用戶數(shù)下滑到1.4億，全國一張網(wǎng)能否拯救有線電視？

作者： 王珍

[ 目前全國有線電視的用戶數(shù)已下滑到1.4億，IPTV的用戶數(shù)增到3億，OTT或稱互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶數(shù)有2億左右。 ]

朝著5G遠景，過去一個月，國內(nèi)各地有線電視運營商加速整合，廣電“全國一張網(wǎng)”雛形漸顯。今年疫情催生“宅經(jīng)濟”使電視開機率飆升，有線電視受IPTV、OTT和手機視頻沖擊的局面仍然沒有改變�！叭珖�一張網(wǎng)”能否拯救有線電視？傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)將走向何方？

為了5G，廣電“削藩”

今年全國有線電視網(wǎng)絡吹響了整合號角，5月底，繼歌華有線（600037.SH）宣布參與組建中國廣電網(wǎng)絡股份有限公司（廣電“全國一張網(wǎng)”的運營公司，下稱“廣電股份”）之后，東方明珠（600637.SH）等10家廣電系上市公司也透露擬以現(xiàn)金參與組建廣電股份，廣電“全國一張網(wǎng)”呼之欲出。

過去一個月，上述11家廣電系上市公司中，多家控股方已經(jīng)發(fā)生變更。原大股東北廣傳媒以所持歌華有線19.09%股權參與組建廣電股份后，廣電股份公司變?yōu)楦枞A有線新的大股東并持股19.09%。江蘇有線的國有股東所持股權集中管理，國金網(wǎng)絡以國有股權無償劃轉(zhuǎn)方式獲得江蘇有線合計47.52%流通股股權及9.42%限售股表決權，將進一步推進有線電視“一省一網(wǎng)”的整合。隨著廣西廣播電臺并入廣西電視臺，廣西廣電的控股股東也由廣西電視臺變?yōu)閺V西廣播電視臺。

在上述11家已公開參與廣電股份組建的廣電系上市公司之外，國內(nèi)其他地方廣電企業(yè)也在加快地方有線電視網(wǎng)絡的整合。比如，為積極參與“全國一張網(wǎng)”整合和廣電5G一體化發(fā)展，6月19日，北方廣電網(wǎng)絡公司與沈陽廣播電視臺簽約，將沈陽傳媒網(wǎng)絡公司資產(chǎn)投入北方廣電網(wǎng)絡公司，納入“全省一張網(wǎng)”的管理運營體系。

按照今年2月底中宣部等頒發(fā)的《全國有線電視網(wǎng)絡整合發(fā)展實施方案》，以5G建設為契機，推動全國有線電視網(wǎng)絡整合發(fā)展。由中國廣播電視網(wǎng)絡有限公司（下稱“中國廣電”）牽頭，聯(lián)合省級有線電視網(wǎng)絡公司、戰(zhàn)略投資者等共同組建廣電股份，實現(xiàn)全國有線電視網(wǎng)絡的統(tǒng)一運營管理。

有觀察人士向第一財經(jīng)記者分析認為，這一階段，各地省網(wǎng)和廣電機構都在按部就班地做有線電視網(wǎng)絡整合工作和頻段清頻等工作。因為中國廣電手握700MHz頻段的5G牌照資源，而之前700MHz頻段在各地只用于公益性的廣播電視業(yè)務，清頻和重新規(guī)劃將為5G商用鋪平道路。

一些地方廣電已迫不及待想坐上5G的快車。6月23日，湖南廣電5G實驗室“廣電5G時空基準系統(tǒng)”調(diào)試成功，助力智慧城市建設。6月24日，中國廣電5G網(wǎng)絡首個省級核心網(wǎng)用戶面在長沙開通，可為“5G高清視頻多場景應用國家廣播電視總局重點實驗室”提供網(wǎng)絡和測試環(huán)境。歌華有線、河北廣電網(wǎng)絡已簽約成為北京冬奧會官方有線電視服務供應商，將開展5G+4K/8K轉(zhuǎn)播試測。

