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在微信小程序上運營的互聯(lián)網(wǎng)小游戲“羊了個羊”火了�！斑@個產(chǎn)品，直接會讓他們財務(wù)自由�！辟Y深游戲行業(yè)媒體人羅斯基對財經(jīng)E法直言。
試圖打通第二關(guān)未果的北京律師李蕭（化名）則向財經(jīng)E法感慨，相對于司法考試，更難的是羊了個羊的第二關(guān)。作為一個按小時收費的律師，李蕭從9月16日接觸游戲當(dāng)天就開始通宵“作戰(zhàn)”，之后日漸沉迷，僅僅三天，他就已經(jīng)在這款游戲上消耗了30多個小時。而此前，他幾乎不打游戲，甚至連日活達(dá)1.6億人次的王者榮耀都未涉足。
李柱只是眾多羊了個羊玩家的一個縮影。
羊了個羊是一款消除類游戲，最讓人印象深刻的設(shè)置是，“閉眼”就能通過的第一關(guān)，和“通關(guān)率不到0.1%”的第二關(guān)。自9月13日登上微博熱搜第一起，它已爆火全網(wǎng)近一周，成為游戲圈里公認(rèn)的現(xiàn)象級產(chǎn)品。
財經(jīng)E法通過采訪玩家和梳理公開資料了解到，羊了個羊成功的原因包括：指數(shù)級變化的難度設(shè)計、充分把握了玩家的勝負(fù)欲和求解欲，以及利用地域挑戰(zhàn)和分享機制實現(xiàn)的病毒式擴散。
伴隨高熱度而來的，是巨大爭議。財經(jīng)E法通過采訪專家、律師及業(yè)內(nèi)人士，試圖解讀五個被網(wǎng)友熱議的、該公司可能面臨的合規(guī)問題。
截至發(fā)稿前，財經(jīng)E法就相關(guān)問題多次撥打羊了個羊所屬公司的工商注冊電話，均未獲得回應(yīng)。
雖然被評價為“特例”，羊了個羊在商業(yè)上確實取得了“現(xiàn)象級”的成功。
此前，網(wǎng)傳羊了個羊9月14日收入486萬元，9月收入已達(dá)2564萬元。馬化騰和羊了個羊公司都曾辟謠，表示消息不實。但來自國內(nèi)游戲研究機構(gòu)的伽馬數(shù)據(jù)總經(jīng)理滕華向財經(jīng)E法分析稱，根據(jù)測算和公開數(shù)據(jù)，超級數(shù)量的日活，意味著僅靠廣告收入，羊了個羊的營收也將非常可觀。他表示，頭部小游戲目前的整體收入水平在億元級別，羊了個羊整體收入應(yīng)該也會在這一級別，“每日百萬級別的廣告收入在合理水平”。
問題一：廣告推薦的邊界是什么？
廣告太多，是羊了個羊游戲的最大槽點，有網(wǎng)友戲稱這是一個強迫大家看廣告的游戲。
超過五位接受財經(jīng)E法采訪的游戲玩家稱，因為游戲本身免費，花時間看廣告也能理解，但他們介意的是廣告時間太長。像羊了個羊這樣需要通過觀看廣告來換取通關(guān)的設(shè)置，是否合理？
在第二關(guān)陷入死局，游戲?qū)⒔Y(jié)束時，玩家可以選擇觀看廣告，獲得一次復(fù)活機會；游戲中每局提供三種道具，每種道具只允許使用一次，獲得道具的條件是需要觀看廣告或者把游戲鏈接分享到微信群。羊了個羊中每條廣告的時長近半分鐘，微博大V畢導(dǎo)計算，按照正常一局使用3個道具測算，一局需要看1分鐘的廣告，這意味著，玩50局要看75分鐘廣告，玩100局，要看2.5個小時廣告�！爱�(dāng)你玩了300局時，相當(dāng)于一整個工作日都在看廣告�！碑厡�(dǎo)說。
羊了個羊游戲中，獲得道具需要觀看30秒廣告
羅斯基解釋，羊了個羊采用的依靠廣告變現(xiàn)的商業(yè)模式，即為IAA（In App Advertisement）。游戲業(yè)內(nèi)有種說法，IAA游戲其實就是廣告播放器，或是以玩游戲的名義，讓大家看廣告�！斑@種游戲玩下來，用戶會發(fā)現(xiàn)看廣告的時間可能比玩游戲還多” 他說。
但I(xiàn)AA產(chǎn)品其實利潤并不高，羅斯基表示，基本都是一些小團隊在做，這類游戲往往產(chǎn)品周期短、留存用戶量低，一般只能維持三至七天的熱度。但羊了個羊是特例，是無法事前預(yù)估的超級現(xiàn)象級產(chǎn)品。他預(yù)測，羊了個羊“還會再火一陣”。
