對(duì)谷歌(112.28, 4.34, 4.02%)而言,人工智能既是威脅,又是機(jī)遇。
微軟(312.31, 5.31, 1.73%)率先將人工智能整合到必應(yīng)搜索,對(duì)谷歌多年來(lái)的搜索霸主地位構(gòu)成嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。但谷歌自己的投資應(yīng)該能保護(hù)其市場(chǎng)份額。
盡管因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手大獲成功而被迫變革,并不是什么好事,但這似乎的確讓谷歌興奮起來(lái)。在周三的谷歌I/O開(kāi)發(fā)者大會(huì)上,該公司宣布對(duì)核心網(wǎng)絡(luò)搜索業(yè)務(wù)進(jìn)行重大升級(jí),通過(guò)人工智能工具提供對(duì)話式答案。
但這并非對(duì)搜索服務(wù)徹底改頭換面,新谷歌仍會(huì)顯示相關(guān)鏈接,而且初期采用邀請(qǐng)?jiān)囉媚J�。這一事件并未令觀眾感到意外。作為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者,倘若谷歌急于推出表現(xiàn)不佳的功能,損失將會(huì)更大。
但隨著立法者對(duì)人工智能的風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越重視,穩(wěn)定的發(fā)展將對(duì)該公司更加有利。谷歌計(jì)劃為人工智能生成的內(nèi)容添加水印,表明他們選擇了扮演行業(yè)監(jiān)督者這個(gè)聰明的方式。
必應(yīng)還無(wú)法顛覆谷歌搜索。截至3月,必應(yīng)擁有1億日活躍用戶,而谷歌則超過(guò)10億。而根據(jù)網(wǎng)絡(luò)流量網(wǎng)站StatCounter的數(shù)據(jù),谷歌在美國(guó)移動(dòng)搜索引擎市場(chǎng)的份額達(dá)到94%。除非必應(yīng)能夠在蘋果(173.555, 1.78, 1.04%)或三星設(shè)備上取代谷歌,成為默認(rèn)搜索引擎(這不太可能),否則谷歌暫時(shí)仍然很安全。雖然谷歌第一季度的搜索收入可能會(huì)環(huán)比下滑,但同比依然增長(zhǎng)2%。
增加更多與人工智能相整合的服務(wù)將會(huì)增加谷歌的成本。其母公司Alphabet預(yù)計(jì),今年的資本支出將會(huì)超過(guò)去年的315億美元。但Alphabet的廣告業(yè)務(wù)規(guī)模龐大,有能力在支出上超過(guò)微軟。不過(guò),雖然Alphabet去年的研發(fā)支出較微軟高出60%,但按照收入占比來(lái)看,谷歌僅為14%,并不比微軟的12%高出太多。
目前還無(wú)法預(yù)計(jì)人工智能服務(wù)能給營(yíng)收帶來(lái)多大的提升。廣告主是否會(huì)為人工智能生成的內(nèi)容支付更高的廣告費(fèi)?想要保持利潤(rùn)率,就需要在其他方面壓縮成本。人工智能究竟會(huì)如何提升谷歌的廣告和云計(jì)算收入?這將會(huì)成為市場(chǎng)關(guān)注的重點(diǎn)?