呼吸和好空氣三大健康空氣場(chǎng)景，將室內(nèi)空氣提升到23℃、52%濕度、20%自然風(fēng)、99%凈化和93%除菌、雙動(dòng)力恒溫新風(fēng)標(biāo)準(zhǔn)，帶給用戶“溫、濕、軟、凈、鮮”多維舒適于一體的生態(tài)軟風(fēng)體驗(yàn)。
而且不止疫情期間，關(guān)注到換季、降溫等流感高發(fā)時(shí)節(jié)，潔凈空氣對(duì)健康的重要性，卡薩帝打造天悅、天凈空調(diào)，以UVC深紫外殺菌功能及時(shí)凈化空氣中的細(xì)菌，以減少呼吸道感染;在不得不緊閉門窗的夜晚，打開卡薩帝“指揮家”空調(diào)，它的新風(fēng)凈化系統(tǒng)能夠精準(zhǔn)感應(yīng)空氣指數(shù)，時(shí)時(shí)刻刻為家人帶來健康的呼吸;在霧霾天、或是有煙塵的室內(nèi)，不妨啟動(dòng)有LIEP輕離子凈化科技的云鼎空調(diào)，去除空氣中99%的PM0.3，確保呼吸健康。
從用戶交互來看，卡薩帝也在不斷拓寬自己的圈層影響力。通過社群、圈層的分享為高端用戶打造一整套智慧空氣解決方案。2019年，卡薩帝空調(diào)通過與高端婚紗、瑜伽、紅酒等圈層的聯(lián)動(dòng)，用戶的主動(dòng)參與，讓更多圈層用戶了解卡薩帝空調(diào)的舒適空氣。
而在今年，卡薩帝空調(diào)持續(xù)發(fā)力。5月19日，卡薩帝空調(diào)與北京貝美萊國際月子中心舉行簽約儀式，此后云鼎空調(diào)將全面入駐全國數(shù)百家貝美萊月子中心，為母嬰人群健康呼吸保駕護(hù)航。
需求疲軟+疫情影響，空調(diào)行業(yè)前景不容樂觀。但與其被動(dòng)等待拐點(diǎn)的到來，不如主動(dòng)求變，卡薩帝空調(diào)通過全方位滿足用戶在不同時(shí)期的需求，持續(xù)在高端市場(chǎng)位居榜首，就是極具代表性的一例。提早洞悉用戶需求、進(jìn)行場(chǎng)景布局的品牌無法低調(diào)，隨著越來越多場(chǎng)景方案的落地，卡薩帝空調(diào)將持續(xù)為用戶打造多樣化的場(chǎng)景生態(tài)，讓好空氣無處不在。
