3G開啟掌上世界杯盛宴手機媒體借勢“圈地”

　　3G開啟掌上世界杯盛宴手機媒體借勢“圈地”

　　■本報記者 王元元

　　世界杯的腳步越來越近，在盛大的世界足球慶典中，有啤酒、有美女、有大屏幕電視前的狂歡……不過與往年稍有不同的是，今年的世界杯，狂歡不僅限于大屏幕前，還可能在每個人的手中。國內(nèi)3G商用已經(jīng)一年多了，3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋的逐漸完善、終端的豐富和明星終端的不斷推出，使手機看世界杯不僅成為可能，更是一種新的流行時尚。

　　相對于固定的大屏幕，手機看世界杯還有著移動便攜、點播互動等優(yōu)勢，可以說，世界杯在給球迷提供新的觀看享受的同時，也是對手機電視業(yè)務(wù)的一次檢驗——對網(wǎng)絡(luò)速率、終端適配性等方面進行檢驗。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，世界杯或是手機媒體崛起的機遇。

　　世界杯的3G盛宴

　　今年夏天，國內(nèi)三大運營商紛紛為球迷準備了精彩世界杯手機直播、點播業(yè)務(wù)，本屆世界杯將成為三大運營商運用3G手機終端大顯身手的舞臺。

　　中國移動在手機電視業(yè)務(wù)中開設(shè)專門的世界杯頻道，全程直播世界杯比賽，更有專為手機電視業(yè)務(wù)制作的精彩節(jié)目。球迷通過3G手機電視可隨時隨地觀看世界杯的精彩節(jié)目內(nèi)容。中國電信則通過天翼視訊運用3G網(wǎng)絡(luò)，重磅推出直播南非世界杯全程64場精彩賽事。此外，中國聯(lián)通也為球迷提供手機電視直播軟件。聯(lián)通手機電視采用國際領(lǐng)先的傳輸和視頻編碼技術(shù)，在使用聯(lián)通3G網(wǎng)絡(luò)的前提下，保證用戶能夠流暢地收看高清晰視頻內(nèi)容。

　　同樣，國外的3G市場也對世界杯拋出了橄欖枝。市場研究公司尼爾森稱，在對消費者進行的調(diào)查中，受訪的球迷均表示觀看世界杯比賽的時候會使用手機進行“報到”。在全球范圍內(nèi)，有21%的受訪者表示將通過手機登陸互聯(lián)網(wǎng)獲取資訊，而9%的受訪者則表示將使用移動應(yīng)用軟件了解最新的比賽情況。

　　在非洲，超過10個移動電視廣播網(wǎng)絡(luò)均預(yù)計將在世界杯開始時順利開通。在歐洲，ESPN已經(jīng)和運營商Sprint達成協(xié)議，將在其網(wǎng)絡(luò)上提供7乘以24小時不間斷的手機體育電視節(jié)目。ESPN還為iPhone提供了一個免費的官方應(yīng)用，能夠為用戶帶來最新的比分、比賽數(shù)據(jù)和32只球隊的“視頻介紹”。通訊公司薩基姆和體育品牌彪馬甚至還為世界杯聯(lián)手開發(fā)了一個手機。

　　手機媒體的春天還要等待

　　五年前，世界傳媒巨頭新聞集團董事長默克多就曾預(yù)言：“未來將是手機媒體的天下”。2009年初，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布《中國手機媒體研究報告》，將手機媒體這一新媒體形式納入研究范圍，手機媒體的春天似乎已近在咫尺。

　　然而，在3G牌照發(fā)放一年之后的中國，手機媒體的春天似乎還要再等待。日前，三大運營商分別公布了各自的最新運營數(shù)據(jù)。今年4月，運營商新增用戶均出現(xiàn)環(huán)比下降，3G低潮期可能正在來臨。

　　中國電信公布的數(shù)據(jù)顯示，4月新增CDMA用戶303萬，增幅較上月的330萬略有下降，但也突破了300萬戶，這是繼2009年10月中國電信月新增用戶突破300萬戶以來，連續(xù)第7個月保持在300萬戶以上。中國移動發(fā)布的公告也顯示出了3G用戶增速放緩的趨勢。中國移動公布的數(shù)據(jù)顯示，今年4月份新增用戶533萬，較3月的597.1萬戶增長下滑。中國聯(lián)通公布的4月主要業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，3G用戶4月凈增68.1萬戶(包含了2.04萬3G無線上網(wǎng)卡用戶)，相比3月凈增3G用戶75.9萬也有所下滑。

　　中國3G發(fā)牌才不過一年多，用戶增長卻出現(xiàn)了放緩勢頭，這種現(xiàn)象不得不引人深思。是什么在妨礙著中國用戶投身3G陣營呢？排除季節(jié)性市場因素之外，主要的原因不外有三：終端太少、資費太貴，還有就是3G應(yīng)用吸引力不足。在這三點之中，應(yīng)用吸引力不足尤其值得我們關(guān)注，因為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程已經(jīng)向我們證明了“應(yīng)用為王”的真理，業(yè)內(nèi)人士在國內(nèi)3G啟動之初也不斷強調(diào)“3G殺手級應(yīng)用”的重要性，然而目前國內(nèi)3G應(yīng)用市場的現(xiàn)狀卻不容樂觀，目前3G應(yīng)用數(shù)量偏少，精品更加難找，且應(yīng)用平臺混亂，市場推廣艱難。

　　不跨過3G應(yīng)用這道門檻，第五媒體春天的來臨還得等待。

　　借力東風，順勢崛起

　　四年一度的世界杯正是助力手機媒體崛起的那陣東風。

　　2006年的德國世界杯，3G網(wǎng)絡(luò)在中國還只是個概念，新媒體在世界杯上的表現(xiàn)也只有極少數(shù)的由球迷網(wǎng)友上傳的短視頻，以及Wap網(wǎng)站上簡陋的圖文消息。如今隨著3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋的逐漸完善、終端的豐富和明星終端的不斷推出，使手機看世界杯成為可能，可以說手機媒體在本屆世界杯上所擔當?shù)慕巧�要遠大于2006年的德國世界杯。

　　三大運營商敏銳地把握住了世界杯商機，紛紛為球迷準備了精彩的世界杯手機直播、點播業(yè)務(wù)�？梢哉f，本屆世界杯將成為三大運營商運用3G手機終端大顯身手的舞臺，也是3G平臺應(yīng)用良性發(fā)展的一個有益嘗試。

　　隨著3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，手機通信的速度將與互聯(lián)網(wǎng)接近。屆時，手機不但具備了與其他媒體相同或類似的基本傳播能力，而且還具有其他媒體沒有的隨時、隨地、無所不在的傳播多媒體信息的功能。作為第五媒體，由3G網(wǎng)絡(luò)支持的手機媒體的影響力將越來越大，必將改變現(xiàn)有的媒體格局。

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