亞馬遜年中最重大的促銷活動——全球會員日Prime Day本周落幕。相比往年,今年亞馬遜看來仍然著力于第三方賣家,但今年的促銷戰(zhàn)績看來并沒有往年那么“驚艷”.有評論認(rèn)為,這可能部分源于供應(yīng)鏈問題。
美東時間6月23日周三,亞馬遜公布截至本周二的為期兩日Prime Day成績,稱對全球亞馬遜線上中小商家而言,今年是史上規(guī)模最大的Prime Day,第三方商家在亞馬遜平臺的銷售額增長規(guī)模超過了零售銷售額。
亞馬遜表示,今年P(guān)rime會員全球合計購買超過2.5億件商品,因享受折扣而節(jié)省的購物花銷超過以往Prime Day。在Prime Day到來一周前的促銷期間,利用買滿10美元送10美元優(yōu)惠Spend $10而選購亞馬遜官方認(rèn)證第三方小商家商品的消費者共消費19億美元,較去年10月Prime Day促銷期間的這類消費額增長100%。
從第三方機構(gòu)數(shù)據(jù)看,今年亞馬遜會員日的總銷售額還可能創(chuàng)新高,但增速可能明顯不及去年。
Adobe Analytics估算,今年P(guān)rime Day的在線消費總額超過110億美元,較去年因疫情延后的10月Prime Day銷售額增長6.1%。Digital Commerce 360數(shù)據(jù)顯示,去年亞馬遜Prime Day共出售價值104億美元的商品,較2019年會員日的71.6億美元猛增45.2%。
媒體評論稱,今年亞馬遜的Prime Day戰(zhàn)報宣傳沒有往年那么高調(diào),在銷售業(yè)績方面,缺少往年那種動不動用“最”的措辭展示消費者如何蜂擁搶購大力促銷的商品。往年亞馬遜會要么將會員日稱為亞馬遜史上最大的單日促銷,要么說成亞馬遜史上最大的購物活動。今年亞馬遜卻說,是商家的亞馬遜史上最大兩日促銷活動。
而華爾街見聞發(fā)現(xiàn),即使是第三方的戰(zhàn)報,今年也沒有去年宣傳得那么突出。
去年亞馬遜稱,Prime Day期間,以中小企業(yè)為主的第三方賣家在19個國家的銷售額合計超過35億美元,較2019會員日增長近60%,是迄今為止第三方賣家在Prime會員日最好的銷售業(yè)績。今年亞馬遜并未公布第三方賣家的銷售成績。亞馬遜公司代表也謝絕向媒體透露今年會員日期間第三方賣家的銷售詳情。
媒體認(rèn)為,供應(yīng)鏈問題可能是今年亞馬遜Prime Day更低調(diào)的部分原因。為了應(yīng)對全球芯片短缺等大范圍的供應(yīng)鏈干擾,第三方賣家今年面臨更大的壓力。有些商家透露,之所以今年P(guān)rime Day提供的折扣較少,就是因為擔(dān)心可能脫銷缺貨。