2020年手機行業(yè)盤點:揮別黑天鵝,借助5G走出陰霾

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(高靖宇/文)在全球疫情沖擊之下,2020年手機行業(yè)處于尋找新的起點再出發(fā)的二次創(chuàng)業(yè)階段。5G時代的開啟,推動著手機行業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)化進程,技術(shù)創(chuàng)新將在其中發(fā)揮重要作用。這一年是轉(zhuǎn)折之年和筑基之年,賽道被重新劃定,頭部玩家已選定方向,哪些事件將決定行業(yè)未來?在2020年即將過去之時,讓我們回顧一下今年手機行業(yè)的那些大事件。

一、手機市場遭遇“黑天鵝”

2020年,手機行業(yè)迎來“至暗時刻”。

一場突如其來的新型冠狀病毒疫情,讓處于下行通道的智能手機市場更是雪上加霜。線下實體門店停業(yè)、手機供應鏈企業(yè)延期復工,庫存高企,對于智能手機行業(yè)而言,無疑是一次重創(chuàng)。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示,2020年第一季度全球智能手機出貨量同比下降11.7%,第二季度同比下降16.0%,第三季度仍處于下降狀態(tài)同比下降1.3%,全年全球智能手機市場整體銷量預計下滑2.3%。

中國市場所遭受的沖擊更甚。2020第一季度,中國市場手機出貨量為6660萬臺,相比2019年第一季的8360萬臺同比下降了20.3%,即便到了疫情好轉(zhuǎn)的第二季度,這個下滑的數(shù)據(jù)也仍然有10.3%。

在疫情的推波助瀾之下,讓原本已是紅海的手機市場競爭更為激烈,整個市場實際上變成了幾家巨頭之間的競爭。實際上,除了排名前五的廠商之外,其他廠商的總出貨量早在去年就已經(jīng)跌至10%以下。在今年,其他廠商的總出貨量每個季度相比去年都是接近甚至超過50%的降幅,遠超五大品牌。

可以說,疫情對于手機行業(yè)的沖擊是普遍性的,但對于原本份額已經(jīng)比較低的廠商,這種沖擊顯得更具殺傷力。

二、手機廠商頻繁走馬換將

2020年上半年,汽車行業(yè)按下“暫停鍵”,疫情與經(jīng)濟下行的雙重打擊之下,每一家車企都在經(jīng)受著巨大考驗。隨著疫情防控的好轉(zhuǎn),中國車市開始出現(xiàn)回暖,車市馬太效應更加凸顯,前后差距進一步拉大。

對于任何一家乘風破浪的車企而言,管理層的組成都是至關(guān)重要的。誰能快速決策與應對,誰就能在轉(zhuǎn)變中抓住機會。因此,在今年上半年,車企的人事變動也比往年來得更加頻繁。

1、OPPO換帥 任命劉波為中國區(qū)總裁,劉列為中國區(qū)CMO

4月9日,OPPO宣布重要人事任命,任命副總裁劉波為中國區(qū)總裁,全面負責中國市場的經(jīng)營以及品牌建設,其工作向OPPO CEO 陳永明匯報。

劉波于2005年加入OPPO,于2014年升任OPPO首席采購官,2019年出任OPPO新興移動終端事業(yè)部總裁,帶領(lǐng)團隊快速切入IoT領(lǐng)域。

4月20日,OPPO官網(wǎng)宣布重要人事任命,劉列被任命為全球營銷總裁,兼任中國區(qū)CMO,全面負責OPPO營銷工作,其工作向公司CEO陳明永匯報。原OPPO全球營銷總裁沈義人因個人健康原因卸任。

兩次重要崗位調(diào)整,表明OPPO對于中國業(yè)務的重視度明顯提升。除了高層人士調(diào)整,OPPO的組織架構(gòu)也將進行相應調(diào)整,包括中國區(qū)的獨立運營,成為實權(quán)部門。尤其在今年,正處于OPPO轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場的關(guān)鍵節(jié)點,對于“雙劉”組合將是考驗。

2、常程加入小米 楊柘轉(zhuǎn)任中國區(qū)營銷顧問

1月2日,雷軍發(fā)布微博稱,歡迎常程加入小米,常程將擔任小米集團副總裁,負責手機產(chǎn)品規(guī)劃。

但隨后常程便陷入了與聯(lián)想的競業(yè)協(xié)議糾紛中,令小米頗為尷尬,一方面,如果在常程入職時隱瞞了其簽署過競業(yè)條款,那么便表示小米對于高管的背景調(diào)查不周全,如果小米知曉此事并仍吸引常程入職,那么小米無疑違背了商業(yè)道德。