事實上，有線電視的變革迫在眉睫，IPTV和OTT的用戶數(shù)已經(jīng)超越了有線電視的用戶數(shù)。據(jù)勾正數(shù)據(jù)的研究報告，2019年年底OTT的家庭滲透率已達48%，今年在疫情之下，OTT的流量和用戶數(shù)將保持快速上升趨勢，預測今年OTT家庭滲透率會超過50%。今年1~4月，國內(nèi)OTT電視的日活率平均達50%，日均開機用戶數(shù)超過1.1億。

勾正數(shù)據(jù)的董事長兼總經(jīng)理喻亮星告訴第一財經(jīng)，國內(nèi)一臺電視可以有有線電視、IPTV（中國移動、中國聯(lián)通、中國電信三大運營商網(wǎng)絡）和OTT（寬帶）三種內(nèi)容接入方式。目前全國有線電視的用戶數(shù)已下滑到1.4億，IPTV的用戶數(shù)增到3億，OTT或稱互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶數(shù)有2億左右，其中IPTV與OTT的用戶重疊的有1億。所以，全國有線電視網(wǎng)絡必須整合，才能與三大運營商競爭。

IPTV的行業(yè)新拐點

當下，同時手持IPTV牌照的地方廣電企業(yè)，過得仍很滋潤，股價如日中天。廣東南方新媒體股份有限公司（新媒股份，300770.SZ）的股價已突破200元。芒果超媒（300413.SZ）今年6月借一檔熱播綜藝節(jié)目《乘風破浪的姐姐》的旋風，市值已超過千億。

芒果TV智慧大屏中心高級總監(jiān)孫伏虎今年6月17日在中國IPTV/OTT智能視聽產(chǎn)業(yè)高峰論壇上演講時說，去年芒果TV的IPTV與OTT兩個業(yè)務部門合并，成立全新的智慧大屏業(yè)務，業(yè)務整合與創(chuàng)新是芒果超媒市值破千億背后的原因。《乘風破浪的姐姐》開播當天，芒果超媒的股價就漲了6.82%。

2019年，芒果超媒的運營商業(yè)務收入增長超30%。2020年，在原本的綜藝和電視劇優(yōu)勢的基礎上，芒果超媒與湖南廣電聯(lián)動資源，利用IPTV牌照與運營商合作，在在線教育、本地生活服務方面進行深度探索與拓展，如進行“云春游”直播、與快樂購合作“新鮮菜”項目。

芒果超媒去年定向增發(fā)融資約20億元，收購了快樂陽光、芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視、芒果娛樂等娛樂、游戲、電商業(yè)務。在今年4月28日的投資者調(diào)研活動中，芒果超媒的負責人透露，2020年一季度，受疫情影響，全國廣告市場下滑明顯，但芒果TV的廣告仍保持正增長；“大芒計劃”承擔芒果TV短內(nèi)容生產(chǎn)和消費，孵化的《來自手機的你》這檔節(jié)目帶貨銷量不錯；零售板塊向媒體電商轉(zhuǎn)型，重點實現(xiàn)芒果好物和快樂購的供應鏈、產(chǎn)業(yè)鏈體系協(xié)同。

即便含著IPTV牌照的“金鑰匙”，廣電新媒體也不是高枕無憂。當下IPTV正經(jīng)歷一場價值闖關，終端補貼叫停、規(guī)模紅利見頂及疫情倒逼等，都意味著IPTV行業(yè)新拐點的到來。調(diào)研機構的數(shù)據(jù)顯示，2020上半年國內(nèi)IPTV用戶數(shù)的增速環(huán)比預計下降30%以上。

喻亮星認為，過去三大運營商補貼IPTV，把盒子鋪下去，收包月服務費，用戶付費有限；現(xiàn)在運營商補貼減少，IPTV需尋找真正的商業(yè)模式。2019年，據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)IPTV廣告收入僅2.3億元，與其規(guī)模相近的OTT廣告收入近百億。將IPTV、OTT和手機等數(shù)據(jù)打通，進行用戶畫像、精準營銷，才能更好實現(xiàn)大屏價值。

