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近日，奧維云網(wǎng)發(fā)布2021年H1彩電市場(chǎng)發(fā)展總結(jié)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示2021年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)累計(jì)銷量1781萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.7%，銷額594億元，同比增長(zhǎng)15.1%，均價(jià)3332元，同比增長(zhǎng)34.9%。
伴隨著彩電銷售均價(jià)的上漲，這也使得消費(fèi)者在選購(gòu)彩電產(chǎn)品時(shí)有了更多的阻礙，導(dǎo)致彩電市場(chǎng)自3月起連續(xù)4個(gè)月出現(xiàn)11%-34%的大幅度下滑，6月得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，使得銷額規(guī)模同比回歸正增長(zhǎng)，市場(chǎng)切換增長(zhǎng)風(fēng)格。
在奧維云網(wǎng)總結(jié)的彩電市場(chǎng)表現(xiàn)不佳的原因中，上游沖擊、企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難、消費(fèi)需求減少是影響上半年彩電行業(yè)發(fā)展的前三大因素。
上游沖擊因素體現(xiàn)在上游供應(yīng)鏈的芯片短缺、面板價(jià)格上漲以及其他產(chǎn)品分流面板產(chǎn)能和消費(fèi)需求以及技術(shù)創(chuàng)新出現(xiàn)瓶頸產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重四大方面。最為消費(fèi)者所熟知的面板價(jià)格上漲方面，2021年6月55英寸及以下中小尺寸面板采購(gòu)價(jià)的同比漲幅都在90%以上，其中55寸、43寸、32寸面板同比漲幅達(dá)97.3%、98.6%、151.4%，大尺寸相對(duì)緩和，75寸、65寸漲幅分別為36.9%、64.4%。伴隨著此前多年電視價(jià)格持續(xù)走低，使得消費(fèi)者追逐性價(jià)比消費(fèi)的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，在疫情影響下價(jià)格突然回漲帶來(lái)的不適應(yīng)感被更為劇烈的放大，以及目前電視內(nèi)容方面偏向真人秀節(jié)目以及綜藝節(jié)目，損失了一大批中老年群體的支持，智能電視目前僅僅是年輕用戶群體為消費(fèi)主力，進(jìn)一步帶來(lái)了銷量的下降。
