2020年電視行業(yè)綜述：手機品牌跨界惹人注目

2020電視行業(yè)綜述

2020年電視行業(yè)風(fēng)起云涌，受年初疫情影響迫使人們都宅在家中，使得電視作為家居核心情感中樞的使用時間大幅增加，反倒帶動了電視行業(yè)的“逆勢生長”。

根據(jù)《IDC中國季度智能電視市場數(shù)據(jù)跟蹤報告》統(tǒng)計，預(yù)計2020年中國智能電視市場出貨量4，481萬臺，同比下降4.4%，使得市場境況本就艱難，加之華為、榮耀、OPPO這類的手機品牌跨界電視行業(yè)以及小米沖擊高端旗艦市場的序幕拉開，使得傳統(tǒng)電視品牌受到了在本就艱難的市場境況下更加舉步維艱。

2020年雖然如此艱難，但對于電視行業(yè)來說卻是極為重要的一年，在次時代游戲主機逐漸登場的2020年末，HDMI2.1已經(jīng)成為了旗艦產(chǎn)品的標(biāo)配，配合VRR可變刷新率也成為了消費者年末選購電視產(chǎn)品的重要考量項目。

5G+8K也是今年電視一大特色，雖然原本將全程5G+8K轉(zhuǎn)播的東京奧運會被迫延期，但這正好給了市場對于8K更多的消化時間。而諸如創(chuàng)維、索尼這樣的公司也在逐步打造自身5G+8K、從前端到后端的全頻產(chǎn)業(yè)鏈。

而智能手機的跨界則是為電視行業(yè)帶來了很好的“鯰魚效應(yīng)”，獨特的智能化交互以及與自家設(shè)備AIoT連接也成為了智能手機品牌與傳統(tǒng)品牌形成產(chǎn)品個性化的的重要壁壘。

在2021年初，我們總結(jié)2020年發(fā)布的值得關(guān)注的電視產(chǎn)品，從設(shè)計到音畫質(zhì)表現(xiàn)，從智慧交互到品牌實力，總結(jié)2020年讓人眼前一亮的電視產(chǎn)品，讓消費者在新的一年選購電視產(chǎn)品的時候有更為明確的需求規(guī)劃。

索尼Z8H

2020年對于8K電視來書同樣是重要的一年，原本在這一年召開的東京奧運會上，我們是可以看到全流程的8K內(nèi)容轉(zhuǎn)播，但因為疫情原因不得不延后，這也給了8K技術(shù)多一年的成長空間。

8K電視也是目前各大電視品牌爭相占領(lǐng)的新賽道，其中不得不提的就是索尼在2020年初推出的Z8H電視，作為Z系列8K電視的年度旗艦新品，索尼也帶來了絕對驚艷我們的實力，尤其是在與價格相差兩萬元的三星旗艦8K電視對比之后，Z8H仿佛新烙印上了“真香”兩個字。

由于目前純8K內(nèi)容非常稀少，所以2K/4K分辨率基本就是我們?nèi)粘Ｓ^看的主要內(nèi)容，索尼Z8H內(nèi)置的這枚8K HDR圖像處理芯片X1旗艦版是索尼目前最強電視芯片，集結(jié)了索尼多年來在對電影、廣播等內(nèi)容的優(yōu)化中積累的龐大數(shù)據(jù)庫，借助8K數(shù)據(jù)庫，索尼8K迅銳圖像處理引擎PRO能夠?qū)Ξ嬅娣直媛蔬M行優(yōu)化，即使是4K甚至更低的內(nèi)容資源，也能通過匹配數(shù)據(jù)庫對像素進行補充達到接近8K的水準(zhǔn)。

索尼

三星

實際的體驗中，索尼Z8H對比三星8K電視產(chǎn)品，都有更好的畫面銳度表現(xiàn)。而在4K HDR片源方面，索尼Z8H不僅畫面細(xì)節(jié)要比三星8K電視銳利，就連畫面亮度也要更高。對于一些高光溢出的部分，Z8H也有更好的光控表現(xiàn)，而這些都得益于索尼多年來在圖像畫質(zhì)方面的技術(shù)積累，而這些未來也將成為索尼在8K領(lǐng)域甚至是新面板材料領(lǐng)域的核心競爭力。