加盟小米久的楊柘轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)任中國區(qū)營銷顧問也令外界頗感意外。

11月20日晚,小米集團官方證實,公司副總裁、中國區(qū)首席營銷官(CMO)楊柘因個體身體狀態(tài)不佳,近日已向小米集團提出辭去管理職務請求,目前已轉(zhuǎn)任小米集團中國區(qū)營銷顧問。小米方面表示,楊柘只是個人身體原因轉(zhuǎn)崗,并未從公司離職。

據(jù)了解,楊柘于今年6月初加入小米,出任中國區(qū)首席營銷官,負責小米中國區(qū)營銷戰(zhàn)略制定、計劃實施以及品牌建設和推廣等工作,向雷軍和盧偉冰匯報。截至離任,任期不足半年。

3、一加劉作虎回歸OPPO母公司

9月1日,一加手機官方表示,劉作虎將擔任歐家控股高級副總裁,全面負責歐家旗下產(chǎn)品規(guī)劃與體驗,其在一加手機的創(chuàng)始人和領(lǐng)導者地位不變。

據(jù)了解,歐加控股是OPPO品牌母公司,旗下同時還掌管一加、realme兩個品牌。劉作虎的回歸,被外界解讀為“應對當前市場競爭環(huán)境下的一次主動戰(zhàn)略調(diào)整”,即打破品牌壁壘,使相對獨立的品牌資源進行有效整合,從而形成合力競爭優(yōu)勢。

4、倪飛出任中興終端總裁 同時擔任努比亞總裁

6月16日,中興通訊內(nèi)部發(fā)文,任命倪飛為中興通訊終端事業(yè)部總經(jīng)理,全面負責中興通訊終端業(yè)務。倪飛同時擔任努比亞總裁。

倪飛,2001年加盟中興通訊;2004年從事終端產(chǎn)品經(jīng)營;2012年,參與創(chuàng)立努比亞品牌,并出任努比亞智能手機總經(jīng)理;2019年5月,擔任努比亞技術(shù)有限公司總裁。

倪飛具有豐富的終端產(chǎn)品經(jīng)驗、國內(nèi)公開市場經(jīng)驗及海外市場經(jīng)驗,致力于技術(shù)創(chuàng)新,首創(chuàng)了國內(nèi)全網(wǎng)通手機(努比亞Z5),領(lǐng)導設計了業(yè)內(nèi)第一款無邊框手機(努比亞Z9),業(yè)界第一款無邊框全面屏產(chǎn)品Z17S,2018年嘗試細分市場領(lǐng)域,推出紅魔電競游戲手機。

中興通訊希望倪飛帶領(lǐng)團隊充分把握5G與萬物互聯(lián)產(chǎn)業(yè)機遇,應對國內(nèi)外終端市場格局變化及挑戰(zhàn),整合終端資源,并在公開市場蓄勢發(fā)力。

三、5G嶄露頭角 釋放新機遇

手機市場整體遇冷,手機廠商都寄希望于5G來煥發(fā)市場生機。

2020年一開年,盡管有疫情影響,各大主流手機廠商的5G新機依然如約而至。華為、三星、vivo、OPPO和小米等廠商均把發(fā)布會搬到線上,先后推出了自家的5G旗艦機,吹響了5G全面戰(zhàn)的號角。

盡管有疫情影響,各大主流手機廠商的5G新機依然如約而至。市場雖冷,但也讓大家更容易感受到來自5G的希望之光。

2月24日,華為發(fā)布5G折疊屏手機Mate Xs,雖然售價高達16999元,但其在華為官網(wǎng)和第三方平臺的預約總量已近百萬臺。

此后陸續(xù)發(fā)布的5G新品還包括realme真我X50 Pro 5G、5G性能旗艦iQOO 3、三星S20系列5G手機。

2020年首波5G手機新品在網(wǎng)絡時延、運行穩(wěn)定性、性能及續(xù)航方面較4G手機都有了顯著的優(yōu)化提升,對吸引消費者,拉到手機銷量作用明顯。

