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朱沖
夢一場。
“主要是因為轉(zhuǎn)播信號不穩(wěn)定，3D數(shù)字影片是用硬盤存放的，有問題很好解決。但世界杯轉(zhuǎn)播是使用無線信號，直播時出現(xiàn)突發(fā)問題很難解決�！敝杏皵�(shù)字院線負(fù)責(zé)人程陽說。
中央電視臺體育節(jié)目中心主任兼體育頻道總監(jiān)江和平也表示：“接收3D信號一般有兩種方法：衛(wèi)星接收和有線接收。央視與中影數(shù)字洽談時，考慮通過央視接收3D信號，再通過衛(wèi)星轉(zhuǎn)播給影院，但通過衛(wèi)星接收不符合有關(guān)規(guī)定，只能通過有線接收。而現(xiàn)在時間太緊，通過有線接收的技術(shù)來不及完成�！�
兩人的解釋雖然存在矛盾——究竟是無線轉(zhuǎn)播信號不穩(wěn)定的技術(shù)原因，還是衛(wèi)星接收不符合有關(guān)規(guī)定？更何況此前江和平曾表示，央視與國際足聯(lián)目前正在研討，主要是在解碼技術(shù)方面有不同意見，但第一次信號測試已成功——但都表明了同一個意思：此前備受矚目的南非世界杯3D技術(shù)轉(zhuǎn)播宣布取消。
三網(wǎng)不融合
通過衛(wèi)星接收不符合何種規(guī)定？影院使用衛(wèi)星天線需要國家批文。
“把央視的轉(zhuǎn)播信號引進(jìn)到影院，涉及到‘三網(wǎng)合一’(指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和計算機互聯(lián)網(wǎng)合一)等條塊問題，這不是某一方面能單獨解決的�！�3D影像網(wǎng)負(fù)責(zé)人蔣勇說，3D世界杯進(jìn)入電影院需要電影、電視兩個領(lǐng)域積極磨合，“遺憾的是，各方轉(zhuǎn)播意識不夠迅速，如果早開始籌劃或許能成功。”
星美影城負(fù)責(zé)人袁鑫也表示，“3D世界杯轉(zhuǎn)播設(shè)備安裝需要幾個部委互相協(xié)調(diào)，很多影院最終來不及進(jìn)行購買和調(diào)試�！�
因此，上海萬裕影城經(jīng)理嚴(yán)鳴放對于取消世界杯3D直播的決定感到既無奈又氣憤，“我們已經(jīng)為此做了很多準(zhǔn)備，但國家說停就停了，至今無人出來解釋�！彼f的準(zhǔn)備工作，指的是為南非世界杯3D轉(zhuǎn)播而購買的一套近20萬元的衛(wèi)星轉(zhuǎn)播設(shè)備、用于觀看3D影像的眼鏡及各種宣傳推廣工作。
和嚴(yán)鳴放“同病相憐”的還有包括北京星美影城在內(nèi)的全國40余家影院——上月末，擁有世界杯轉(zhuǎn)播版權(quán)的中央電視臺和中國電影集團(tuán)舉行聯(lián)合新聞發(fā)布會宣布，將全面直播今年南非世界杯的64場比賽，其中包括25場3D直播比賽中的至少8場，將在全國部分影院和擁有3D信號電視的家庭實現(xiàn)。
南非世界杯被認(rèn)為是首屆3D世界杯，源于索尼公司以2億美元的價格成為國際足聯(lián)3D轉(zhuǎn)播技術(shù)提供商。
這樣的新聞甚至一度促進(jìn)了中國的3D電視銷售。Sony、三星、TCL、海信等國內(nèi)外電視品牌紛紛打出3D觀看世界杯的宣傳噱頭；錢柜、麥樂迪等KTV及多家酒吧獲悉央視獲得3D世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的消息后，都在積極打探3D電視機的相關(guān)事宜；蘇寧、國美、世紀(jì)電器網(wǎng)等銷售終端也均表示，受到3D世界杯可能首次直播消息的影響，一直銷量平平的3D電視在近期迎來了銷售小高峰。