一直以音畫實力作為產(chǎn)品理念的索尼在音質(zhì)方面也非常強勁，Z8H采用了“魔框聲場揚聲器”，讓“多聲道屏幕聲場”功能再次升級。這項黑科技通過安置于屏幕兩側(cè)的揚聲器驅(qū)動邊框震動發(fā)聲，讓液晶電視也能達到類似于OLED電視“銀幕聲場技術(shù)”的卓越效果，實現(xiàn)更加精準(zhǔn)的聲音指向。同時Z8H還支持杜比視界和杜比全景聲，作為高端影音解決方案，杜比視界及杜比全景聲能為用戶呈現(xiàn)更具空間感的體驗，構(gòu)建來自四面八方的聽覺空間。

可以看得出來，索尼Z8H在音畫表現(xiàn)方面代表了索尼目前的最強水準(zhǔn)，而在音畫強勁的基礎(chǔ)之上，流媒體資源也是一個重要的考量部分。

一直以來索尼作為外資品牌都被詬病本土化程度不高，但是這一次的Z8H與騰訊視頻強強聯(lián)手內(nèi)置了杜比視界+杜比全景聲的杜比專區(qū)和4K專區(qū)，能滿足影音愛好者們的高品質(zhì)觀看需要。整體的片源質(zhì)量無需用戶擔(dān)心。除了在內(nèi)容資源層面的合作外，索尼也與騰訊在技術(shù)方面進行協(xié)作，打造出“極光校準(zhǔn)模式”，能為用戶在未來提供更加完美的畫質(zhì)校準(zhǔn)，可以享受到更逼真、更生動的畫面表現(xiàn)。

同時索尼Z8H也是目前國內(nèi)少數(shù)支持IMAX Enhanced資源的電視產(chǎn)品，這也是目前所有流媒體片源中的最高規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)，在家就可以享受到頂級的IMAX影院效果。

作為電視領(lǐng)域絕對頂級的品牌，索尼在技術(shù)領(lǐng)域可謂是行業(yè)里無人能敵的存在，多年龐大的畫質(zhì)資源庫和音頻方面的技術(shù)底蘊都使得Z8H是2020年最頂級的8K電視產(chǎn)品，對于電視這類更新周期較長的產(chǎn)品來說，一步到位絕對是一個不錯的選擇。

OPPO智能電視S1

在今年上市的所有電視產(chǎn)品中，OPPO智能電視S1有著非常高的關(guān)注度，一方面OPPO是又一個跨界電視領(lǐng)域的手機品牌，另一方面OPPO智能電視S1確實有著非常強的產(chǎn)品競爭力，作為OPPO的第一款電視產(chǎn)品，絲毫不遜于我們所熟悉的傳統(tǒng)品牌同價位產(chǎn)品。

作為一款電視產(chǎn)品來說，音畫質(zhì)表現(xiàn)無疑是消費者最為關(guān)注的部分，在這一部分OPPO基本是將手機行業(yè)軍備競賽的規(guī)則完全照搬到了電視行業(yè)，4K QLED、210個分區(qū)控光、SuperHDR、杜比視界、丹拿音響、5.1.2聲道+18單元喇叭…想要的頂級配置應(yīng)有盡有，再加上OPPO此前藍(lán)光機時代的技術(shù)底蘊以及人才積累，使得OPPO智能電視S1即便是OPPO的首款電視產(chǎn)品，但競爭力依舊非凡。

在我們此前的測試中，OPPO智能電視S1在專業(yè)4K電視測試圖中有著不錯的灰階漸進階梯以及色彩過渡效果，雖然在色彩過渡方面仍舊有一定的進步空間，但也比很多競品要優(yōu)秀不少了。

而在4K圖片解析力和HDR場景曝光控制方面，OPPO智能電視S1可謂是交出了一份近乎滿分的答卷，不僅將圖片放大后紋理清晰，就連HDR高光區(qū)域的紋理也都清晰可見，更難能可貴的是其可以清晰顯示較為復(fù)雜的HDR暗部圖像，大大超出了我們的預(yù)期。

