一季度智能手機銷量超千萬

　　一季度智能手機銷量超千萬三大因素左右國內(nèi)廠商后市

　　盡管一季度中國智能手機國內(nèi)銷售總量超過千萬部，但國內(nèi)品牌在3G市場占有率仍然與國外廠商存在較大差距。同時，國內(nèi)廠商若想走得更遠，仍面臨著應(yīng)用服務(wù)、價格和政策等三大因素的挑戰(zhàn)

　　■本報實習(xí)記者 何延慶

　　據(jù)統(tǒng)計，中國智能手機市場2010年第1季度國內(nèi)銷售總量超千萬部，同比增長近五成，隨著3G業(yè)務(wù)在中國的發(fā)展，會有越來越多的的人通過智能手機訪問互聯(lián)網(wǎng)，智能手機市場的發(fā)展前景非常樂觀。不過國產(chǎn)品牌在3G市場的占有率仍然與國外廠商存在較大差距。

　　智能手機銷量超過千萬

　　根據(jù)易觀國際發(fā)布的《2010年第1季度中國智能手機市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機市場今年第1季度國內(nèi)銷售總量達1057.3萬部，環(huán)比增長46.0%，相較于2009年最后一個季度中國只銷售了700萬部智能手機，銷售復(fù)合年增長率達到了29%。

　　在中國手機銷量市場持續(xù)復(fù)蘇的大環(huán)境下，1季度智能手機銷量更是明顯增長。

　　首先，這主要得宜于電信運營商和終端廠商在3G市場推出了許多明星型和特色型3G智能終端，并跟進采取了許多針對性的營銷措施，加上手機閱讀、微博、SNS、手機電視、手機導(dǎo)航等各類應(yīng)用的進一步普及，使得越來越多的白領(lǐng)階層加入到3G手機的消費陣營。據(jù)不完全統(tǒng)計，2010年一季度3G手機銷量共計611.3萬臺，環(huán)比增加65.97%，對智能手機銷量拉升明顯。

　　其次，移動互聯(lián)網(wǎng)市場的發(fā)展和手機應(yīng)用的快速增加和不斷普及讓開放性更強的智能手機成為用戶第一選擇。

　　最后，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)市場的發(fā)展和手機應(yīng)用的快速增加和不斷普及，運營商加強定制和競爭，通過下降終端價格，進而降低了用戶的消費門檻，豐富了消費者的層次性，使國內(nèi)智能機市場由原來的高檔為主向中低市場延伸。

　　智能手機市場前景廣闊

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國市場的手機整體出貨中有15%是智能手機，隨著3G在中國的發(fā)展，會有越來越多的的人通過智能手機訪問互聯(lián)網(wǎng)，智能手機市場的發(fā)展前景非常樂觀。據(jù)相關(guān)機構(gòu)預(yù)測，到2015年，中國智能手機銷售量將從2009年的700萬部增長到9800萬部，而且主要將是售價在100美元以下的低端手機。中國智能手機市場將成為最搶眼的銷售市場。

　　首先，應(yīng)用服務(wù)將是決定中國智能手機市場發(fā)展的關(guān)健。手機閱讀、微博、SNS、手機電視、手機導(dǎo)航等各類應(yīng)用的進一步普及，積極帶動智能手機的銷量，隨著3G的全面鋪開，各大手機品牌商通過增加智能手機的性能，完善手機應(yīng)用功能，增加智能手機銷量。

　　其次，價格仍是其能否做大的重要因素。不過價格低并不意味著品質(zhì)就低，價格的高低是由市場來決定的，隨著科技的不斷發(fā)展，目前市場中的智能手機價格普遍有所下降，這也在一定程度上降低了了用戶的消費障礙，擴大了銷售量。

　　最后，國家的補貼政策和手機廠商推出的相應(yīng)促銷政策，在一定程度上促進智能手機的銷售量。

　　據(jù)相關(guān)機構(gòu)預(yù)測，到2015年，中國智能手機銷售量將接近億部，而且主要將是售價在100美元以下的低端手機。中國智能手機市場將成為最搶眼的銷售市場。

　　國產(chǎn)品牌在3G市場占有率有待加強

　　在國外品牌占據(jù)強勢地位的中國手機市場，國產(chǎn)本土手機在經(jīng)過本世紀初的四年輝煌發(fā)展后，由于市場競爭加劇，國外品牌和山寨手機規(guī)模的增加對其造成的嚴重沖擊，使其面臨著越來越大的生存壓力，特別是在3G類型產(chǎn)品的手機市場，由于受各種條件的制約，加上消費者對其關(guān)注度不夠，導(dǎo)致國產(chǎn)手機在3G市場的占有率較低。

