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北京時(shí)間6月4日,趣頭條(Nasdaq:QTT)正式發(fā)布了2020年第一季度財(cái)報(bào)。今年一季度,趣頭條營(yíng)業(yè)收入14.12億元,同比增長(zhǎng)26.2%。用戶(hù)數(shù)據(jù)方面,綜合季度平均月活躍用戶(hù)達(dá)到1.38億,同比增長(zhǎng)24.2%,綜合季度平均日活躍用戶(hù)達(dá)到4560萬(wàn),同比增長(zhǎng)21.5%。用戶(hù)日均在線(xiàn)時(shí)長(zhǎng)62.4分鐘,長(zhǎng)期保持在1小時(shí)以上。
在財(cái)報(bào)發(fā)布后,趣頭條周四盤(pán)前股價(jià)上漲近5%。作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新晉力量,為何趣頭條能夠?qū)崿F(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)?在后疫情時(shí)代,趣頭條未來(lái)走向又會(huì)如何?
疫情期間表現(xiàn)超預(yù)期
因疫情黑天鵝疊加經(jīng)濟(jì)周期影響,國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)巨頭在第一季度中財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)集體承壓、中斷增長(zhǎng)。根據(jù)百度、愛(ài)奇藝、微博、搜狐等公布的財(cái)報(bào)來(lái)看,這幾個(gè)頭部公司的廣告收入在本季度同比下降較明顯,尤其是愛(ài)奇藝廣告收入同比下滑28.6%。在一季度,為何趣頭條的廣告業(yè)務(wù)表現(xiàn)還是扛住了疫情考驗(yàn)?
在疫情期間,新興市場(chǎng)的用戶(hù)花在線(xiàn)上娛樂(lè)的時(shí)間更多。根據(jù)《疫情影響下的中國(guó)新興市場(chǎng)休閑娛樂(lè)洞察報(bào)告》顯示,居家抗疫期間,新興市場(chǎng)用戶(hù)平均每天娛樂(lè)時(shí)間達(dá)6.69小時(shí),其中手機(jī)娛樂(lè)時(shí)間高達(dá)6.02小時(shí),67.32%的新興市場(chǎng)用戶(hù)將手機(jī)休閑娛樂(lè)作為首選方式。
尤其是在文娛層面,疫情期間新興市場(chǎng)潛力開(kāi)始凸顯,在這樣一個(gè)利好趨勢(shì)下,趣頭條會(huì)吸引更多中小廣告主的選擇。
伴隨信息流廣告價(jià)值持續(xù)攀升,趣頭條在新興市場(chǎng)的流量入口價(jià)值也不斷放大。憑借平臺(tái)數(shù)億級(jí)用戶(hù)基礎(chǔ),趣頭條已吸引了越來(lái)越多品牌廣告主的青睞。
今年一季度,趣頭條品牌廣告營(yíng)收同比增長(zhǎng)359%,覆蓋房產(chǎn)、汽車(chē)、快消等眾多行業(yè),其中不乏雅詩(shī)蘭黛、一汽大眾、恒大集團(tuán)、中國(guó)移動(dòng)、KFC、寶潔等國(guó)內(nèi)外知名品牌。
改良內(nèi)容生態(tài)土壤
作為一個(gè)移動(dòng)內(nèi)容平臺(tái),趣頭條始終堅(jiān)持內(nèi)容生態(tài)建設(shè),通過(guò)系列扶持計(jì)劃吸引一大批優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者入駐。
目前趣頭條已覆蓋了資訊、網(wǎng)文、短視頻、游戲、直播等多個(gè)領(lǐng)域,并將開(kāi)拓更多輕松有趣的產(chǎn)品形式以饗用戶(hù)。
一季度,趣頭條App新增了千余名行業(yè)頭部原創(chuàng)作者,其中小視頻優(yōu)質(zhì)作者更是較2019年12月月底提升近40倍。截至一季度末,平臺(tái)日均閱讀PV 7.9億,環(huán)比增長(zhǎng)10%,日均互動(dòng)率19.85%,環(huán)比增長(zhǎng)89%,其中小視頻日均閱讀PV 2.53億,環(huán)比增長(zhǎng)41%,日均互動(dòng)數(shù)據(jù)環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)66.2%。
其次,趣頭條重點(diǎn)發(fā)力小視頻形態(tài),推出了“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚合+連續(xù)劇情內(nèi)容”的創(chuàng)新小劇場(chǎng)產(chǎn)品,緊貼用戶(hù)需求,降低內(nèi)容消費(fèi)門(mén)檻,讓用戶(hù)輕松得到精神滿(mǎn)足的同時(shí),也成就了一批KOL,助力其成功打入新興市場(chǎng)。