聲音部分，與丹拿的合作也說明OPPO一直以來在聲音方面不斷追求極致，共計85W功率的18個喇叭單元共同組成中央聲道+左右聲道+左右環(huán)繞+重低音聲道+天空聲道的5.1.2環(huán)繞聲道，配合杜比全景聲技術(shù)，可以實現(xiàn)聲音的環(huán)繞包圍效果。音響經(jīng)丹拿調(diào)音之后的獨有的北歐空靈感，在你聽到第一耳朵的瞬間，絕對會醉掉。

而且，OPPO推出S1的真正意義不僅僅是做一臺音畫表現(xiàn)出色的單純的電視產(chǎn)品，而是將未來OPPO在家居IoT的中心交互任務(wù)交付給了S1。低延遲四路投屏、NFC一碰投屏以及OPPO智能硬件產(chǎn)品的便捷互聯(lián)都在無形中打造了一套OPPO產(chǎn)品體系的生態(tài)環(huán)境，也切實的讓你的生活更加智能化。

當(dāng)你家里都是OPPO設(shè)備的時候，你可以用手機、手表作為電視遙控器、可以用TWS耳機聆聽電視聲音，而這就是OPPO智能電視S1出現(xiàn)的意義—讓家里看似獨立的IoT設(shè)備互相產(chǎn)生更為緊密的連接。

最后就是OPPO最拿手的外觀設(shè)計，懸浮設(shè)計的出現(xiàn)讓我們擺脫了此前對于電視“兩腳著地”的固有印象。以鋼板作為基底并以鋼結(jié)構(gòu)延伸來與電視連接的設(shè)計在某些角度看上去就像是電視懸浮在桌面上一樣，不僅通過物理結(jié)構(gòu)解決了電視普遍位置較低的問題，更是將觀看者的注意力全部吸引到屏幕上，讓電視在有支架的情況下實現(xiàn)壁掛觀感。

電視作為生命周期較長的產(chǎn)品，前瞻的眼光決定了未來產(chǎn)品的生命長度。OPPO雖然是第一次涉足電視領(lǐng)域，但是加入了未來十年最為重要的HDMI2.1接口，為接下來的次時代設(shè)備接入提供了入口，加之出色的音畫表現(xiàn)、精美的設(shè)計以及多設(shè)備跨屏連接的功能，都使得OPPO智能電視S1在今年推出的電視產(chǎn)品中亮眼非凡。

榮耀智慧屏X1

在2020年手機品牌跨界推出的電視產(chǎn)品中，如果說OPPO是最讓人驚喜的話，那么榮耀智慧屏X1就是最讓人驚訝的一款，驚訝于其在2020年所取得的成績之優(yōu)秀，絕對可以稱得上的2020年的一批黑馬。

讓我們先來列舉一下榮耀智慧屏X1 55寸在今年618和雙十一中取得的戰(zhàn)績：

榮耀智慧屏 X1系列霸榜12天，勇奪10項冠軍，打破4項歷史紀(jì)錄。記錄包括有6月1日當(dāng)天前十分鐘單品銷量超過2萬臺，也是最快突破2萬臺的黑電類單品；

第10小時48分鐘，榮耀智慧屏X1打破京東黑電品類塵封五年的單品首銷全天銷量記錄；用15天便打破京東電視品類單品單月銷量歷史記錄；

榮耀智慧屏 X1 55英寸獲京東電視品類單品銷量&銷售額1-18日累計雙冠軍，65英寸獲1-18日銷售額累計冠軍；

雙十一年度狂歡匯總，榮耀智慧屏X1成為榮耀Life產(chǎn)品系列中銷售額最高的一款產(chǎn)品。

如此多的戰(zhàn)績已經(jīng)證明了市場對其的認(rèn)可，而在我們年中進行的6款2000元檔位電視全方面橫評中，榮耀智慧屏X1面對其余兩款互聯(lián)網(wǎng)品牌產(chǎn)品以及三款傳統(tǒng)品牌產(chǎn)品都毫不遜色。

尤其是在大家都認(rèn)為會翻車的畫質(zhì)部分，榮耀智慧屏X1不僅在六款產(chǎn)品中的面板素質(zhì)最優(yōu)，畫質(zhì)觀感方面也是六款產(chǎn)品中表現(xiàn)最為均衡的存在，與測試原片顯示效果最為接近，其余幾款產(chǎn)品均有不同程度的翻車。