在國廣東方網(wǎng)絡（北京）有限公司副總經(jīng)理王明軒看來，現(xiàn)在新的視頻工具導致大量視頻制作方法簡易化，視頻內(nèi)容重大突破，抖音就是一個典型的例子。未來所有媒體一定是智能化、互動化，要么做媒體平臺，要么做能流進各個平臺的內(nèi)容，MCN（多頻道網(wǎng)絡業(yè)務，Multi-Channel Network）就是未來媒體形態(tài)的雛形。

轉(zhuǎn)型MCN還有很遠的路

移動端視頻，相比IPTV和OTT，更是有線電視的“殺手”。所以，隨著“全國一張網(wǎng)”整合的推進，電視產(chǎn)業(yè)鏈如何跳出傳統(tǒng)電視業(yè)務的框框，在5G環(huán)境下，擁抱大視頻產(chǎn)業(yè)，才是關鍵命題。

今年以來，廣電企業(yè)紛紛布局MCN業(yè)務，進軍移動端，創(chuàng)新商業(yè)模式。新媒股份負責人在今年6月10日的投資者關系活動中透露，該公司與嗶哩嗶哩合作的OTT應用“云視聽小電視”2019年開始逐步實現(xiàn)商業(yè)化，受眾以年輕用戶為主；今年1月與虎牙攜手推出云視聽虎電競，探索音樂、短視頻等多元化商業(yè)模式，增強應用變現(xiàn)能力；大屏在線教育、在線醫(yī)療、在線購物服務也會發(fā)展。

華數(shù)傳媒全國營銷中心總監(jiān)兼新媒體事業(yè)部總監(jiān)蘇松在中國IPTV/OTT智能視聽產(chǎn)業(yè)高峰論壇上說，今年5·17國際電信日，華數(shù)打通了中國廣電首個跨省跨行業(yè)的5G電話，為下一步發(fā)展做準備。目前在國內(nèi)16個省的中國移動用戶中得到落地。同時，華數(shù)跟嗶哩嗶哩戰(zhàn)略合作很快也會開花結(jié)果，用短視頻帶動長視頻，激活大屏的年輕用戶。

快樂購總經(jīng)理助理陳理明也透露，新平臺崛起帶來流量紅利，快樂購深耕專業(yè)化MCN機構，有淘寶、拼多多、快手、抖音的賬號，從電視購物平臺轉(zhuǎn)型為媒體電商，已直播賣車、直播賣房，并深入到產(chǎn)業(yè)鏈供給側(cè)，目前快樂購50%的銷量來自小屏，而不是大屏。

此外，湖南電視臺娛樂頻道的Drama TV已形成“人員配備—IP孵化—達人養(yǎng)成—商務售賣”的產(chǎn)業(yè)鏈，預計2020年MCN收入將超過電視廣告收入。浙江廣電集團聯(lián)合布嚕文化，探索“電商+廣告”和聯(lián)合制作微短劇與微綜藝“版權分賬+廣告”等變現(xiàn)方式。但是，目前廣電MCN的總體市場競爭力較弱，像Drama TV的營收與頭部MCN機構相比仍差距較大。

工信部互動媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長楊崑認為，隨著5G網(wǎng)絡從概念進入實際部署、新基建啟動，視頻產(chǎn)業(yè)鏈有機會做一系列的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。文化傳媒未來將向整個社會廣泛滲透。在疫情期間，視頻已應用于醫(yī)療、工業(yè)、交通、智慧城市、社會治理等方面。大視頻產(chǎn)業(yè)的機會包括視頻云、4K/8K超高清視頻、AR/VR、全息投影等，未來五年將進入關鍵發(fā)展期，需為新技術、新服務、新產(chǎn)品打下基礎�！笆紫瓤梢宰プ》好襟w產(chǎn)業(yè)發(fā)展的商機，未來的機遇遠遠超過今天的挑戰(zhàn)�！