　　據(jù)ZDC手機關(guān)注度調(diào)查顯示，從不同類型國產(chǎn)手機的用戶關(guān)注度來看，智能手機的關(guān)注度為35.4%。只比關(guān)注度最高的音樂手機低0.2%，從中我們還可以看出，多普達、魅族、酷派在國產(chǎn)智能手機領(lǐng)域關(guān)注度遙遙領(lǐng)先，OPPO、步步高則專注于音樂手機路線。這兩大類型手機是目前國產(chǎn)手機廠商所注重的領(lǐng)域。但是在國產(chǎn)手機中，3G類型產(chǎn)品的用戶關(guān)注度為27.8%，比例尚不足三成，國產(chǎn)品牌仍需在3G市場的主導(dǎo)者運營商身上深耕細作。

　　從目前發(fā)展情況來看，運營商對于3G用戶和3G終端出貨量的期望值與實際發(fā)展情況有著很大的差距。據(jù)工信部近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，3G用戶數(shù)遠遠低于預(yù)期。而且從網(wǎng)絡(luò)覆蓋來看，現(xiàn)有的3G網(wǎng)絡(luò)部署仍然不夠完善，運營商在室內(nèi)覆蓋和基站選址上的困難境況，使得在某些地區(qū)的3G網(wǎng)絡(luò)無法很好滿足用戶室內(nèi)通話或數(shù)據(jù)應(yīng)用的需要，導(dǎo)致大部分用戶還在持觀望態(tài)度等待3G網(wǎng)絡(luò)的成熟。再加上3G資費標準普遍偏高，使得用戶對使用3G熱度仍然不高，據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC調(diào)查顯示，國產(chǎn)手機3G類型產(chǎn)品的用戶關(guān)注度比例不足三成，這個現(xiàn)象就不難理解了。如何使國產(chǎn)品牌擴大在3G市場的占有率，也是擺在幾大電信運營商面前的挑戰(zhàn)和機遇。

　　首先，各運營商可以加大宣傳，進行3G業(yè)務(wù)促銷。其次，可通過加大手機終端補貼力度和數(shù)據(jù)資費套餐的優(yōu)惠，降低3G門檻，資費調(diào)整與終端補貼將促進和推動3G用戶數(shù)量和移動支付產(chǎn)業(yè)鏈的快速發(fā)展。隨著移動應(yīng)用程序商店、手機支付以及移動導(dǎo)航等重量級應(yīng)用的逐漸推廣，運營商開始加大力度爭奪3G應(yīng)用終端市場，3G消費潛力有望被激發(fā)。隨著三大電信運營商擴大終端，并推出一系列明星型和特色型3G智能終端，使得終端瓶頸加速被打破。再加上2010年3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的加速進行，國內(nèi)3G市場還是值得期待的。

　　不過從整體形勢來看，中國3G仍處于蓄勢階段，爆發(fā)式增長不現(xiàn)實，平穩(wěn)向上將是主基調(diào)。而且國產(chǎn)手機廠商也應(yīng)該看到，國產(chǎn)手機的品牌知名度不是問題，關(guān)鍵是要做好品牌美譽度的工作，然后再通過豐富手機功能性、增加手機應(yīng)用性、拓寬手機渠道的方式來增強自身市場競爭力。并且在技術(shù)競爭力的提升上，可以通過與相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上廠商的合作來提高技術(shù)與研發(fā)水平。盡管國內(nèi)手機品牌在3G市場占有率雖然說與國外廠商存在較大差距，但這種差距也正蘊藏著一種巨大的機遇，更值得期待。

　　一季度中國智能手機國內(nèi)銷售總量超過千萬部，同比增長近五成，這是一個巨大的增長，并且伴隨著3G業(yè)務(wù)在中國飛速發(fā)展，消費者會越來越多利用智能手機便捷的訪問互聯(lián)網(wǎng)，因此，智能手機市場的發(fā)展前景非常樂觀。盡管在3G市場國產(chǎn)品牌的占有率仍然與國外廠商存在較大差距，但是，隨著國家一系列補貼政策的出臺和國內(nèi)廠商提升競爭實力，國內(nèi)3G市場還是有很大上升空間的。

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