從概念到應(yīng)用,4K花園與新媒股份聯(lián)手推動(dòng)5G+超高清產(chǎn)品落地

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2020年新基建進(jìn)一步為5G的發(fā)展和應(yīng)用提速,5G“火拼”落地場景的節(jié)點(diǎn)已經(jīng)到來。

9月29日,4K花園和新媒股份宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作升級,聯(lián)合發(fā)布廣東本土化5G視聽產(chǎn)品“5G喜粵”,進(jìn)一步探索5G+超高清產(chǎn)業(yè)技術(shù)和應(yīng)用創(chuàng)新模式。這預(yù)示著在眾多5G相關(guān)落地應(yīng)用中,超高清視頻場景已經(jīng)率先發(fā)力。

那么此次合作對推動(dòng)廣東乃至全國5G+超高清行業(yè)落地有何意義?如何創(chuàng)新5G+超高清交互內(nèi)容和產(chǎn)品應(yīng)用?“5G喜粵”產(chǎn)品具體亮點(diǎn)有哪些?流媒體網(wǎng)記者對廣東南方新媒體股份有限公司融媒創(chuàng)新中心總經(jīng)理張帆、4K花園董事長吳懿進(jìn)行專訪,以找尋答案。

從4K超高清到5G+4K超高清

當(dāng)前,在政策的助推下,廣東省已成為全國超高清產(chǎn)業(yè)高地,是目前全國首個(gè),也是唯一的超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展試驗(yàn)區(qū),已累計(jì)獲批開播2個(gè)4K頻道。在“5G+4K超高清”產(chǎn)業(yè)發(fā)展大勢下,廣東省政府還出臺《廣東省加快5G產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019—2022年)》,全面提速5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè),推動(dòng)5G+4K超高清視頻發(fā)展。

盡管政策利好,但仍處于“奔跑”中的5G技術(shù)遇到“奔跑”中的超高清產(chǎn)業(yè),要想實(shí)現(xiàn)真正的落地和觸達(dá)用戶也并非易事。如何真正啟動(dòng)5G+4K超高清視頻并實(shí)現(xiàn)規(guī)模應(yīng)用成為廣東地區(qū)乃至全國面臨的一大課題。

作為廣東省重點(diǎn)企業(yè),4K花園和新媒股份不斷推動(dòng)廣東實(shí)現(xiàn)超高清產(chǎn)業(yè)目標(biāo)。在內(nèi)容領(lǐng)域,從2018年粵TV第一場大型演唱會——汪峰演唱會為合作起點(diǎn),雙方已經(jīng)聯(lián)合為廣東提供了系列超高清內(nèi)容產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示,截至2019年,廣東省共生產(chǎn)了6000小時(shí)的超高清內(nèi)容,而2017年中國的4K內(nèi)容總量不到300小時(shí),這意味著廣東一個(gè)省的4K內(nèi)容在兩年時(shí)間里就有20倍的增速。

“此前雙方主要基于4K超高清進(jìn)行合作,這次將焦點(diǎn)放在5G+4K超高清生態(tài)合作上”,吳懿表示,4K花園和新媒股份希望做行業(yè)探路者,基于此前良好合作基礎(chǔ),通過4K花園的超高清技術(shù)實(shí)力與新媒股份的平臺、用戶優(yōu)勢互補(bǔ),開展5G創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用聯(lián)合實(shí)驗(yàn),創(chuàng)新超高清視頻內(nèi)容和應(yīng)用模式,推動(dòng)廣東乃至全國5G+4K超高清應(yīng)用真正落地。

5G的應(yīng)用將加速4K超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟,而4K超高清視頻同樣讓5G價(jià)值得到充分體現(xiàn),推進(jìn)5G商業(yè)化到來。此前5G實(shí)際應(yīng)用場景并不明晰,產(chǎn)業(yè)也暴露一些問題和挑戰(zhàn),甚至出現(xiàn)不少爭論和質(zhì)疑的聲音:5G殺手級應(yīng)用到底在哪、幾千億的資金投入為用戶能帶來什么等等!半p方在5G超高清視頻技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新和應(yīng)用普及上達(dá)成的合作也將推動(dòng)5G被越來越多的用戶感知和認(rèn)同,提振5G發(fā)展信心”,吳懿表示。

如何落地5G+4K超高清?

