中國(guó)移動(dòng)咪咕獲“中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)首批優(yōu)秀成果”

2024年中國(guó)品牌日活動(dòng)于5月10日至14日在上海世博展覽館舉辦。中國(guó)移動(dòng)以“鑄就卓著品牌 智創(chuàng)新質(zhì)未來(lái)”為主題參展，其中咪咕公司展出咪咕視頻超高清、視頻彩鈴、鼓浪嶼元宇宙、云游戲等特色業(yè)務(wù)產(chǎn)品，吸引眾多觀眾駐足體驗(yàn)。

在5月11日舉行的中國(guó)品牌發(fā)展大會(huì)國(guó)資國(guó)企品牌建設(shè)會(huì)議上，咪咕公司榮獲“中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)首批優(yōu)秀成果”。

咪咕公司是中國(guó)移動(dòng)面向數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域的全資子公司，近年來(lái)借助5G、XR、AI等數(shù)智化技術(shù)，以“數(shù)”賦能文化內(nèi)容供給和產(chǎn)品出圈，已成為國(guó)資央企最大的文化+科技品牌、最大的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和最大的新媒體平臺(tái)。

品牌引領(lǐng) 豐富數(shù)字文化內(nèi)容供給

咪咕公司持續(xù)深化“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”，布局視頻、音樂和視頻彩鈴、元宇宙、閱讀和云游戲四大產(chǎn)品賽道，豐富數(shù)字文化內(nèi)容供給，不斷推動(dòng)產(chǎn)品從“+AI”向“AI+”升級(jí)，為用戶提供全場(chǎng)景個(gè)性化體驗(yàn)。

咪咕視頻致力于打造國(guó)內(nèi)第一體育內(nèi)容平臺(tái)，不僅全程直播奧運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)、世界杯、亞運(yùn)會(huì)等國(guó)際級(jí)大賽，打造沉浸式觀賽體驗(yàn)。還不斷豐富體育版權(quán)內(nèi)容，全年超30個(gè)賽事項(xiàng)目，9000場(chǎng)次賽事直播，多路直播信號(hào)，已成為國(guó)內(nèi)最大的體育平臺(tái)，全場(chǎng)景用戶數(shù)達(dá)3.8億。

5G時(shí)代視頻彩鈴可感知、可交互能力大幅提升，咪咕公司陸續(xù)推出主叫視頻彩鈴、訂閱號(hào)、裸眼3D、AI數(shù)智人視頻彩鈴等多種用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)數(shù)智化定制服務(wù)，目前視頻彩鈴用戶規(guī)模超4億、居行業(yè)第一。此外，元宇宙以5G、AI、XR等新一代信息技術(shù)打造新質(zhì)內(nèi)容，數(shù)智人用戶達(dá)2500萬(wàn)；咪咕閱讀推出“看聽讀購(gòu)?fù)?rdquo;全形態(tài)閱讀產(chǎn)品，擁有60+萬(wàn)冊(cè)電子書刊和130+萬(wàn)出版紙書；咪咕快游以益智健康為特色打造了國(guó)內(nèi)首個(gè)電信級(jí)云游戲平臺(tái)，上線2300+款云游戲，全場(chǎng)景活躍用戶達(dá)1.2億。

向新提質(zhì) 鞏固壯大主流思想輿論

咪咕公司作為數(shù)字中國(guó)、科技強(qiáng)國(guó)、文化強(qiáng)國(guó)的新媒體國(guó)家隊(duì)，扎實(shí)踐行新媒體國(guó)家隊(duì)職責(zé)使命。依托中國(guó)移動(dòng)從“5G+”到“AI+”的技術(shù)底座，創(chuàng)新運(yùn)用數(shù)字技術(shù)保存、建設(shè)、傳播紅色資源，打造沉浸互動(dòng)式體驗(yàn)場(chǎng)景，賦能紅色基因賡續(xù)傳承。

為推動(dòng)紅色文化傳播，咪咕公司深入開展“首頁(yè)首屏首條”建設(shè)，年度推送內(nèi)容5000+條，用戶累計(jì)點(diǎn)擊量6.3億次。圍繞重要節(jié)點(diǎn)、重大活動(dòng)，聚焦新時(shí)代新征程，開設(shè)專題專欄，上線精品內(nèi)容，累計(jì)觀看量超3000萬(wàn)次。創(chuàng)新運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，打造5G+XR智慧黨建入口，匯聚31省區(qū)市文旅精品，自制延安、井岡山、遵義等100余個(gè)紅色VR展館、VR黨課、VR云展。

數(shù)智賦能 促進(jìn)文化創(chuàng)新轉(zhuǎn)化與傳承

鮮活的表現(xiàn)形式讓內(nèi)容重?zé)ㄉ鷻C(jī)，咪咕公司積極落實(shí)國(guó)家文化數(shù)字化建設(shè)行動(dòng)，深化運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)和融媒體手段，豐富傳統(tǒng)文化表達(dá)形式，讓更多傳統(tǒng)文化“活”起來(lái)，在創(chuàng)新傳承中講好中國(guó)故事。

聚焦傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)，咪咕公司上線經(jīng)典京劇《龍鳳呈祥》云演播、推出《最美中國(guó)戲》戲曲綜藝，以數(shù)字化呈現(xiàn)地方戲曲，打造中華戲曲數(shù)字化新樣態(tài)。將文旅文博與數(shù)字化技術(shù)相結(jié)合，沉淀包含鼓浪嶼、故宮、布達(dá)拉宮、敦煌在內(nèi)的世界文化遺產(chǎn)IP數(shù)字資產(chǎn)。咪咕公司不斷創(chuàng)新傳播手段，創(chuàng)新話語(yǔ)方式，永葆價(jià)值底色，讓更多人理解中國(guó)敘事，讀懂中國(guó)故事。

2024年是國(guó)企改革深化提升行動(dòng)落地實(shí)施的關(guān)鍵之年，也是強(qiáng)化中央企業(yè)品牌建設(shè)工作之年。中國(guó)移動(dòng)咪咕公司將以產(chǎn)品為核心承載平臺(tái)，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新的有效聯(lián)動(dòng)，讓創(chuàng)新成為企業(yè)品牌的鮮明底色，促進(jìn)文化的深度融合，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入央企品牌，加快提高品牌“含金量”。