北京工商大學(xué)法學(xué)院教授、北京市電子商務(wù)法治研究會會長呂來明對財經(jīng)E法表示，免費觀看視頻節(jié)目或免費游戲加廣告是視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)提供者普遍采用的一種商業(yè)模式，此種商業(yè)模式本身是沒有問題的，經(jīng)營者因此形成的合法權(quán)益也應(yīng)當(dāng)受到保護。但是，插入廣告時間過長確實對用戶權(quán)益產(chǎn)生影響。
上海申倫律師事務(wù)所律師夏海龍指出，游戲內(nèi)置廣告的數(shù)量、時長目前并無明文規(guī)定，而且作為常見的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類型，網(wǎng)絡(luò)游戲市場商業(yè)模式、市場機制也相對比較成熟，在不存在違反網(wǎng)游、廣告、未成年人保護等監(jiān)管法規(guī)情況的前提下，可由市場自行調(diào)節(jié)此類游戲、廣告推薦機制，監(jiān)管不必過分干預(yù)。
那此類游戲推薦廣告是否應(yīng)有邊界？呂來明表示，《廣告法》規(guī)定，廣告播出時長，應(yīng)遵守國務(wù)院有關(guān)部門規(guī)定，并應(yīng)明確提示。對于廣播電視節(jié)目中廣告播出的時長，廣電總局明確規(guī)定為每小時12分鐘之內(nèi)。但對互聯(lián)網(wǎng)廣告的時長，目前沒有明確規(guī)定。他指出，2021年市場監(jiān)管總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》（征求意見稿）規(guī)定，以啟動播放、視頻插播、彈出等形式發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉，并不得設(shè)置需要倒計時結(jié)束才能關(guān)閉。
呂來明分析，如果這個規(guī)定正式出臺，將在制度層面通過用戶關(guān)閉動作，對網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中廣告時間過長的現(xiàn)象加以約束和規(guī)制。但是，用戶在免費觀看或參與網(wǎng)絡(luò)游戲時，往往會選擇直接關(guān)閉廣告。為了平衡用戶和經(jīng)營者之間的利益沖突，他建議應(yīng)當(dāng)參考電視節(jié)目廣告的管理制度，對包括網(wǎng)絡(luò)游戲在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目插入廣告的時長作出規(guī)定。
中國法學(xué)會網(wǎng)絡(luò)與信息法學(xué)研究會副秘書長、中國社科院法學(xué)所網(wǎng)絡(luò)與信息法室副主任周輝表示，如果游戲推送和廣告推薦使用了用戶的個人信息，進行自動化推薦，根據(jù)《個人信息保護法》第二十四條的規(guī)定，屬于以自動化決策方式向個人進行信息推送、商業(yè)營銷，應(yīng)當(dāng)同時提供不針對其個人特征的選項，或者向個人提供便捷的拒絕方式。
問題二：小程序游戲是否需要版號？
值得關(guān)注的是，羊了個羊目前暫未獲得版號。那么，這一類小游戲是否需要獲得游戲版號？
周輝援引《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》規(guī)定指出，所有網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)出版前，必須向所在地省、自治區(qū)、直轄市出版行政主管部門提出申請，經(jīng)審核同意后，報國家新聞出版署審批。
一位熟悉游戲行業(yè)的律師告訴財經(jīng)E法，理論上類似小程序的小游戲都應(yīng)該獲得版號，但目前實際處于監(jiān)管的灰色地帶。他還透露，“目前對于無法實現(xiàn)內(nèi)購（在游戲中直接購買裝備、道具）的游戲是否需要版號存在爭議”。
