蘋果向下，國產(chǎn)機向上

你發(fā)現(xiàn)了嗎，蘋果正在越來越“土”。

5月29日，蘋果天貓官方旗艦店宣布將參加中國市場的“6·18”大促，iPhone 12降到5269元。不僅如此，在天貓上購買的iPhone同在官網(wǎng)上購買所享受的服務是一樣的，支持售后，同時還能享有12期免息。

值得注意的是，這是自去年10月公開發(fā)售后的首次大幅度降價。如果按照5000元的5G手機價位來看，這幾乎等同于國產(chǎn)手機的價格了。

在很多消費者的印象里，蘋果手機似乎是最保值的。但從今年蘋果參加“6·18”的價格來看，一切似乎都不再是如此了。蘋果，要下場“肉搏”國產(chǎn)機了嗎？

蘋果向下

“如果再給我一次機會，我可能不會選擇iPhone了�！�

肚兜（化名）是一位蘋果產(chǎn)品的忠實愛好者，從iPhone 6開始就持續(xù)關注蘋果的產(chǎn)品。

“尤其是在自己上學的時候，對比一眾國產(chǎn)安卓手機，買蘋果的總有一種優(yōu)越感。那時候，打個游戲，大家的系統(tǒng)不一樣不互通，就感覺自己倍兒有面�！�

但是，肚兜感覺，近幾年的產(chǎn)品體驗越來越差，甚至感受不到同其他國產(chǎn)機相比的優(yōu)勢。

“就拿我自己剛買的iPhone 12來說，首先價格不便宜，6000多塊錢一部64G內(nèi)存的。結果好家伙，剛到半年，人家告訴我在網(wǎng)上‘6·18’大促不到5000塊就能拿下，這貶值得也太快了。”

而且，肚兜表示，他的iPhone 12產(chǎn)品使用體驗極差，“信號不好不說，還掉電極快，有的時候，隨隨便便玩?zhèn)�游戲就卡得跟PPT一樣，真的有種花錢找罪受的感覺”。

“所以今年‘6·18’即使蘋果給出了這么大的折扣，我都是勸我周圍的朋友，真的沒有必要買。”

某第三方機構的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2021年第一季度5G智能手機主力機型的保值率排名中，iPhone系列機型已經(jīng)低于國產(chǎn)手機華為和小米。其中，華為mate40 Pro的保值率在90%以上，小米11保值率為87.5%，而iPhone系列中保值率最高的iPhone 12 Pro則為85.9%。

科技行業(yè)分析師陳喆表示：“值得注意的是，這個數(shù)據(jù)還是今年第一季度統(tǒng)計的。如果考慮到年中的‘6·18’促銷活動，這意味著iPhone 12系列產(chǎn)品的保值率將會變得更低。”

以iPhone 12為例，上市7個月，價格從6299元跌至5269元，已經(jīng)很難想象出這是原本定位輕奢品的蘋果手機了。

自從2019年的時候，曾負責蘋果零售業(yè)務的高級副總裁安吉拉·阿倫茨宣布離職，就基本宣告了蘋果之前試圖走輕奢品戰(zhàn)略的失敗。等到2020年的時候，蘋果更是推出了號稱其史上“最廉價”的系列機型iPhone 11。

而中國市場作為蘋果最重要的營收來源之一，在銷售策略上也顯得有些“特殊”。與喬布斯相比，庫克似乎顯得“更接地氣”。這已經(jīng)是蘋果連續(xù)第二年參加國內(nèi)的“6·18”促銷活動。實際上，去年蘋果第一次參加的時候就引起了熱議。

“去年開始蘋果參加‘6·18’活動，其實有很多維度可以解釋。最重要的一點就是，在剛剛放棄輕奢品的品牌戰(zhàn)略之后，5G技術的缺失外加疫情肆虐導致蘋果不得不選擇走薄利多銷的路子�！标悊催@樣分析。

在他看來，蘋果的銷售策略正在變得越來越“下沉”�！皬奶O果如今的定價模式來看，價格正在逐漸降低。不提去年的iPhone 11，單單拎出今年的iPhone 12也要比幾年前的iPhone X等機型要便宜�！�

