通信網(wǎng)banner.jpg)
相關(guān)專題：
圖片來源：realme
手機(jī)廠商通常不會(huì)放過任何一個(gè)促銷節(jié)點(diǎn)，對于今年在國內(nèi)市場疾速?zèng)_刺的realme來說，618的重要性不言而喻。
5月25日，realme專門為618大促開了一場發(fā)布會(huì)，兩款“為大促而生”的新品——真我GT Neo閃速版和真我Q3 Pro狂歡版同時(shí)上架。除此之外，真我GT系列、真我Q3系列、真我X7等產(chǎn)品也將加入618陣容。
除了增加產(chǎn)品供應(yīng)之外，realme今年還采取了比往年更大膽的促銷策略，參與618的產(chǎn)品價(jià)格最高降幅達(dá)400元，比如真我GT 8GB+128GB的主力版本就成為驍龍888首個(gè)2500元價(jià)位段的產(chǎn)品。
大幅的降價(jià)力度，為的是沖擊realme今年為618制定的銷量目標(biāo)：超過百萬。歷年的618活動(dòng)中，銷量破百萬的手機(jī)品牌只有榮耀和小米，而回歸中國市場兩年的realme想要打破這種格局。
realme副總裁、中國區(qū)總裁徐起在接受界面新聞采訪時(shí)提到，2021年的銷量目標(biāo)是超過1500萬，618必然是其中一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。
1500萬，聽上去并不是個(gè)容易達(dá)到的數(shù)字。手機(jī)銷量大盤下滑已是不爭的事實(shí)，且今年下半年仍然存在多個(gè)不確定因素。徐起表示，芯片供應(yīng)的制約和供需關(guān)系導(dǎo)致的成本上漲，一定會(huì)導(dǎo)致手機(jī)市場下半年迎來漲價(jià)浪潮，這也是realme如此重視618的原因之一。
不過realme看起來很有信心。一個(gè)背景是，Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，realme 2020年全球手機(jī)出貨量累計(jì)超過4240萬臺，全球逆勢增長65%，是全球唯一一個(gè)增長超過60%的品牌，同時(shí)也是今年一季度增長最快的品牌。徐起解釋道，這個(gè)成績主要得益于越來越完善的產(chǎn)品線和充足的備貨，以及渠道（尤其是運(yùn)營商）的流量支持。
徐起透露，上半年5G高端芯片嚴(yán)重缺貨，尤其是驍龍888和870，4G芯片甚至比5G缺貨更加嚴(yán)重，一定程度上影響了全球市場的供應(yīng)。“下半年漲價(jià)趨勢是必然的，存儲在漲，芯片在漲，充電里面的元器件也在漲，漲價(jià)幅度大概在10%左右。”
近兩年來，諸多互聯(lián)網(wǎng)起家的手機(jī)品牌開始發(fā)力線下渠道，小米持續(xù)開設(shè)小米之家，剛獨(dú)立不久的榮耀也在本月初宣布1000家線下門店開業(yè)，realme也培養(yǎng)了超過3萬家門店的線下經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)。不過徐起表示，在今年乃至明年，更重要的還是在線上發(fā)力，realme一定是個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)為主的手機(jī)品牌。
