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素材優(yōu)化產(chǎn)品賦能營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)優(yōu)化廣告創(chuàng)意，提高廣告活動(dòng)精準(zhǔn)度
北京2024年1月10日 /美通社/ -- 今天，全球營(yíng)銷衡量與體驗(yàn)管理平臺(tái) AppsFlyer 發(fā)布全新素材優(yōu)化產(chǎn)品（Creative Optimization）。該產(chǎn)品將助力營(yíng)銷人員對(duì)廣告素材進(jìn)行深入洞察，提供數(shù)據(jù)支持的指導(dǎo)建議，制定出更具影響力的營(yíng)銷方案。在 AI 技術(shù)的支持下，素材優(yōu)化產(chǎn)品能夠識(shí)別出最吸引受眾的樣式、趨勢(shì)和功能，幫助營(yíng)銷人員充分利用廣告預(yù)算，提高廣告內(nèi)容和活動(dòng)的影響力。
素材優(yōu)化產(chǎn)品可以幫助效果營(yíng)銷、創(chuàng)意和 BI 等不同團(tuán)隊(duì)協(xié)同合作，創(chuàng)作多個(gè)版本的素材，測(cè)試和驗(yàn)證廣告活動(dòng)中的制勝元素，在節(jié)省時(shí)間和資源的同時(shí)提升營(yíng)銷效果。素材優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)合了人類直覺和 AI 精確、快速和可擴(kuò)展的優(yōu)勢(shì)，是協(xié)助營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)進(jìn)行創(chuàng)意決策的利器。
"全新推出的素材優(yōu)化產(chǎn)品是營(yíng)銷領(lǐng)域的一大突破，它為創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和增長(zhǎng)團(tuán)隊(duì)提供了合作的平臺(tái)，同時(shí)解決了行業(yè)痛點(diǎn)，具有雙管齊下的效果。"AppsFlyer 產(chǎn)品戰(zhàn)略執(zhí)行副總裁 Yevgeny Peres 表示，"通過進(jìn)行先進(jìn)、透徹的素材洞察，它能夠自動(dòng)識(shí)別廣告中效果最好的素材，幫助成長(zhǎng)型營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)達(dá)到降本增效、擴(kuò)大影響力規(guī)模的目的。同時(shí)，它也能分析出爆款素材的特征，以便創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)重點(diǎn)關(guān)注這些素材，更有效地分配時(shí)間和資源。這種無縫協(xié)作實(shí)現(xiàn)了反饋閉環(huán)，并且使得創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的工作更有針對(duì)性，可最大程度避免對(duì)低效素材的投資，擴(kuò)大高效素材的制作規(guī)模，最終提高收益。"
在過去一年的研發(fā)測(cè)試中，AppsFlyer 與 100 多家公司進(jìn)行了合作，包括金融科技公司 Dave 和移動(dòng)游戲領(lǐng)軍者 Papaya Gaming。游戲、金融科技、電子商務(wù)和娛樂等領(lǐng)域的公司都在使用該款產(chǎn)品，以便最大程度地改善營(yíng)銷活動(dòng)的效果。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這些公司的關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)得到了顯著提高，廣告支出也增長(zhǎng)了 300%。廣告帶來的點(diǎn)擊率提高了 50%，單次激活成本降低了 30%，客戶留存率和收入指標(biāo)提升了 100%。
Dave 高級(jí)營(yíng)銷技術(shù)經(jīng)理 Christian Espinoza 表示："AppsFlyer 的素材優(yōu)化產(chǎn)品幫助我們深入了解分渠道的素材效果，充分發(fā)掘高效素材的價(jià)值，徹底轉(zhuǎn)變了素材優(yōu)化的流程，是我們的營(yíng)銷殺手锏。我們從中得到了寶貴信息，得以通過數(shù)據(jù)分析推動(dòng)營(yíng)銷決策。過去我們每周需要花 8-10 個(gè)小時(shí)做的工作，現(xiàn)在可以輕而易舉地完成，包括拉取數(shù)據(jù)、與創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)共享、做數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策�，F(xiàn)在我們不用再手動(dòng)提取數(shù)據(jù)或在各平臺(tái)之間不斷切換了。
"素材優(yōu)化產(chǎn)品為我們的營(yíng)銷活動(dòng)帶來了變革，它能夠幫助我們的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)觸及更廣泛的受眾，有效提高工作和協(xié)作的效率，"Papaya Gaming 績(jī)效經(jīng)理 Dan Hayoun 說，"它讓我們看到了顯著效果，現(xiàn)在創(chuàng)意營(yíng)銷已經(jīng)成了我們的增長(zhǎng)助推器，提高了頭部游戲的用戶規(guī)模。作為新世代游戲的領(lǐng)軍者，我們一直在尋找能夠幫助我們實(shí)現(xiàn)規(guī)�；\(yùn)營(yíng)的尖端工具，讓我們?cè)诎l(fā)展業(yè)務(wù)的同時(shí)能夠吸引并留住玩家。"
素材優(yōu)化產(chǎn)品將AI 創(chuàng)意功能與 AppsFlyer 的分析驅(qū)動(dòng)型控制面板相結(jié)合，幫助用戶設(shè)計(jì)出最有效的營(yíng)銷活動(dòng)：
- 通過 AI 進(jìn)行數(shù)據(jù)洞察，最大化利用廣告支出，提高素材效果。素材優(yōu)化產(chǎn)品可自動(dòng)分析廣告素材，將其分解為多個(gè)場(chǎng)景，提供效果數(shù)據(jù)和指導(dǎo)建議，幫助用戶準(zhǔn)確替換效果不佳的素材。
- 獲取細(xì)顆粒度的效果數(shù)據(jù)，打造爆款素材。我們的素材效果衡量功能可覆蓋所有媒體渠道，為客戶帶來全面公正的數(shù)據(jù)，同時(shí)結(jié)合成本、激活和點(diǎn)擊等關(guān)鍵指標(biāo)以及留存和生命周期價(jià)值等深層漏斗指標(biāo)，提供全面的視角。
- 將素材效果轉(zhuǎn)化為可靠的 BI 數(shù)據(jù)。匯總所有素材數(shù)據(jù)，納入營(yíng)銷生態(tài)最新動(dòng)向，簡(jiǎn)化數(shù)據(jù)接入流程，打造可靠的高時(shí)效 BI 系統(tǒng)，確保素材數(shù)據(jù)來源可信、可用，從而推動(dòng)營(yíng)銷決策。