另一位不愿具名的游戲行業(yè)資深人士指出，這類小游戲往往是運行在諸如微信、抖音等超級App內(nèi)，通過個人開發(fā)者賬號發(fā)布游戲，一般是采取平臺備案機制，平臺承擔(dān)連帶責(zé)任。
是否獲得版號，決定了游戲的不同營利模式。游戲沒有版號，意味著游戲用戶不能直接向游戲付費，即不能花錢購買裝備“氪金”，游戲廠商也只能圍繞平臺進行推廣，往往采用廣告模式來變現(xiàn)。伽馬數(shù)據(jù)總經(jīng)理滕華提醒指出，不需要版號的游戲產(chǎn)品需要平臺強化內(nèi)容審核機制進行監(jiān)管。
滕華還向財經(jīng)E法介紹，游戲版號主要是對于游戲的創(chuàng)造性、價值導(dǎo)向性、內(nèi)容健康性等多個方面進行審核和規(guī)制。
而這兩年，隨著青少年保護和游戲防沉迷的強化和推出，出于確保游戲產(chǎn)業(yè)的精品化、健康化發(fā)展，監(jiān)管部門減少了對于游戲版號的發(fā)放數(shù)量。游戲版號也成為一種稀缺資源。
問題三：需要防沉迷設(shè)置嗎？
對羊了個羊上癮的，除了成年人，還有大量未成年人。一些網(wǎng)友在網(wǎng)上留言稱，身邊有很多未成年人出現(xiàn)熬夜打游戲的現(xiàn)象。在西安讀小學(xué)三年級的晗晗告訴財經(jīng)E法，她在最近上網(wǎng)課期間，也使用家長的手機玩了很長時間的羊了個羊，“這個游戲在我們同學(xué)中很流行，大家都在玩”。
周輝指出，根據(jù)國家新聞出版署發(fā)布的《關(guān)于進一步嚴(yán)格管理切實防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》，其中嚴(yán)格限制向未成年人提供網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)的時間。所有網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)僅可在周五、周六、周日和法定節(jié)假日每日20時至21時向未成年人提供1小時網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)，其他時間均不得以任何形式向未成年人提供網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)。
還要求嚴(yán)格落實網(wǎng)絡(luò)游戲用戶賬號實名注冊和登錄要求。所有網(wǎng)絡(luò)游戲必須接入國家新聞出版署網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷實名驗證系統(tǒng)，所有網(wǎng)絡(luò)游戲用戶必須使用真實有效身份信息進行游戲賬號注冊并登錄網(wǎng)絡(luò)游戲，網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)不得以任何形式（含游客體驗?zāi)Ｊ剑┫蛭磳嵜院偷卿浀挠脩籼峁┯螒蚍⻊?wù)。在周輝看來，這類小游戲適用同樣的監(jiān)管規(guī)則。
滕華指出，現(xiàn)在即使是小游戲，也有防沉迷的設(shè)置。以羊了個羊為例，用戶通過綁定微信登錄，而微信基本已是采用實名認(rèn)證體系，進而能精準(zhǔn)獲得用戶信息，由平臺監(jiān)測用戶游戲行為，“理論上未成年人使用自己賬號玩游戲，是會受到防沉迷規(guī)制的”。
安杰律師事務(wù)所合伙人馬翔翔指出，目前中國對于游戲行業(yè)的規(guī)制，從國家層面，主要還是從保護未成年人的角度進行，其中“防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲”是重點方向。
財經(jīng)E法在體驗該游戲時發(fā)現(xiàn)，在每一局結(jié)束時游戲頁面上端有“勞逸結(jié)合”的文字提醒，但并不顯眼。福建的國企員工馬先生指出，自己從上周五晚上9點，直接打到次日凌晨4點半，“玩了太久之后，感覺很浪費時間，現(xiàn)在已經(jīng)刪了”。