不過，在中國，通過電視觀看3D世界杯從一開始就是不現(xiàn)實的。由于受到信號源和轉(zhuǎn)播設(shè)備等硬件的制約，目前即使消費者購買了3D電視，在國內(nèi)也無法收看到3D世界杯賽事。據(jù)悉，在中國，擁有3D電視機的用戶只能事后回味一下這些精彩賽事的3D錄像。在全球，也只有美國ESPN和英國天空電視臺能夠提供成熟的3D電視直播信號。
因此，影院一度成為中國大陸地區(qū)搭上全球首屆“3D世界杯”的惟一希望。負(fù)責(zé)技術(shù)支持的中國電影集團(tuán)于5月向全國影院發(fā)文，可以3D直播本屆世界杯的部分比賽。隨后中影數(shù)字公布了南非世界杯3D影院衛(wèi)星轉(zhuǎn)播場次時間表。一份 “影院3D直播世界杯報名表”也早就下發(fā)至各影院，引得了全國40余家影院的報名參與。國家廣電總局也正式批復(fù)同意影院直播3D世界杯事宜，擬于2010年6月11日開始在全國數(shù)字3D影廳轉(zhuǎn)播2010年南非世界杯，共25場，而且邀請院線代表在科學(xué)所觀看了試播。
但就在世界杯開幕前夕，在電影院觀看3D世界杯的夢想落空了。
利潤和品牌之爭
究其原因，除了央視和中影的“分賬不公”外，影院的收益前景堪憂，也制約著這件事情的發(fā)展。
據(jù)悉，央視和中影數(shù)字電影公司給影院開出的轉(zhuǎn)播細(xì)則很 “苛刻”：一方面要求票房分成，由于影院此次轉(zhuǎn)播世界杯，采取的是和引進(jìn)大片一樣的分賬形式。央視負(fù)責(zé)向國際足聯(lián)購買國內(nèi)影院的3D轉(zhuǎn)播權(quán)，中影數(shù)字電影公司則扮演發(fā)行方角色，接受影院報名，負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)制設(shè)備等。因此，影院所賣出的門票中，大約有55%要分給擁有轉(zhuǎn)播權(quán)的中央電視臺和提供技術(shù)支持的中影數(shù)字院線；另一方面，如果在轉(zhuǎn)播過程中發(fā)生信號中斷，與央視和中影數(shù)字電影公司無關(guān)，需影院自行負(fù)責(zé)。
這些霸王條款無疑大大增加了影院的轉(zhuǎn)播風(fēng)險，讓不少影院望而卻步�！叭绻搅肆P點球的時候，沒了轉(zhuǎn)播信號，電影院可能就保不住了�！弊闱蛟u論員李承鵬調(diào)侃道。
國家廣電總局也制定了多項規(guī)定：和電影連場放映、票房收入足額及時上繳電影專項基金、確保安全等原則。因此，影院的盈利壓力一直很大。
新影聯(lián)經(jīng)理高軍甚至認(rèn)為，其實不存在技術(shù)問題，資金才是關(guān)鍵因素�！盀槭裁催@次世界杯3D轉(zhuǎn)播說了這么長時間，最終還沒有一個定案，一個很重要的問題就在于影院在算經(jīng)營的賬。首先是票價，票價不宜過高，如果票價過高，觀眾會有不值的感覺，票價過低可能又難以收回成本，因為這次3D版世界杯的轉(zhuǎn)播，如果影院要參與的話，要購置一套設(shè)備，大概在20萬左右，播出的場次又只有25場，就要算每場上座率多少才有可能收回投入。而如果不參與世界杯3D轉(zhuǎn)播，就不需要投入這筆設(shè)備費，還可以放映同期的3D電影。我想可能和這種測算以后的落差有關(guān)，最終放棄了3D版世界杯的轉(zhuǎn)播。”今年6月，恰逢上海國際電影節(jié)開幕，有多場電影上映。如羅素·克勞主演的古裝史詩大片《羅賓漢》、成龍牽手威爾·史密斯父子打造的《功夫夢》；林志玲牽手孫紅雷的《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》；周潤發(fā)、鞏俐合演的《諜海風(fēng)云》……
