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6月8日，廣電總局科技司司長王效杰宣布，三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案已獲通過，下半年展開試點(diǎn)工作。IPTV集成播控平臺的建設(shè)管理將由廣電負(fù)責(zé)，電信部門負(fù)責(zé)傳輸。同時廣電總局下屬單位有權(quán)開展有線互聯(lián)網(wǎng)IP電話等業(yè)務(wù)。
這意味著，手拿電視遙控器，就可看電視、打電話、上網(wǎng)的時代就要來了。同時，我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)的黃金春天也到了。據(jù)清華大學(xué)測算，預(yù)測2010年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為5620億元，較2009年增長14.5%。
分析人士指出，三網(wǎng)融合將使新媒體及新聞出版等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)普遍受益。廣東省新聞出版局科技與數(shù)字出版處處長蘇毅告訴南都記者，今年初廣東即成立了全國首個數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會，預(yù)備抓住三網(wǎng)融合的機(jī)遇，搶占數(shù)字出版業(yè)的制高點(diǎn)。
三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案通過
6月8日，國家廣電總局科技司司長王效杰在上�！叭W(wǎng)融合--創(chuàng)新發(fā)展之路”論壇上表示，三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案明確了試點(diǎn)階段主要任務(wù)和試點(diǎn)區(qū)域應(yīng)有的技術(shù)管理?xiàng)l件，本月18日之前，各地以黨和政府為主體申報試點(diǎn)；經(jīng)過審查和篩選后，力爭本月25日前確認(rèn)名單，下個月開始試點(diǎn)。此外，她透露，國務(wù)院近兩日內(nèi)會正式發(fā)布方案。
據(jù)了解，三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案定稿明確了IPTV集成播控平臺的建設(shè)管理將由廣電負(fù)責(zé)，電信部門負(fù)責(zé)傳輸。同時廣電總局下屬單位有權(quán)開展有線互聯(lián)網(wǎng)IP電話等業(yè)務(wù)。而工信部門原本希望試點(diǎn)能夠放開IP T V業(yè)務(wù)，不用再向廣電報批，但這一點(diǎn)仍未在最終試點(diǎn)方案中獲得明確肯定。
目前廣州、杭州等地已經(jīng)開始進(jìn)行試點(diǎn)城市申報準(zhǔn)備，而此前兩部委已經(jīng)組織去上海、杭州等地進(jìn)行調(diào)研，試點(diǎn)地區(qū)的雙向網(wǎng)絡(luò)改造、用戶規(guī)模、經(jīng)濟(jì)收入水平等都將成為參考標(biāo)準(zhǔn)。此前，5月份，傳出的一份最新試點(diǎn)城市名單中，上海、深圳、重慶、杭州、哈爾濱、武漢、長沙、沈陽、南京、忻州10個城市榜上有名。
新舊傳媒產(chǎn)業(yè)普遍受益 數(shù)字出版廣東領(lǐng)先
宏源證券分析師王錚表示，目前，移動傳媒與互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩大引擎。而三網(wǎng)融合后，上述引擎作用將更為突出，并且還會帶來新的機(jī)遇。
而新媒體的發(fā)展正是基于移動、電信和廣電三大網(wǎng)絡(luò)，以內(nèi)容服務(wù)為核心，通過電腦、手機(jī)等多種終端向用戶提供信息和服務(wù)的，鑒于此，中投證券分析師冷星星分析認(rèn)為，隨著將來三網(wǎng)融合的政策細(xì)則逐漸明朗、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的魅力將初步釋放、新媒體的發(fā)展將逐步繁榮于移動互聯(lián)時代，中國文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模將有巨大提升，產(chǎn)業(yè)騰飛的夢想正逐漸照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
就新聞出版來說，廣東省新聞出版局科技與數(shù)字出版處處長蘇毅接受南都記者采訪表示，三網(wǎng)融合將誕生一個新的媒體形態(tài)，即廣電互聯(lián)網(wǎng)，這將為數(shù)字出版業(yè)帶來很大的新的發(fā)展機(jī)遇。蘇毅分析，目前，數(shù)字出版的載體主要是基于互聯(lián)網(wǎng)的電腦、基于3G網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)，此外是電子書。一旦三網(wǎng)融合，意味著在電視上也能上網(wǎng)也能看書了，也就是廣電互聯(lián)網(wǎng)。很明顯，電視的使用者比電腦、手機(jī)要廣泛得多，地理覆蓋面也大得多，這對數(shù)字出版來說，無疑是一塊巨大的新市場。
