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朋友話
在成功覆蓋了樓宇、商場(chǎng)、公車、的士、電梯甚至是廁所后，移動(dòng)廣告終于開(kāi)始要進(jìn)攻最具用戶規(guī)模的手機(jī)市場(chǎng)了。上周末，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)批準(zhǔn)谷歌收購(gòu)移動(dòng)廣告公司AdMob,理由是蘋果公司很快將成為移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)方面的強(qiáng)者，批準(zhǔn)谷歌收購(gòu)AdMob有望形成均衡之勢(shì)。這則消息傳遞的是美國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)即將激活的信息，考慮到國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一向以美國(guó)市場(chǎng)為業(yè)務(wù)發(fā)展模板的慣例，本人深信，很快國(guó)內(nèi)也會(huì)出現(xiàn)無(wú)數(shù)瞄準(zhǔn)移動(dòng)廣告的大小公司，以各種各樣的方式將廣告塞到我們的手機(jī)之中。
這究竟是好事還是壞事呢？個(gè)人對(duì)于廣告這種形式并不十分抗拒，雖然目前國(guó)內(nèi)各種渠道平臺(tái)的覆蓋已經(jīng)達(dá)到了幾乎無(wú)孔不入的程度，但是從信息獲取的角度來(lái)看還是有著實(shí)用意義的。但問(wèn)題是目前國(guó)內(nèi)廣告實(shí)在是良莠不齊、真假難分，尤其是深夜各大衛(wèi)視頻道里轟炸播放的購(gòu)物廣告，“滿嘴荒唐言”的程度實(shí)在是嘆為觀止。如果手機(jī)平臺(tái)上的廣告也是如此形形色色那就是糟糕透了。本人使用的智能手機(jī)應(yīng)用，其實(shí)已經(jīng)出現(xiàn)了內(nèi)嵌廣告的情況，例如一款名為“月光寶盒”的論壇資訊軟件就已經(jīng)在屏幕下方設(shè)置了滾動(dòng)性的廣告信息條，點(diǎn)擊后會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)向相關(guān)網(wǎng)頁(yè)。在使用這項(xiàng)應(yīng)用的過(guò)程中，個(gè)人并沒(méi)有對(duì)下面的滾動(dòng)廣告條產(chǎn)生太大反感，反倒是好幾次看到有意思的東西嘗試著進(jìn)行了一下連接跳轉(zhuǎn)；而另外一款大家熟知的“大眾點(diǎn)評(píng)”應(yīng)用，其實(shí)就是各類美食、餐飲的廣告信息大全，在提供用戶所在地餐飲信息的同時(shí)早就加入了打折券、訂餐電話等商家推廣內(nèi)容。其實(shí)這類具有移動(dòng)廣告性質(zhì)的應(yīng)用還是有著很大商業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ�。試想一下，今后大家在使用一款以IT硬件資訊為主要內(nèi)容的應(yīng)用時(shí)，看到一臺(tái)很讓人心動(dòng)的筆記本，恰好下方有該款產(chǎn)品的廣告滾動(dòng)，點(diǎn)擊后就能直接進(jìn)入在線商城進(jìn)行咨詢，進(jìn)而甚至能夠通過(guò)手機(jī)下單、移動(dòng)支付等手段完成整個(gè)購(gòu)買流程，這豈不是挺爽的一件事件么？所謂的“移動(dòng)互聯(lián)生活”的真諦也不就如此么？
所及即所得，這也是移動(dòng)廣告商業(yè)模式和其他缺乏互動(dòng)性的廣告平臺(tái)相比最大優(yōu)勢(shì)的所在，尤其是在手機(jī)平臺(tái)上的移動(dòng)廣告，和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的互動(dòng)式廣告相比， 其使用時(shí)間和空間沒(méi)有限制，而用戶規(guī)模又空前巨大，其商業(yè)潛力之大難以想象，這也是蘋果、谷歌這兩大IT巨頭紛紛布局這一市場(chǎng)的最主要原因。
不過(guò)要是移動(dòng)廣告進(jìn)入國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)，以目前各大電信運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)廠商以及廣告內(nèi)容提供商還有管理部門現(xiàn)狀來(lái)看，仍然有讓人頗多顧忌。一方面是產(chǎn)業(yè)鏈的打造問(wèn)題，美國(guó)市場(chǎng)明確由谷歌和蘋果等手機(jī)廠商來(lái)領(lǐng)銜，國(guó)內(nèi)情況則不明朗，運(yùn)營(yíng)商最有實(shí)力，但是其本身架構(gòu)龐雜、業(yè)務(wù)眾多，可能很難專注于此項(xiàng)業(yè)務(wù)；手機(jī)廠商普遍技術(shù)能力堪憂。廣告內(nèi)容商則缺乏硬件和網(wǎng)絡(luò)兩方面的資源，整合能力有限；另一方面是廣告內(nèi)容的監(jiān)管問(wèn)題。如上所述，國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈的分工尚未成型，監(jiān)管只能是盲點(diǎn)頗多，因此很有可能出現(xiàn)不法廠商借此設(shè)置全新的“廣告陷阱”，借助移動(dòng)廣告來(lái)對(duì)消費(fèi)者坑蒙拐騙，這種情況在短信、IVR等業(yè)務(wù)上已經(jīng)存在多年，至今還沒(méi)有得到徹底解決，實(shí)在是不能不防。
程鵬
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