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折疊屏手機(jī)，正在成為疲軟智能手機(jī)市場的一抹亮色。
根據(jù)CINNO Research統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度中國大陸市場智能手機(jī)銷量約為6220萬臺，同比下降20.8%，創(chuàng)下2015年以來最差的第三季度銷量。不過，曾經(jīng)讓消費(fèi)者高山仰止的折疊屏手機(jī)，銷量達(dá)到72.3萬部，同比大幅增長114%。
今年前三季度國內(nèi)折疊手機(jī)銷量均高于去年同期，盡管終端需求持續(xù)低迷，但折疊手機(jī)市場呈現(xiàn)逆勢增長態(tài)勢。
剛剛結(jié)束的雙11購物節(jié)上，折疊屏手機(jī)表現(xiàn)也是大放異彩。京東方面的數(shù)據(jù)顯示，大促開場僅10分鐘，通過同城小時購下單購買手機(jī)的用戶數(shù)同比增長超200%。包括OPPO、vivo等品牌手機(jī)成交額10分鐘同比增長100%，折疊屏系列手機(jī)10分鐘銷量同比增長超400%。
從普通屏到觸摸屏再到折疊屏，智能手機(jī)進(jìn)化的重要標(biāo)志之一，就是屏幕使用體驗(yàn)的升級。經(jīng)歷了多輪產(chǎn)品迭代之后，如今的折疊屏手機(jī)正逐漸擺脫“奢侈品”的標(biāo)簽，成為越來越多消費(fèi)者的掌上好物。
在日益壯大的消費(fèi)需求和逐漸成熟的產(chǎn)業(yè)鏈疊加下，折疊屏手機(jī)爆發(fā)在即，這對于一眾國產(chǎn)手機(jī)廠商而言，不僅是“第二增長曲線”的希望，而更重大的意義在于，這也是與蘋果在高端市場一決高下的關(guān)鍵一步。
01 拿下那塊“高端市場”
2019年，華為發(fā)布首款折疊屏手機(jī)華為Mate X時，就有行業(yè)人士大膽預(yù)測：如果將2019年視為折疊屏手機(jī)的元年，2021年以后折疊屏手機(jī)或迎來爆發(fā)之年。
今年，折疊屏手機(jī)似乎終于到了收獲的季節(jié)，一直呈現(xiàn)逆勢增長態(tài)勢。
從市場份額來看，第三季度華為的市場份額占據(jù)“半壁江山”，達(dá)到了53.2%，繼續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)折疊手機(jī)市場；三星的市場份額為20.5%，同比下降了16.1個百分點(diǎn)；小米市場份額9.0%，同比上升5.8個百分點(diǎn)，排名躍升至第三。
這樣的市場排位并不令人意外，因?yàn)樵谡郫B屏手機(jī)領(lǐng)域，華為、三星、小米其實(shí)也是最早入局的三家手機(jī)廠商。
與華為發(fā)布首款折疊屏手機(jī)的時間大抵相同，三星也在2019年推出了首款折疊屏手機(jī)Galaxy Fold，今年是三星推出折疊屏手機(jī)的第四年，F(xiàn)old系列與Flip系列構(gòu)成的折疊屏手機(jī)發(fā)展路線也愈發(fā)明朗。
小米比華為、三星晚了一年。2020年，在高端化戰(zhàn)略推動下，小米加快了旗艦機(jī)的發(fā)布節(jié)奏：當(dāng)年2月、11月分別發(fā)布第一款高端旗艦小米10系列、小米11，后續(xù)又推出了小米11 Pro、小米11 Ultra，以及折疊屏手機(jī)小米MIX FOLD，售價在3000元-10000元不等。
當(dāng)然，除了華為、三星、小米三個玩家外，摩托羅拉、TCL、榮耀、OPPO、vivo等品牌也在陸續(xù)推出折疊屏手機(jī)。
存量時代下，智能手機(jī)的競爭日趨白熱化，打入高端市場成為各大手機(jī)廠商的不二之選。