蘇毅稱，廣東省早在去年就敏感地意識到了這一點(diǎn)，并已著手促進(jìn)廣東數(shù)字出版業(yè)搶占高地。她介紹，去年溫家寶總理提出要推進(jìn)三網(wǎng)融合后，該局著手準(zhǔn)備，今年年初成立了廣東省數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會，這在全國還是第一個。以此為平臺，促進(jìn)企業(yè)加強(qiáng)跟廣電系合作，以及企業(yè)之間互補(bǔ)合作，積極抓住新科技帶來的市場機(jī)遇�！皬V東傳統(tǒng)的新聞出版業(yè)很發(fā)達(dá)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)起點(diǎn)高，若能抓住此次新機(jī)遇，更容易領(lǐng)先�！碧K毅說。
而就電影、動漫、網(wǎng)游等產(chǎn)業(yè)來說，三網(wǎng)融合無疑將催生出更大的市場。中投證券分析師冷星星分析，三網(wǎng)融合，極大的豐富上述內(nèi)容的終端和載體，從而挖掘潛在市場。據(jù)中投證券觀察，我國電影產(chǎn)業(yè)還有巨大的潛力有待開發(fā)，而動漫產(chǎn)業(yè)尚處于萌芽階段。此外，網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⑴c其他文娛產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)多樣深度融合，一些網(wǎng)游公司參與電影制作，電影和電視行業(yè)，廣電系企業(yè)，也在投資網(wǎng)絡(luò)游戲。
可以預(yù)見，三網(wǎng)融合將極大推動我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，前景極為豐美。據(jù)清華大學(xué)傳媒與管理研究中心發(fā)布的《2010年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》測算，2009年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值4907 .96億元，較2008年增長16.3%。并且，在2010年中國G D P增長率在9%左右的假設(shè)下，預(yù)測2010年中國傳媒產(chǎn) 業(yè) 總 產(chǎn) 值 為5620億元，較2009年增長14.5%。
廣電網(wǎng)絡(luò)快速覆蓋多領(lǐng)域布局三網(wǎng)融合
毫無疑問，廣電是三網(wǎng)融合的最大贏家。從試點(diǎn)方案可以看出，廣電體系仍在三網(wǎng)融合工作中占據(jù)主導(dǎo)地位。廣電部門依然牢牢把握IPT V播控權(quán)，同時獲得互聯(lián)網(wǎng)接入資格，基本實(shí)現(xiàn)廣電體系戰(zhàn)略意圖。
所謂IPTV，是指交互式網(wǎng)絡(luò)電視，集互聯(lián)網(wǎng)、通訊、多媒體于一體。上述方案意味著，三網(wǎng)融合后，人們坐在家中，手拿電視遙控器，不僅能看電視，還可撥打電話，并能通過電視上網(wǎng)。
宏源證券分析師王錚表示，除傳統(tǒng)廣電系在三網(wǎng)融合中利益凸顯外，廣電系企業(yè)還積極介入購物頻道電子商務(wù)()與網(wǎng)絡(luò)游戲，呈現(xiàn)出多領(lǐng)域布局態(tài)勢。
2009年底，廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)電視購物短片廣告和居家購物節(jié)目管理的通知》后，電視購物的準(zhǔn)入門檻被抬高，一部分電視直銷企業(yè)被淘汰，傳統(tǒng)電視購物公司呈衰敗之勢，相反擁有廣電系統(tǒng)背景的新型電視購物公司快速興起。2010年4月1日，上海東方傳媒集團(tuán)開播全國首家24小時電視購物模擬頻道“東方購物頻道”。江蘇廣電旗下的“好享”購物頻道也正式開播；中央電視臺旗下的中視購物也加快融資步伐。
同時，浙江廣電集團(tuán)新藍(lán)網(wǎng)與江炬騰網(wǎng)絡(luò)公司聯(lián)合打造的大型網(wǎng)絡(luò)社交游戲正式上線，是國內(nèi)第一個植入廣電節(jié)目元素的多媒體互動網(wǎng)游。涉足網(wǎng)游的廣電企業(yè)還有中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(CN TV )、湖南衛(wèi)視、遼寧廣播電視臺等。
南都記者 辛靈
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