內(nèi)置的鴻鵠818芯片可謂是榮耀智慧屏X1最強大的畫質(zhì)武器，這枚專門用于畫質(zhì)提升的芯片可以進行包括SR/NR提升空間清晰度技術(shù)、DCI/LD提升對比度技術(shù)以及ACM調(diào)色技術(shù)在內(nèi)的七大畫質(zhì)提升。并且還支持HDR10+HLG雙重HDR標(biāo)準(zhǔn)，支持HDR視頻解碼以及對比度、色域、分區(qū)控光的全流程HDR處理，針對性的對于暗部細(xì)節(jié)和對比度進行調(diào)節(jié)，讓暗部細(xì)節(jié)更加豐富，也讓高光部分的曝光進行收縮，提升畫面觀感。

結(jié)合到實際來看，榮耀智慧屏X1所搭載的這枚鴻鵠818芯片使得其在4K電視分辨率測試圖以及4K視頻的表現(xiàn)能力上都非常細(xì)膩的畫面效果，圖像紋理清晰、銳利，并且色彩還原準(zhǔn)確，有著很好的視覺效果。

UI部分，鴻蒙OS也使得榮耀智慧屏X1在分布式能力方面有著非常好的表現(xiàn)，不僅可以實現(xiàn)遠(yuǎn)場語音喚醒以及連讀對話功能，更是可以通過NFC來一碰投屏和App的智慧雙投，增加了手機與電視之間的連接能力以及電視產(chǎn)品獨有的情感維系紐帶作用。

雖然榮耀目前已經(jīng)從華為體系中正式脫離出去，未來電視方面的發(fā)展道路仍未對外公布，但是我們相信榮耀也會將智慧屏系列陸續(xù)完善，在如此緊迫的時局之下才能看出品牌的真實實力，正所謂時勢造英雄，而天時地利人和都已經(jīng)擺到了榮耀的面前，未來的路就看他怎么把握了。

小米電視‘大師’OLED

對于同為互聯(lián)網(wǎng)品牌的小米來說，2020年也是極為重要的一年，在深耕了多年“性價比”之后，小米在2020年正式向著高端電視市場發(fā)起進攻，一連串的推出了四款‘大師’系列電視產(chǎn)品，其中反響最好的就要數(shù)小米電視‘大師’65”O(jiān)LED了。

作為一款售價12999元的電視產(chǎn)品來說，小米絕對將能堆的料都堆上了。一塊98%屏占比的4K OLED面板有著相當(dāng)優(yōu)質(zhì)的面板素質(zhì)，標(biāo)準(zhǔn)圖像模式下的色域為100%sRGB、88%NTSC和91%的AdobeRGB，這個色域水準(zhǔn)在目前的OLED面板電視中已經(jīng)屬于非常不錯的水準(zhǔn)。

標(biāo)準(zhǔn)圖像模式DeltaE數(shù)據(jù)

顯示器模式DeltaE數(shù)據(jù)

標(biāo)準(zhǔn)圖像模式下的DeltaE平均值為5.58，顯示器模式下的DeltaE平均值就達到了驚人的1.25，這個數(shù)值足以媲美很多專業(yè)的顯示器，也就是說如果你想用這塊65寸的大屏來進行專業(yè)的色彩顯示的話，是完全OK的。并且這塊面板還支持P3色域和10bit色彩顯示，在顯示專業(yè)級的圖像、視頻內(nèi)容時會有更好的效果。

音響部分，小米同樣堆料滿滿。小米電視‘大師’的3D全景聲音響系統(tǒng)包含有2x10W全頻環(huán)繞單元、2x12.5W全頻單元、1x20W低頻單元、2x無源輻射器，共計九枚單元共同組成了3D全景聲音響系統(tǒng)，輸出功率可以達到65W。同時小米電視‘大師’還支持杜比全景聲認(rèn)證和2.1.2聲道，可以實現(xiàn)環(huán)繞聲音效果。

而在UI方面，全新的MIUI For TV可以根據(jù)AI能力學(xué)習(xí)用戶的觀影風(fēng)格，并推薦相似風(fēng)格的影視劇內(nèi)容，針對于每個用戶的習(xí)慣進行定制。小愛同學(xué)3.0版本也加入了連續(xù)對話功能，一次喚醒就可以無間斷的進行搜片、查詢等操作，更加方便了。

