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2月12日，天風國際分析師郭明錤在報告中指出，小米庫存高漲，在處理器方面顯示出最嚴重的過剩跡象，大多數(shù)安卓品牌和小米一樣面臨高庫存水平的風險。早兩日，其就已對出貨作出預(yù)期，預(yù)計2023年小米手機出貨將同比衰退8–10%至1.4億部，低于市場共識的1.5–1.65億部。
其他安卓品牌的市場情況也并不樂觀，可以說幾乎全部安卓系廠商均要面對庫存高企的壓力。然而以小米為代表的安卓品牌手機出貨量減少且?guī)齑娉袎旱谋澈�，可以說與蘋果新款手機全系降價的銷售策略不無關(guān)系。
不過，除了市場需求疲軟以及蘋果降價打擊之外，實際上與其海外銷售的“慘淡”更有較大關(guān)系。海外也有影響尤其是印度，主要是當?shù)毓俜綄π∶椎拇驌�，主要集中于稅�?wù)調(diào)查方面。從一定程度上來說，小米在印度所獲得的利潤只能在當?shù)厥褂�，例如用于印度的建設(shè)、投資創(chuàng)業(yè)公司等方面，而且需要遵循本地規(guī)則，在為當?shù)亓粝鲁墒斓倪\營、管理經(jīng)營后，賺到的錢卻難以帶回國內(nèi)。
蘋果的多番降價、“亮紅燈”的財報表現(xiàn)、國內(nèi)安卓系廠商海外銷售受阻、庫存壓力持續(xù)高企……連鎖反應(yīng)之下，智能手機行業(yè)的價格競爭壓力，又將怎樣蔓延？
價格競爭背后的庫存壓力
據(jù)悉，三星全球手機庫存預(yù)計將在6月份才有機會降至合理位置，但三季度仍可能出現(xiàn)出貨同比下滑的情形；有分析師預(yù)計OPPO、vivo廠商的庫存約在1個季度左右。清庫存的有效手段之一便是降價，2月份，OPPO、vivo、魅族等品牌的多款機型均宣布了新一輪的降價措施，2月13日，Redmi方面也宣布，從當日10時起，Redmi K60 512GB版降價300元，自上市開售到降價，不過兩月有余。
以小米為代表的安卓品牌手機出貨量減少且?guī)齑娉袎旱谋澈�，其實與蘋果新款手機全系降價的銷售策略不無關(guān)系。
此前從市場端獲悉，包括京東和蘇寧在內(nèi)的蘋果第三方銷售平臺，從2月5日起便開始發(fā)放800元優(yōu)惠券，主要面向iPhone 14 Pro系列，產(chǎn)品起售價僅需7199元起，活動截止至2月15日。
業(yè)內(nèi)周知，2022年10月鄭州富士康受疫情影響，致使生產(chǎn)受限，這也導(dǎo)致同年蘋果第四季度產(chǎn)能不足。再加上其推出的iPhone 14系列創(chuàng)新程度有限，唯有通過降價來刺激消費。
不過降價似乎仍對其銷量的提振卓效甚微，數(shù)據(jù)是最直觀的寫照，“慘淡”財報表現(xiàn)也從側(cè)面反應(yīng)出這一事實。報告顯示，2023財年第一財季，蘋果公司實現(xiàn)凈營收1171.54億美元，與去年同期的1239.45億美元相比下降5%，這也是該公司自2019年以來首次出現(xiàn)營收同比下降的現(xiàn)象。
同時，其第一季度凈利潤為299.98億美元，與去年同期的346.30億美元相比下降了13%。從產(chǎn)品線來看，iPhone業(yè)務(wù)凈銷售額為657.75億美元，較上年同期下降8.2%；Mac產(chǎn)品營收為77.35億美元，同比下滑28.7%；可穿戴設(shè)備、家居產(chǎn)品和配件的營收為134.82億美元，同比下滑8.3%；iPad業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收93.96億美元，同比增長29.7%。
可以看出，除了iPad收入還在增長之外，iPhone、Mac和可穿戴產(chǎn)品收入均出現(xiàn)同比下滑的現(xiàn)象。這背后除了疫情對其產(chǎn)品產(chǎn)能、供應(yīng)鏈的影響之外，外匯匯率、外部經(jīng)濟也均存在一定影響。
海外銷售受阻
蘋果的調(diào)價對于安卓系廠商（尤其是高端市場）的影響不言而喻。首先是安卓市場早已處在價格戰(zhàn)的環(huán)境中，需求放緩和創(chuàng)新匱乏的狀況下，各大廠商間的競爭早已白熱化。
尤其是對于中低端手機市場而言，價格始終對于銷售表現(xiàn)起著決定性作用，至少可以在短期內(nèi)實現(xiàn)立竿見影的銷售回報。另外，此舉并非蘋果首次降價，去年iPhone 13的降價幅度和今年類似，彼時便已經(jīng)通過此舉收獲了一部分安卓用戶，疊加此次活動，從安卓系轉(zhuǎn)戰(zhàn)蘋果的用戶得以進一步提升。
據(jù)郭明錤指出，小米在2023年一季度與二季度的生產(chǎn)計劃分別為2300–2500萬部與2000–2300萬部，較為疲弱，且其高達12-16周的庫存，距離6周的健康水位也有一定差距。
承接上文，小米出貨承壓的主要原因，除了市場需求疲軟以及蘋果降價打擊之外，實際上與其海外銷售的“慘淡”更有較大關(guān)系。海外也有影響尤其是印度，主要是當?shù)毓俜綄π∶椎拇驌�，主要集中于稅�?wù)調(diào)查方面。而且有一種說法是，小米在印度所獲得的利潤只能在當?shù)厥褂茫缬糜谟《鹊慕ㄔO(shè)、投資創(chuàng)業(yè)公司等方面，而且需要遵循本地規(guī)則，在為當?shù)亓粝鲁墒斓倪\營、管理經(jīng)營后，賺到的錢卻難以帶回國內(nèi)。
根據(jù)Canalys研究顯示，2022年四季度，印度智能手機市場下降了27%至3240萬部，全年出貨量為1.52億部，同比下降6%。其中在市場排名前五的廠商中，小米以550萬部智能手機出貨量排名第三，出貨量同比下降40%，市場份額為17%，位居三星和vivo其后。而在2022年全年，盡管小米手機的出貨量位列第一，但同比下滑幅度仍達到26%。
這樣的遭遇不僅僅是小米，出海印度的中資企業(yè)或多或少都面臨著被當?shù)刂撇没虼驂旱那闆r。僅2022年以來，OPPO就被指控逃稅數(shù)億美元，vivo先后被指控涉嫌洗錢及財務(wù)問題，中興、華為更是被排除在印度5G設(shè)備供應(yīng)商之列。
在海外銷售受阻，庫存壓力持續(xù)高企的連鎖反應(yīng)下，智能手機行業(yè)的價格競爭將如何蔓延？