報告還顯示,2020年第一季度,中國5G市場用戶換機比例明顯提升,出貨量約1450萬臺,環(huán)比上季度增長64%。

5G手機價格無疑是刺激用戶換機的重要因素。如果按照之前行業(yè)給出的5G推進節(jié)奏,今年下半年,才會有價格低于2000元的5G手機出現(xiàn),5G千元機更要等到年底才會出現(xiàn)。不過,手機市場整體下滑的壓力下,手機廠商以價格推動5G換機市場的意愿更為迫切,利用5G普及的窗口做性價比走量,成為頭部手機廠商的共同策略。

通過一年的布局,目前華為在5G手機產(chǎn)業(yè)鏈深度延伸,vivo實現(xiàn)了從千元到萬元的全價位段5G智能手機覆蓋,OPPO將5G手機價格拉低至千元。

隨著5G機型數(shù)量增加,以及價格持續(xù)走低,5G手機銷量占比大幅攀升。中國信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年前11個月,國內(nèi)手機市場總體出貨量累計2.81億部,其中國內(nèi)市場5G手機累計出貨量1.44億部,占比51.4%。11月份,我國市場5G手機出貨量已占同期手機出貨量的68.1%。

業(yè)界預計,中國5G手機市場將會在2021年迎來普及爆發(fā)期。接下來手機廠商需要做的,將是如何滿足用戶對于5G品質(zhì)的需求,提供差異化的5G體驗,才能借勢5G而起。從這個角度來看,我們也對2021年的手機新品充滿期待。

四、手機技術(shù)迭代加速

5G手機在2020年終于迎來了大爆發(fā),也為手機技術(shù)迭代奠定了硬件基礎(chǔ),許多在2019年開始嶄露頭角的新技術(shù)在今年落地流行和普及,給用戶帶來了更好的使用體驗。我們看到,今年最具創(chuàng)新價值的產(chǎn)品和技術(shù),主要還是圍繞拍照、屏幕和快充,因為這三個方面不僅進步顯著,而且具備很強的實用價值和影響力。

首先我們來看下手機快充,這一年手機快充無論是有線充電,還是無線充電都取得長足進步,讓手機的充電時間變得越來越短。此前手機市場中的主流快充功率是在33W到66W之間,今年,國產(chǎn)手機四巨頭華米OV都已經(jīng)擁有超百瓦的有線快充技術(shù)。其中vivo與小米表現(xiàn)更激進均推出了支持120W的商用機型。另外,行業(yè)里手機的無線充電標準大多在18W到50W之間。今年,業(yè)界最快的無線充電功率已經(jīng)到達80W,能在8分鐘左右的時間將一塊4000mAh電池從0%充到50%,19分鐘就能充滿100%。

在拍照方面,手機廠商則走向了定制大底傳感器,不管華為的P40系列還是OPPO的Reno5 Pro+,無一例外都用上了定制的超大底傳感器,從而帶來了更多的進光量,大幅提升了拍照尤其是夜拍場景下的畫質(zhì)。

此外,基于手機廠商對于未來5G商用后場景的預期,視頻拍攝正成為新的發(fā)力點。在2020里眾多與視頻防抖相關(guān)的技術(shù)中,vivo的微云臺與蘋果的傳感器位移式光學圖像防抖功能比較有代表性。因為從技術(shù)原理上來講,二者都是突破了傳統(tǒng)OIS光學防抖只能在平面移動的限制,通過物理架構(gòu)的創(chuàng)新,在手機上實現(xiàn)了類似相機“機內(nèi)防抖”的功能,讓鏡頭更加具有圖像穩(wěn)定的能力。

屏幕方面,今年越來越多的廠商意識到用戶對屏幕流暢度的要求,于是高刷新率屏幕已經(jīng)成為了今年市場上新機的主流,大家在感受到了90Hz屏后發(fā)現(xiàn)再也回不去傳統(tǒng)的60Hz。下半年,120Hz高刷屏手機數(shù)量也開始猛增,在動態(tài)圖像方面相比90Hz屏具有最明顯的體驗改變,不過高刷屏“徒增功耗”的問題也制約了120Hz屏的進一步普及。

結(jié)語:

2020年一場疫情改變了全球智能手機市場的格局,對于手機廠商而言是危機,也是機遇。市場腳步雖然放慢,但也讓手機廠商靜下心來夯實基礎(chǔ),將更多重心放在打造創(chuàng)新產(chǎn)品上,重視產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈的優(yōu)化升級,也只有這樣才能更好的迎接2021年。


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