如果從“折疊”方式來區(qū)分，目前市面上的折疊屏手機(jī)主要分為翻蓋式折疊和橫向折疊兩種：前者的代表機(jī)型有摩托羅拉razr 2022，三星Galaxy Z Flip 4等；后者的代表機(jī)型有華為Mate Xs 2、小米MIX Fold 2，以及榮耀在今年1月發(fā)布的首款折疊屏手機(jī)Magic V。
不久前，榮耀官方還宣布將會在11月23日發(fā)布新一代折疊屏手機(jī)Magic Vs。
知情人士向《獨(dú)角獸挖掘機(jī)》透露，榮耀這款新的折疊屏手機(jī)至少有兩項(xiàng)重大突破，一是打破折疊屏手機(jī)續(xù)航紀(jì)錄，二是打破折疊屏手機(jī)厚度紀(jì)錄，將成為續(xù)航最長、最輕的折疊屏旗艦。
02 蘋果已經(jīng)上車？
“高端之路是小米成長的必由之路，也是小米發(fā)展的生死之戰(zhàn)，我們會堅(jiān)定不移執(zhí)行高端化戰(zhàn)略�！苯衲�2月8日，雷軍重申了小米的高端化戰(zhàn)略，并將蘋果視為對標(biāo)對象，“產(chǎn)品和體驗(yàn)要全面對標(biāo)iPhone，三年內(nèi)拿下國產(chǎn)高端手機(jī)市場份額第一�！�
作為高端手機(jī)當(dāng)前霸主，蘋果在折疊屏上顯得相對保守。不過，被調(diào)侃慢一拍的蘋果，在去年9月被曝出正在研發(fā)多種折疊屏方案的設(shè)計，或支持上下翻折和左右翻折，且已經(jīng)開啟了原型機(jī)測試，預(yù)計2023年問世。
今年4月，蘋果分析師郭明錤也發(fā)文確認(rèn)，蘋果正在測試一款9英寸左右的可折疊顯示屏設(shè)備。同時，他也預(yù)測稱，蘋果的折疊屏手機(jī)將在2025年推出。雖然時間線又拉長了兩年，但蘋果的確已經(jīng)啟動了可折疊iPhone的“早期工作”。
此后不斷出現(xiàn)市場爆料，讓蘋果計劃推出折疊屏手機(jī)的傳聞變得愈發(fā)真實(shí)。
今年9月，數(shù)碼博主@剎那數(shù)碼在微博中表示，目前蘋果正在開發(fā)的折疊屏手機(jī)共有兩款工程機(jī)，一橫一豎；橫版8.9英寸，相當(dāng)于2臺Pro Max拼起來的大小，但最終版本可能還要再大1.5寸；豎版7英寸，折疊后沒有副屏。
到了10月份，分析公司CCS Insight發(fā)表了另外一種說法：蘋果公司可能會在2024年推出一款屏幕可折疊的iPad 。該公司還表示，就目前來說，蘋果生產(chǎn)可折疊的iPhone是沒有意義的，蘋果可能會嘗試率先推出可折疊的iPad，而非可折疊iPhone。
這種說法似乎也有一定的道理。
一來，蘋果算是一家保守型企業(yè)，首款折疊屏給到iPhone的風(fēng)險相對較高，畢竟手機(jī)是硬件營收的“命脈”，因此用iPad趟市場是一個比較周全的選擇；
二來，蘋果專注于走高端路線，“貴”一直是其產(chǎn)品的另一個代名詞，折疊屏配置的加入只會“貴上加貴”，如果上來就放在iPhone身上，恐怕購買力會“翻車”，這是公司無力承受的。
近日，Patently Apple還曝光了蘋果一項(xiàng)折疊屏專利，名為“具有柔性顯示覆蓋層的電子設(shè)備”。該專利描述了一種帶鉸鏈、可彎曲折疊的設(shè)備，從常規(guī)判斷上講，這基本可以確定是折疊屏手機(jī)或折疊屏平板。
為了解決折疊屏出現(xiàn)折痕問題，蘋果在顯示屏中覆蓋了一層可“自愈”的材料，可以在拉伸后恢復(fù)原來的形狀，一定程度上還能延長折疊屏壽命。除了該項(xiàng)專利以外，蘋果此前也被爆出正在測試三星折疊屏材料。