小米電視‘大師’之后又陸續(xù)推出了小米透明電視，小米電視‘大師’82”以及小米電視‘大師’82”至尊紀(jì)念版。

小米透明電視量產(chǎn)背后的“非必需的全拿掉，留下的一定要透明”設(shè)計理念也使得其發(fā)布之后一度登上微博熱搜，享受到了電視行業(yè)從未有過的殊榮。以百葉窗的原理進行面板透明化圖像設(shè)計也是目前透明電視產(chǎn)業(yè)的常規(guī)操作，但難能可貴的是小米將其量產(chǎn)化，讓更多的消費者能體驗到透明電視帶來的新鮮感受。

小米電視‘大師’82”至尊紀(jì)念版

而小米電視‘大師’82”至尊紀(jì)念版則是首次引入8K MiniLED面板，與傳統(tǒng)LED面板相比，MiniLED在背光燈組的大小方面有明顯的縮小，這也使得在同一尺寸的面板中可以放置更多的MiniLED模組，雖然依舊無法與MicroLED的像素級大小相當(dāng)，但可以實現(xiàn)比此前更精細(xì)更接近像素化的動態(tài)背光效果，這樣可以有效的提高屏幕亮度和對比度，同時還能控制好暗部區(qū)域的顯示以及所謂的漏光現(xiàn)象。

而8K分辨率所帶來的畫面細(xì)節(jié)提升可以說是巨大的，相較于傳統(tǒng)的4K面板來說，8K面板的像素數(shù)量達到了3300萬，是4K面板的4倍，是2K面板的16倍，吹毛求疵也成為了現(xiàn)實。

面對機遇與壓力并存的2020年，小米已經(jīng)通過‘大師’系列成功拿到高端市場的敲門磚。在同為手機品牌跨界的產(chǎn)品中，似乎只有華為能與之媲美，但以現(xiàn)在的市場環(huán)境來看，小米的天時地利已經(jīng)齊備，究竟人和能否把握，就看小米自己了。

總結(jié)

從以上的幾款產(chǎn)品可以看得出來，首先就是目前消費者對于電視市場中的手機品牌跨界所推出的產(chǎn)品仍舊有一定的信任危機，多數(shù)更加偏向于購買傳統(tǒng)品牌產(chǎn)品。但是在實際的測試之中我們也可以發(fā)現(xiàn)，在同價位的產(chǎn)品中手機品牌推出的產(chǎn)品并不會比傳統(tǒng)品牌在音畫質(zhì)表現(xiàn)方面遜色，反而在一些大眾入門級價格產(chǎn)品中手機品牌因為需要搶占市場資源反而產(chǎn)品更具誠意。

而像小米這類需要沖擊高端市場的品牌來說，如何對抗索尼、TCL以及創(chuàng)維等消費者大眾認(rèn)知力強的萬元以上產(chǎn)品才是未來需要著重考慮的事情。同樣的困境也圍繞在本次總結(jié)中并未提及的華為品牌商，受制于國際形勢影響，未來的海思鴻鵠芯片以及鴻蒙OS的發(fā)展是否會受到桎梏仍是未知，尤其是當(dāng)越來越多手機品牌逐漸跨界成功的時候，華為早些時候建立下來的高端市場必然會收到?jīng)_擊。

作為全球電視行業(yè)的佼佼者，索尼在2020年推出的8K產(chǎn)品已經(jīng)在8K市場站穩(wěn)腳跟，與價格高出兩萬元的三星旗艦相比幾乎形成了碾壓的態(tài)勢。且隨著CES 2021的臨近，索尼又將帶來更為強勁的新品，屆時也將使得高端電視市場的天花板再次拔高。

受疫情影響，2020年下半年開始的面板價格上漲，對于2021年的電視產(chǎn)品價格也將形成巨大的影響，且這種影響現(xiàn)在已經(jīng)逐漸開始顯現(xiàn)，如果即將購買電視產(chǎn)品且對于預(yù)算比較敏感的話，以上推薦的幾款電視基本覆蓋了各個價格區(qū)間，也都是該價格區(qū)間的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，在選購時可以優(yōu)先考慮。