激光電視欲在海外復(fù)制中國模式

[ 國內(nèi)激光電視出貨量2021年第一季度同比增長(zhǎng)54%，預(yù)計(jì)2021年全年出貨達(dá)40萬臺(tái)，增速超80%。 ]

中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)激光電視產(chǎn)業(yè)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)、海信激光顯示股份有限公司董事長(zhǎng)高玉嶺7月5日在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)透露，激光電視今年進(jìn)入加快普及的國際化2.0階段，海信下半年將推出屏幕可卷曲、可升降的激光電視新品，同時(shí)希望攜手同行今明兩年推動(dòng)國內(nèi)激光電視年銷量規(guī)模突破50萬臺(tái)。

今年一季度、“6·18”國內(nèi)激光電視的銷量分別同比增長(zhǎng)五成和八成。海信激光顯示公司總經(jīng)理王偉分析說，主要原因是激光電視產(chǎn)業(yè)鏈不斷成熟，光峰科技、三安光電等紛紛入局上游部件研發(fā)生產(chǎn)，三星、LG等國際品牌也布局了激光電視產(chǎn)品線。激光電視價(jià)格不斷下探，目前1萬~2萬元的激光電視銷量占比70%，隨著核心部件國產(chǎn)化推進(jìn)，今年成本下降還有空間。

液晶電視今年價(jià)格不斷上漲，激光電視相比之下形成一定利好。王偉透露，海信將繼續(xù)推動(dòng)激光電視的技術(shù)迭代、市場(chǎng)開拓。今年下半年會(huì)推出屏幕可卷曲、升降一體及屏幕發(fā)聲的激光電視。國內(nèi)市場(chǎng)重點(diǎn)突破線上渠道，線下保持家用渠道，豐富前裝、商顯等渠道。

高玉嶺表示，今明兩年，希望中國激光電視市場(chǎng)的年銷量規(guī)模向50萬臺(tái)邁進(jìn)。海信將開發(fā)全系列的全色激光電視，在高端、中產(chǎn)階層、年輕人群等細(xì)分市場(chǎng)提高滲透率。與上下游合作，挖掘激光電視多場(chǎng)景應(yīng)用的機(jī)會(huì)，體現(xiàn)激光電視與家居融合的趨勢(shì)。

借成為2020歐洲杯官方贊助商之機(jī)，海信今年加大激光電視在海外市場(chǎng)的推廣力度。高玉嶺認(rèn)為，歐美市場(chǎng)用戶重視觀影的沉浸感，海信將豐富激光電視的海外產(chǎn)品系列，滿足細(xì)分人群的需求。同時(shí)，積極推動(dòng)激光電視國際標(biāo)準(zhǔn)建立，為全球市場(chǎng)推廣提供標(biāo)準(zhǔn)支撐。

激光電視自2014年在國內(nèi)上市以來，到今年的年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將超過100%。高玉嶺希望，激光電視在海外市場(chǎng)復(fù)制中國市場(chǎng)的成長(zhǎng)模式。他說，2017年海信100英寸激光電視已進(jìn)入美國市場(chǎng)，但要讓海外消費(fèi)者接受上萬美元的顯示產(chǎn)品，早期推廣艱難。現(xiàn)在激光電視的國際化進(jìn)入2.0階段，隨著技術(shù)迭代、渠道拓展，美國、歐洲、澳大利亞、中東迪拜等地用戶接受度開始逐步提高。

調(diào)研公司Omdia的數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度，以海信、長(zhǎng)虹、小米等為代表的中國品牌，在全球激光電視市場(chǎng)的出貨量占比已接近60%。

談及激光電視與液晶電視、OLED電視、Micro LED電視之間的差別，王偉認(rèn)為，激光電視搬運(yùn)安裝方便、使用功耗較低。而高玉嶺表示，海信明年?duì)幦⊥瞥?K激光電視，希望未來激光電視提供與液晶電視不同的用戶體驗(yàn)。激光電視今后還可以做三維顯示、全息顯示。

洛圖科技（RUNTO）PID供應(yīng)鏈?zhǔn)紫�分析師鄭海艷認(rèn)為，國內(nèi)激光電視出貨量2021年第一季度比2020年同期增長(zhǎng)54%，比2019年同期增長(zhǎng)21%，預(yù)計(jì)2021年全年出貨達(dá)40萬臺(tái)，增速超80%。預(yù)測(cè)2024年，國內(nèi)激光電視年出貨量將超過100萬臺(tái)，來自高端公寓、別墅的配套需求增加，激光電視在75英寸以上尺寸段的滲透率將可能達(dá)15%以上。

至于激光顯示未來行業(yè)發(fā)展的走勢(shì)，鄭海艷認(rèn)為，一是投影芯片、鏡頭、幕布等國產(chǎn)供應(yīng)商會(huì)有所突破；二是新的產(chǎn)品形態(tài)會(huì)出現(xiàn)；三是跨界和國際品牌涌入，為市場(chǎng)帶來活力；四是消費(fèi)者需求趨于多元化、個(gè)性化，尤其對(duì)智能護(hù)眼和大屏競(jìng)技游戲等功能需求增高；五是新冠肺炎疫情催生的新應(yīng)用場(chǎng)景將進(jìn)一步推高激光顯示的市場(chǎng)空間。