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據(jù) Canalys 的最新預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2021 年全球智能手機市場將增長 12%，出貨量將達(dá)到 14億臺。這意味著與2020年相比，出貨量實現(xiàn)了強勁復(fù)蘇，去年智能手機出貨量因新冠疫情嚴(yán)重制約市場而下降了 7%。隨著新冠疫苗在全球范圍內(nèi)繼續(xù)推廣、新冠疫情勢頭減弱，零部件供應(yīng)將成為智能手機行業(yè)的新瓶頸。
Canalys 研究經(jīng)理 Ben Stanton 表示：“智能手機行業(yè)具有令人難以置信的適應(yīng)性。智能手機對于人們保持聯(lián)系和享受娛樂至關(guān)重要，它們在家里與在外面一樣重要。在全球一些地方，近幾個月來消費者無法休假和外出消費，許多人將可支配收入改而花在了新的智能手機上。5G手機發(fā)展勢頭強勁，第一季度占全球出貨量的37%，預(yù)計全年將占出貨量的43%（6.1億臺）。這將導(dǎo)致廠商之間激烈的價格競爭，許多廠商犧牲其他硬件功能，比如屏幕或電源，以便將5G做入到成本最低廉的手機中。到今年年底，出貨的所有 5G 手機中的32%的成本將低于300 美元�，F(xiàn)在是大規(guī)模采用5G手機的時候了�！�
然而，零部件供應(yīng)瓶頸將制約今年智能手機出貨量的增長潛力。Stanton說：“延期交貨問題日益嚴(yán)峻。整個行業(yè)都在爭奪半導(dǎo)體，各個品牌都會感受到壓力。”近幾個月，由于印度爆發(fā)新冠疫情，廠商們將部分供貨調(diào)配到其他地區(qū)，但隨著全世界逐漸恢復(fù)常態(tài)，這種做法無以為繼。廠商們將首先確定各區(qū)域的優(yōu)先級，為中國、美國和西歐等利潤豐厚的發(fā)達(dá)市場優(yōu)先保證供貨，之后才為拉美和非洲等市場保證供貨。但即使在這些供貨較順暢的地區(qū)，廠商仍會受到限制，隨后會轉(zhuǎn)而確定各渠道的優(yōu)先級，將更多的供貨調(diào)配到快速激活的渠道（比如運營商），將較少的供貨調(diào)配到分銷環(huán)節(jié)和公開市場。這將帶來值得關(guān)注的影響，有望為新崛起的品牌挑戰(zhàn)老牌廠商提供機會；如果老牌廠商無力滿足需求，新銳廠商就能在關(guān)鍵的公開市場渠道獲得份額。
Canalys 移動業(yè)務(wù)副總裁 Nicole Peng 說：“定價是影響出貨的另一個因素。隨著芯片組和內(nèi)存等關(guān)鍵零部件價格上漲，智能手機廠商須決定是自己承擔(dān)這塊成本還是將成本轉(zhuǎn)嫁給消費者。”但由于LTE 芯片組方面存在著嚴(yán)重制約，這將在低端市場帶來挑戰(zhàn)，低端市場的客戶對價格尤為敏感。智能手機廠商必須著力提高運營效率，同時在供應(yīng)限制期間降低低端產(chǎn)品組合在利潤率方面的預(yù)期，否則市場份額有可能被競爭對手搶占。
新冠疫情已造成了永久性變化，這將奠定社會和智能手機市場的新常態(tài)。
Stanton 補充說：“新冠疫情期間，渠道不轉(zhuǎn)型就消亡，這迫使零售商必須創(chuàng)新。發(fā)達(dá)國家的線上銷量激增，這迫使零售商重新評估線下網(wǎng)點。因此，許多店鋪將在今年關(guān)閉；至于仍保持營業(yè)的那些店鋪，它們的用途將被重新設(shè)計，著眼于支持客戶和履行訂單，因為客戶在購買過程中越來越多地使用多個渠道。新冠疫情推動的創(chuàng)新（比如統(tǒng)一庫存和送貨到車）正幫助零售商們轉(zhuǎn)向整合的全渠道愿景。而集中采購也將讓渠道面對智能手機品牌獲得更強大的議價能力，并可能促使一些零售商試圖繞過分銷環(huán)節(jié)以建立新的直銷關(guān)系。對于智能手機行業(yè)而言，新常態(tài)與舊常態(tài)一樣殘酷無情、競爭激烈。”