對此，滕華建議，對于成年人的健康也需要進一步關(guān)注。目前在圍繞小游戲展開的防沉迷監(jiān)管也有提升空間，例如設(shè)置游戲時長提醒。他還認(rèn)為，對于使用家長設(shè)備進行游戲的未成年人群體也可強化識別，例如定期進行身份認(rèn)證、抽檢等。
羊了個羊中的“防沉迷提醒”
問題四：是否涉嫌抄襲？
有網(wǎng)友質(zhì)疑，羊了個羊涉嫌抄襲俄羅斯游戲《3tiles》玩法。兩者的排版設(shè)計相似度較高，只是在UI層面進行了更替，將水果更換為叉子、枯草等。
左為羊了個羊，右為3tiles
而羊了個羊相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受中新經(jīng)緯采訪時，對此進行否認(rèn)。該負(fù)責(zé)人表示，羊了個羊游戲使用的是最基礎(chǔ)的游戲玩法，如果“連成三個”的玩法就算抄襲，那這樣的游戲也太多了。所謂抄襲爭議，不排除有其他游戲公司來蹭熱度的嫌疑。
該游戲是否可能構(gòu)成侵權(quán)？夏海龍表示，在當(dāng)前司法實踐中，單純的游戲規(guī)則并不屬于任何類型的作品，因此不受著作權(quán)法保護，但游戲中的圖案、音樂、文案等元素則屬于作品，如果雷同或抄襲則構(gòu)成侵權(quán)。
馬翔翔則認(rèn)為，這是一個相對復(fù)雜并且個案化的過程，因為在司法實踐中需由原被告就涉案內(nèi)容在整體和部分進行具體的比對說明，并經(jīng)由法院最終認(rèn)定。
她解釋，法院在裁判游戲行業(yè)的著作權(quán)侵權(quán)案件時，有兩種模式。一種是將游戲中的各個元素拆分出來分別判定是否侵權(quán)，另一種則是將游戲整體作為《著作權(quán)法》意義上“視聽作品”予以判定。
她注意到，在司法實踐中，無論何種模式，都會對游戲中具有《著作權(quán)法》意義上的“作品”部分（或整體）進行比對，以確定涉案游戲是否“實質(zhì)性相似”，進而判定是否存在抄襲。具體而言，例如司法實踐中存在法院認(rèn)定：游戲地圖、等級設(shè)置、角色技能、武器裝備、NPC等元素是角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲基本固定的構(gòu)成元素，這些元素的相似程度能夠決定網(wǎng)絡(luò)游戲整體畫面的相似程度。
就此看來，僅做簡單對比，無法確認(rèn)羊了個羊是否存在抄襲行為。
問題五：使用背景音樂是否需要授權(quán)？
一些網(wǎng)友在羊了個羊的官方微博下留言，指責(zé)其盜用有版權(quán)的音樂作品。該游戲采用了被評價為極度魔性的《普通DISCO》的伴奏曲。這是2015年3月21日由B站Up主“ilem”上載至嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)的原創(chuàng)Vocaloid中文曲，由虛擬歌手洛天依與言和演唱。
在游戲中使用背景音樂，是否需要得到授權(quán)？
馬翔翔指出，游戲中使用背景音樂是需要得到授權(quán)的。游戲行業(yè)常見的一類知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件就是，在游戲中未經(jīng)許可使用第三方有著作權(quán)的作品（如音樂作品、美術(shù)作品）的案件。
有趣的是，《普通DISCO》的演唱者洛天依作為數(shù)字虛擬人，其演唱歌曲的知識產(chǎn)權(quán)問題實則為人工智能生成物的知識產(chǎn)權(quán)問題。目前立法和司法實踐均不承認(rèn)數(shù)字虛擬人可作為《著作權(quán)法》意義上的“作者”。而人工智能生成物的知識產(chǎn)權(quán)一般被認(rèn)為應(yīng)歸屬于該數(shù)字虛擬人的研發(fā)公司。在馬翔翔看來，不論此處洛天依所引發(fā)的人工智能生成物的知識產(chǎn)權(quán)問題，都不影響一個游戲在使用第三方有著作權(quán)的作品元素時，需要取得該第三方的授權(quán)。
但羅斯基向財經(jīng)E法分析，即使在初期羊了個羊可能沒有獲得授權(quán)，現(xiàn)在“已經(jīng)這么火的情況下，版權(quán)問題應(yīng)該差不多解決了”。