種種跡象都表明，蘋果的確是在進(jìn)行折疊屏手機(jī)的研發(fā)工作。只不過，在其他手機(jī)品牌4年前就“捷足先登”，并在過去幾年里迭代了數(shù)輪，這樣的背景下，蘋果仍在優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)，進(jìn)一步觀察市場。
但無論怎樣，折疊屏市場的火熱對于所有國產(chǎn)手機(jī)廠商來說都是一個好消息，畢竟在今天的高端機(jī)市場當(dāng)中，國產(chǎn)品牌能與蘋果一較高下的能力還有待提升，而在使用形態(tài)上有著極大突破折疊屏手機(jī)，或是一個新機(jī)遇。
03 價格開始不斷“折疊”
2019年，折疊屏剛走入市場時，就迎來了唱衰之聲，其中最為“致命”因素在于價格過高。
折疊產(chǎn)品的關(guān)鍵就是鉸鏈等精密部件的設(shè)計，由于折疊屏的內(nèi)部空間極小，這導(dǎo)致產(chǎn)品集成難度大；此外，配置上也會進(jìn)行一部分取舍，比如攝像頭、電池等，而且還要考慮防水防塵防摔等問題。
特別是前幾年，AMOLED柔性屏、柔性蓋板等重要部件良率較低，但成本又非常高，這使得折疊屏手機(jī)的早期定價被推高至15000元以上的位置。
消費(fèi)者對初代折疊屏手機(jī)的第一印象是：超高的售價改變的只是屏幕展示方式，而其他產(chǎn)品功能卻未齊頭并進(jìn)。
不過，這種情況在去年得到了改變。在國產(chǎn)廠商前赴后繼打入折疊屏市場后，產(chǎn)品鏈整體得到了完善和升級，折疊屏手機(jī)的市場價格也開始“折疊”了。
去年3月，小米發(fā)布MIX Fold價格為10999元（12G+512G版本）；去年12月，OPPO發(fā)布的Find N一舉將售價殺到8000元以下（7699元起）；到了今年11月，華為正式開售Pocket S標(biāo)價為5988元起，這是目前市面上最便宜的新款折疊屏手機(jī)。
此外，榮耀將在本月發(fā)布的新一代折疊屏手機(jī)Magic Vs，參考其過往發(fā)布的產(chǎn)品/配置及價格，一向主打高性價比的榮耀還是讓市場充滿了期待。
有機(jī)構(gòu)分析指出，隨著Pocket S發(fā)布進(jìn)一步降低折疊屏手機(jī)門檻，折疊屏手機(jī)銷量或?qū)⑦M(jìn)一步增長。在安卓廠商發(fā)力折疊屏手機(jī)市場情況下，伴隨折疊屏手機(jī)價格下移，其出貨量有望高速增長，并在高端領(lǐng)域取代部分直板機(jī)。
消費(fèi)者的聲音最具說服力。
對于是否會購買折疊屏手機(jī)？獸姐身邊的年輕朋友表示，前些年不考慮購買的理由主要是性價比不高，比如一萬多的手機(jī)有的沒有懸停，有的穩(wěn)定性、流暢性一般，“但近年來價格降下來了，外觀、功能也都跟上來了，一部蘋果手機(jī)的價格可以買一部折疊屏，還是愿意嘗試�！�
親民的價格，較小的折痕，出色的續(xù)航，以及自由的懸停功能等，這些都是最貼近消費(fèi)者選擇折疊屏手機(jī)的核心要素。
可以看出，折疊屏并非一時噱頭，真正滿足用戶使用場景的產(chǎn)品終將在市場中“擁有自己的姓名”。
知名市場研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics在報告中便指出，預(yù)計全球折疊屏智能手機(jī)出貨量將從2019年的不足100萬部增長到2025年的1億部。如此巨大的潛在消費(fèi)需求，必然也會倒逼產(chǎn)業(yè)鏈邊際成本的下壓，并將這種優(yōu)勢傳導(dǎo)至終端。
當(dāng)然，高端手機(jī)之爭注定是一場持久之戰(zhàn)。盡管未來誰將在以折疊屏手機(jī)為代表的高端市場取得勝利尚未可知，但在與蘋果“掰手腕”這一點(diǎn)上，國產(chǎn)手機(jī)品牌還是在折疊屏領(lǐng)域走在了前列。