5G+4K超高清應(yīng)用將如何發(fā)力?張帆認(rèn)為重心應(yīng)放在三方面:一是重視4K內(nèi)容的生產(chǎn),提升內(nèi)容數(shù)量與質(zhì)量;二是大小屏的聯(lián)通,雙屏智能互動(dòng);三是引導(dǎo)用戶對5G+4K的認(rèn)知與體驗(yàn),培養(yǎng)消費(fèi)者的使用習(xí)慣。這也是此次4K花園和新媒股份合作的主要發(fā)力點(diǎn)。

毋庸置疑,在推動(dòng)超高清視頻創(chuàng)新發(fā)展中,內(nèi)容是關(guān)鍵一環(huán),隨著相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的部署和推進(jìn),4K內(nèi)容的發(fā)展進(jìn)入快車道。在此基礎(chǔ)上,用戶對超高清優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求越發(fā)多元化,提升4K內(nèi)容豐富度顯得尤為重要。吳懿表示,目前超高清視頻內(nèi)容正從1.0向2.0發(fā)展階段過渡,不僅強(qiáng)調(diào)真4K內(nèi)容,而且更需要關(guān)注內(nèi)容本身的題材,根據(jù)用戶喜聞樂見的內(nèi)容類型,深入布局泛娛樂IP內(nèi)容,夯實(shí)超高清內(nèi)容制作池,創(chuàng)造更大的內(nèi)容價(jià)值。

此次4K花園和新媒股份戰(zhàn)略合作的升級中,基于“5G喜粵”新視聽產(chǎn)品,推出《4K音樂現(xiàn)場》和《喜粵之味》兩大IP項(xiàng)目品牌。以美食人文旅行紀(jì)錄片輯《喜粵之味》為例,從美食旅行的細(xì)分垂類進(jìn)行深度合作,使“粵之味”即為精品的概念更加深入人心,為受眾打造相應(yīng)粵式IP內(nèi)容。

另一方面,5G推動(dòng)4K超高清視頻行業(yè)從大屏端向手機(jī)、Pad等移動(dòng)端發(fā)展,以更高頻、更豐富的內(nèi)容觸達(dá)用戶。在此基礎(chǔ)上,還能拓展出針對移動(dòng)終端的視頻彩鈴、短視頻等業(yè)務(wù)形態(tài),創(chuàng)新內(nèi)容服務(wù)模式,為未來商業(yè)應(yīng)用的發(fā)展提供更廣泛的場景支持。

張帆表示,新媒股份和4K花園將協(xié)同運(yùn)營商一起探索5G+4K在不同終端上的互動(dòng)展示,讓觀眾無論在大屏或小屏端都能感受到5G+超高清帶來的全新體驗(yàn)。目前在《4K音樂現(xiàn)場》和《喜粵之味》兩大IP項(xiàng)目開展中也將尤為強(qiáng)調(diào)形成長短視頻全覆蓋、線上線下聯(lián)通,以及與社交媒體KOL的充分合作,由此打造全媒體節(jié)目形態(tài)。此外,將借助4K花園已經(jīng)與三大運(yùn)營商彩鈴基地的深度合作,打造5G超高清視頻彩鈴。

其實(shí)相較于大屏端,5G移動(dòng)端的商業(yè)變現(xiàn)模式更加成熟且受眾規(guī)模廣泛,目前國內(nèi)三大運(yùn)營商已經(jīng)將超高清視頻權(quán)益和特色應(yīng)用納入5G套餐中。吳懿看好5G+4K超高清在移動(dòng)手機(jī)端的應(yīng)用,他表示,超高清內(nèi)容在5G移動(dòng)終端上的應(yīng)用落地非常有必要,在降低落地成本和資金回收上具備優(yōu)勢。4K花園將集中力量,全力推進(jìn)5G移動(dòng)端創(chuàng)新和拓展超高清應(yīng)用,實(shí)現(xiàn)超高清視頻彩鈴在移動(dòng)端的全面商用,推動(dòng)5G迅速普及。

與此同時(shí),5G超級上行帶寬特性可支持4K信號多路直播回傳,靈活部署4K拍攝,提升內(nèi)容生產(chǎn)效率,也將在影像呈現(xiàn)與交互的角度進(jìn)一步提升超高清視頻的內(nèi)容吸引力,為用戶帶來交互式自由視角、屏幕遠(yuǎn)近伸縮觀看、多屏多視角等全新觀看直播的方式,呈現(xiàn)更多的細(xì)節(jié)和身臨其境的效果。如:5G+多屏多視角下,用戶可以在球星視角、教練視角、籃球視角、上帝視角間進(jìn)行切換。此外,更能生成差異化、按需付費(fèi)的商業(yè)模式。

據(jù)了解,4K花園和新媒股份也將著手打造5G創(chuàng)新直播演唱會模式,通過融入5G+8K+VR、AI 虛擬偶像互動(dòng)等先進(jìn)技術(shù),讓用戶可以自由切換不同機(jī)位推送的畫面,對視頻細(xì)節(jié)進(jìn)行任意放大或縮小,并能實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)場的在線實(shí)時(shí)互動(dòng)。吳懿表示,演唱會基于5G互動(dòng)直播的模式,是國內(nèi)最先使用5G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行轉(zhuǎn)播制作,也是5G視頻應(yīng)用最豐富的演唱會直播形態(tài)。目前雙方已經(jīng)在5月和9月分別推出了兩場自制系列化IP《4K音樂現(xiàn)場》內(nèi)容,第一場直播在百度直播、虎牙直播、IPTV共計(jì)獲得了2200余萬播放量。

