卡位蘋果，國產(chǎn)廠商搶發(fā)手表，爭奪千億市場火藥味濃烈

文／吳迪

編輯／趙艷秋

5000億市場機(jī)會(huì)

離蘋果秋季發(fā)布會(huì)還有兩個(gè)月，國產(chǎn)廠商們掀起的新“卡位戰(zhàn)”已經(jīng)打響。

在華為P50、小米MIX4、榮耀Magic3等下半年旗艦“截胡”蘋果iPhone 13的大戰(zhàn)到來之前，智能手表賽道已經(jīng)搶先開跑。

今日，OPPO宣布其最新的手表產(chǎn)品Watch2將于7月27日線上發(fā)布。與OPPO同屬于歐加集團(tuán)的realme新手表，則要更早幾天，宣布于7月23日在印度發(fā)布。

與此同時(shí)，有爆料稱，小米手表第二代將發(fā)布，相比之前功能更多、價(jià)格更香。

幾軍對陣，產(chǎn)品還未發(fā)布，尚未真正短兵相接，火藥味已經(jīng)非常濃烈。

事實(shí)上，手表已是手機(jī)品牌標(biāo)配產(chǎn)品線。此前一加、中興、努比亞先后推出了各自的首款智能手表產(chǎn)品。今年5月，魅族也發(fā)布了首款智能手表。此外，就連號稱“非洲手機(jī)之王”的傳音也被曝正在趕著加入智能手表行列。

多個(gè)品牌競相卡位的背后，是智能手表市場可預(yù)期的發(fā)展前景。近些年，手機(jī)發(fā)展平緩，企業(yè)為了擴(kuò)充產(chǎn)品線，紛紛加入可穿戴市場競爭，推動(dòng)了智能手表的加速增長和成熟。其中，蘋果在該領(lǐng)域不僅存在先發(fā)優(yōu)勢，還一直占據(jù)著頭把交椅。

根據(jù)2020年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全球智能手表出貨量中，排名前五位的分別是蘋果、華為、三星、步步高和Fitbit。整個(gè)2020年，蘋果出貨約3390萬件手表，是排名第二的華為出貨量的3倍。

視覺中國

多年來，智能手表市場都被蘋果牢牢掌控，自2014年推出初代產(chǎn)品，蘋果手表已經(jīng)更新到了6代。至今，蘋果的智能手表市占率均遠(yuǎn)高于其他品牌。2021年第一季度，蘋果智能手表的市占率約為33%，華為智能手表的市占率約為8%。三星、小米、OPPO等品牌均以較小的份額比例位列之后。而有小品牌組成的“其他”，份額還比華為高出不少，合計(jì)達(dá)到31%。

一位行業(yè)人士對AI財(cái)經(jīng)社表示，正因?yàn)橹悄苁直硎袌龃嬖谳^大比例的品牌可替代空間，這也是各路企業(yè)的機(jī)會(huì)所在。若按照業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)的現(xiàn)階段5000億元市場規(guī)模計(jì)算，其中有將近1700億元的品牌突圍機(jī)會(huì)。

能否撼動(dòng)蘋果

華為是此前在智能手表市場挑戰(zhàn)蘋果的主要力量。

一位手機(jī)經(jīng)銷商告訴AI財(cái)經(jīng)社，手機(jī)外的融合產(chǎn)品，蘋果賣得最好�！叭A為融合產(chǎn)品的拉動(dòng)力都不太足，更別說其他品牌�！�

2020年第四季度，蘋果占據(jù)了智能手表市場40%的份額。 今年第一季度蘋果手表仍穩(wěn)固占據(jù)首位。而且在價(jià)位方面，蘋果手表售價(jià)領(lǐng)先明顯。

不過，也有機(jī)構(gòu)估計(jì)，未來兩到三年，蘋果在智能手表市場將面臨更大的挑戰(zhàn)。隨著多個(gè)中國廠商和品牌的加入，這些品牌以不錯(cuò)的品質(zhì)、更低的價(jià)格，可能拿走更多的市場份額。

上述業(yè)內(nèi)人士分析，蘋果手表作為其手機(jī)產(chǎn)品的需求延伸，是手機(jī)的補(bǔ)充性設(shè)備，這樣的產(chǎn)品定位是蘋果手表未來可能面臨的隱患。

其他品牌，尤其華為為代表，已經(jīng)更多開始將手表視作單獨(dú)的智能家居或智慧生活的生態(tài)設(shè)備，從戰(zhàn)略意義層面來說已經(jīng)產(chǎn)生區(qū)別。蘋果手表仍是為了維護(hù)其手機(jī)地位的“附屬品”。而華為等品牌已經(jīng)將手表作為市場開拓的“尖兵”或獨(dú)立產(chǎn)品來看。

“國產(chǎn)手表崛起的機(jī)會(huì)很大�！币晃浑娮有袠I(yè)分析師評價(jià)。他稱，高端智能手表市場或許突破尚需時(shí)間，中低端智能手表市場將很快成為這幾家國產(chǎn)頭部手機(jī)廠商的天下。壓力轉(zhuǎn)到了那些被統(tǒng)計(jì)到“其他”里的中小品牌。

可以確定的是，各家都在發(fā)力。華為在手機(jī)缺貨之后，主動(dòng)加強(qiáng)了華為Watch對其他品牌尤其是蘋果手機(jī)的適配。

視覺中國 2021年06月17日，上海華為全球旗艦店，華為智能手表和各種表盤展示。

一位華為手表用戶告訴AI財(cái)經(jīng)社，iPhone上的華為運(yùn)動(dòng)健康A(chǔ)pp在今年年中終于新增了表盤市場。過去，該用戶使用iPhone，佩戴華為手表，搭配的體驗(yàn)非常局限。

蘋果也在加強(qiáng)對市場的迎合。在全球佩戴口罩、Face ID臉部識(shí)別體驗(yàn)不佳的大背景下，蘋果在最新的系統(tǒng)中，加入了Apple Watch的iPhone解鎖功能。以此來增強(qiáng)設(shè)備的協(xié)同性，同時(shí)帶動(dòng)銷量。