同樣以中國市場為例，最早的時候，iPhone的首發(fā)市場并沒有中國，甚至要比其他國家和地區(qū)晚上2個月。

半導體行業(yè)投資人辛琪（化名）表示，這樣的市場策略有好處，也有壞處，好處就是同相對低價的國產(chǎn)手機相對比，競爭優(yōu)勢更強，壞處就是一定程度上損害了自己原本的產(chǎn)品調(diào)性。

但對于蘋果而言，也許并不這么想。

第三方調(diào)研機構Strategy Analytics公布的2021年一季度全球5G智能手機出貨量數(shù)據(jù)顯示，蘋果第一季度出貨量達4040萬臺，同比增長100%，占據(jù)了30.2%的市場份額。

而蘋果最新公布的一季度財報數(shù)據(jù)顯示，第二財季大中華區(qū)營收高達177.28億美元，而去年同期則只有94.55億美元，同比增長了87%。而根據(jù)蘋果公布的數(shù)據(jù)，iPhone營收占到了蘋果整體業(yè)務的53.5%，潛在說明了iPhone 12系列貢獻巨大。

“不得不提的一個關鍵點就是，華為這次跌出了一季度出貨量前五，主要是因為美國方面的制裁。在這一情況下，蘋果降低自家產(chǎn)品價格，自然有利于搶占市場。”

但對于國產(chǎn)機來說，卻是另一個情況了。

國產(chǎn)機向上

現(xiàn)實就是，國產(chǎn)機正在變得越來越貴。

“雖然我總在吐槽蘋果機，但是換國產(chǎn)機的沖動也不是很大，因為這玩意真的越來越貴了�！倍嵌颠@樣表示。

曾經(jīng)印象里的一兩千元的國產(chǎn)機，正在逐漸改變這種“刻板印象”，尤其是今年以來新推出的5G國產(chǎn)手機。華為P40 4188元起，P40 Pro 5988元起；小米10 3999元起，小米10 Pro 4999元；OPPO Find X2 5499元起，F(xiàn)ind X2 Pro 6999元。從如今國產(chǎn)手機的定價來看，價位基本都已經(jīng)在4000元以上。

第三方機構Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，除拉丁美洲以外，北美洲、歐洲、非洲、中國等手機均價都呈現(xiàn)出上漲趨勢，其中上漲幅度最高的是中國市場，上漲率13%，位居全球第一。

根據(jù)外媒Techinsights對小米10手機的拆解，預估小米10 12+256GB版的綜合成本為440美元，約合人民幣3089元。其中高通驍龍865芯片成本估計為125美元，也就是說單單芯片的成本就已經(jīng)超過了整部手機成本的四分之一。

如果考慮一款手機銷售的其他環(huán)節(jié)的附加成本，比如銷售、人工等，4699元的售價似乎就顯得很良心了。

“所以從這個角度來看，國產(chǎn)手機漲價有一部分很重要的原因就是本身硬件成本的攀升，比如芯片這塊，尤其是被美國上游公司技術等方面的控制，定價權不在我們自己的手里，缺少自主權�！毙羚鬟@樣說。

還有第三方機構分析，對于5nm工藝的處理器的手機，芯片的成本價格最少在238美元左右，甚至還要有108美元的設計成本等，最終售價達到426美元，約2900元人民幣。

按照這個預估來看，這樣的手機售價最后超過5000元，都是一件很自然的事情。

陳喆說：“更關鍵的原因在于，國產(chǎn)手機同蘋果手機在技術層面的差距越來越小，而且在蘋果不斷侵占國內(nèi)市場份額，國產(chǎn)手機廠商也許走高溢價的策略才能有一條生路�！�

4月末的時候，華為消費者業(yè)務CEO余承東曾在社交媒體轉發(fā)了一篇名為《跌倒華為，吃飽蘋果》的文章，就解釋說華為手機平板的國內(nèi)市場高端讓給了蘋果，中檔及低端讓給了OPPO、vivo和小米等。

“當中低檔市場已經(jīng)逐漸飽和的時候，國產(chǎn)智能機漲價自然也就變成了理所當然的事情了�！标悊凑f。