創(chuàng)新5G+超高清應(yīng)用場景

如今視頻已經(jīng)成為社會信息呈現(xiàn)和傳播的主要載體,催生數(shù)字化、視頻化信息傳播環(huán)境。5G驅(qū)動(dòng)各行業(yè)與超高清視頻融合進(jìn)程,進(jìn)一步擴(kuò)充視頻消費(fèi)場景。

除了文娛領(lǐng)域,5G+4K超高清還能廣泛應(yīng)用在醫(yī)療健康、直播電商、安防監(jiān)控、智能交通等領(lǐng)域,將改變更多行業(yè)內(nèi)價(jià)值鏈,成為企業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新中的重要驅(qū)動(dòng)力。根據(jù)相關(guān)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測,未來消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)流量的80%以上和行業(yè)應(yīng)用流量的70%以上都將是視頻數(shù)據(jù)。

“未來新媒股份和4K花園的合作觸角也將走出文娛領(lǐng)域”,張帆表示,雙方將基于《4K音樂現(xiàn)場》和《喜粵之味》實(shí)踐的基礎(chǔ)上,對4K超高清在電商、醫(yī)療、教育、游戲等領(lǐng)域應(yīng)用加以探索。依托5G+超高清技術(shù)在不同場景的應(yīng)用落地,積極推動(dòng)5G規(guī);逃眠M(jìn)程,為5G+4K的多元變現(xiàn)打開新的成長空間。

其實(shí),4K花園和新媒股份已經(jīng)開啟了5G+4K超高清創(chuàng)新應(yīng)用場景的探索。2020年6月6日至8日,在廣州市白云區(qū)政府的推動(dòng)下,4K花園首次將5G+4K技術(shù)應(yīng)用于直播電商領(lǐng)域,助力廣東省開啟首屆直播節(jié)。而本次《喜粵之味》紀(jì)錄片錄制中也將基于5G網(wǎng)絡(luò)開展主播帶貨。

值得一提的是,2020年疫情期間,依賴線下客源的企業(yè)和商家遭受巨大沖擊,直播帶貨新業(yè)態(tài)越來越火,已經(jīng)成為拉動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)的新動(dòng)能。而4K花園和新媒股份在5G+4K超高清電商直播領(lǐng)域的探索也將對廣東本土的特色資源起到宣傳推廣的作用,將為5G+4K融入地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局、加持地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展增加動(dòng)能,賦予5G+4K超高清視頻更大的價(jià)值和意義。

不過,5G+超高清創(chuàng)新應(yīng)用場景空間巨大,但進(jìn)入門檻也相對較高。文娛領(lǐng)域,4K花園在超高清內(nèi)容生產(chǎn)、渠道傳播、產(chǎn)業(yè)鏈打通上具備優(yōu)勢,但在其他垂直領(lǐng)域仍需要聯(lián)合各行業(yè)巨頭一起推動(dòng),存在一定時(shí)間周期。吳懿表示,目前4K花園也推出5G超高清小型化轉(zhuǎn)播制作方案,并聯(lián)合阿里巴巴等大型機(jī)構(gòu)全力推進(jìn)相關(guān)應(yīng)用落地。他呼吁更多跨界合作伙伴的加入,賦能相關(guān)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的同時(shí),共同做大5G+4K超高清產(chǎn)業(yè)!霸趶V東產(chǎn)品和項(xiàng)目進(jìn)一步成熟的基礎(chǔ)上,將實(shí)現(xiàn)向全國的推進(jìn)和落地!

小結(jié):

5G與超高清產(chǎn)業(yè)的融合將釋放出巨大動(dòng)能,尤其是5G+4K超高清與跨領(lǐng)域、全方面、多層次的產(chǎn)業(yè)深度融合中,將呈現(xiàn)更高價(jià)值。而這更需要“真刀真槍”的實(shí)干和知難而進(jìn)的奮斗精神。畢竟目前5G+4K超高清產(chǎn)業(yè)仍是新生事物,沒有現(xiàn)成的模式可依,也沒有成熟的經(jīng)驗(yàn)可借鑒!4K花園愿意沖鋒在前,迎難而上,成為5G+4K超高清產(chǎn)業(yè)的蹚路者,對社會和產(chǎn)業(yè)發(fā)展做貢獻(xiàn)。” 吳懿說道。

4K花園和新媒股份在5G+超高清內(nèi)容聯(lián)合生產(chǎn)和推廣上的積極探索,對推動(dòng)5G+超高清應(yīng)用和普及具有示范意義。而5G+超高清應(yīng)用落地也將進(jìn)一步證明5G的巨大價(jià)值和商用潛力,為5G發(fā)展帶來更多可能性。


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