據(jù)悉，由于3D世界杯轉(zhuǎn)播成本較高，只有把票價定到150元-200元之間才有可能實現(xiàn)收支平衡。這還需要建立在8成以上的上座率及保證影院財產(chǎn)安全的基礎(chǔ)之上。
“啤酒、香煙自然是不允許帶進(jìn)影廳的，因為我們要考慮到安全問題。如果球迷一激動不小心把飲料灑到屏幕上，那十幾萬的屏幕就報廢了。”星美影城表示。
這些客觀困難又帶來了其他擔(dān)憂：25場3D直播的比賽并非都是強強對抗，而且其中有14場在凌晨兩點半舉行，有多少球迷愿意在這個時間花高價走出家門去電影院里“正襟危坐”，就為看一場并不是很精彩激烈的比賽？
據(jù)國際足聯(lián)市場服務(wù)部門稱，選擇25場比賽進(jìn)行3D轉(zhuǎn)播是綜合考慮了多種因素。首先，重要比賽肯定要全部覆蓋，如揭幕戰(zhàn)、半決賽、決賽等，這些比賽至少橫跨5個比賽場館；而由于3D轉(zhuǎn)播技術(shù)復(fù)雜，每個3D攝像組需要7組14臺攝像機完成3D拍攝，Sony只有兩個3D攝影組，國際足聯(lián)要充分考慮往返于5個場館之間的行程。
而且，3D比賽的效果并不像電影那么突出�！巴栋⒎策_(dá)》、《冰川時代3》等3D大片不同，這些好萊塢影片所呈現(xiàn)的3D效果均是經(jīng)過后期處理的，立體感明顯。而球賽的3D效果則沒有進(jìn)行后期加工，直播攝制的技術(shù)也限制了觀賞效果并不是360度的全景呈現(xiàn)�！庇^看了3D試播樣片的萬達(dá)影城經(jīng)理趙晶介紹說。
最終全國只有40余家影院報名參與3D轉(zhuǎn)播，未達(dá)到之前有關(guān)方面期望的“至少50家”的規(guī)模，也證實了影院對此并不十分積極�！皥竺Ч缓�，也是中影退縮的原因之一。”
不過，根據(jù)星美對觀眾的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，還是有部分觀眾對世界杯3D轉(zhuǎn)播頗有興趣�！耙曈X上的新體驗，可能會蓋過一切，贏得球迷的心�！庇星蛎员硎�，150元至200元的票價相對而言確實有些高，但到影院去看世界杯是一種新的娛樂消費，還是會有很多人愿意 “嘗鮮”，畢竟很多人在影院看一場球賽所獲得的愉悅感是不同的。而且，對于院線來說，還存在一個客觀事實——往屆的世界杯期間都是電影院的淡季，《葉問2》選擇今年五一檔期上映也是因為要避開南非世界杯，與其這段時間影院沒什么觀眾，不如轉(zhuǎn)播3D世界杯，做些活動，還能聚攏些人氣。
這正是40多家影院報名參與此次世界杯3D轉(zhuǎn)播的目的所在，他們看重的并非是盈利。對他們來說，此次3D轉(zhuǎn)播，最大的誘惑就在于“品牌效應(yīng)”�！暗谝淮问怯泻芏嗬щy，掙錢是放在一邊的。但它把影院除了放電影之外還可以放其他的，首次提上了日程。這次是世界杯，下次就會有奧斯卡頒獎禮、歐洲杯、奧運會等，這是最重要的。”
不過，這個觀點沒有得到3D影像網(wǎng)負(fù)責(zé)人蔣勇的認(rèn)同，“只有在出品方(央視)、院線(中影數(shù)字)之外，能有提供數(shù)據(jù)、咨詢支持的中間服務(wù)商出現(xiàn)，打破電視直播與影院之間的壁壘，影院才有可能真正迎接‘奧運會經(jīng)濟(jì)’、‘歐洲杯經(jīng)濟(jì)’和‘奧斯卡經(jīng)濟(jì)’。”
但高軍承認(rèn)：“3D版世界杯的轉(zhuǎn)播是個新鮮事，我們過去還只是從小的電視屏幕上看足球比賽，這次如果能在一個大屏幕上看到立體效果的3D球賽應(yīng)該說是有沖擊力的，所以我覺得凡是愿意做3D版的足球賽轉(zhuǎn)播的影院，可能更多不是想通過這個來掙錢，而是給影院做一次廣告�！�
這也解釋了為何愿意參加此次轉(zhuǎn)播活動的多為新開的影院，它們愿意拿3D世界杯這個宣傳噱頭吸引觀眾。甚至有些影院考慮到與其高票價也收不回成本，還不如低價促銷，把票價定位在65元。
因此，取消3D轉(zhuǎn)播的突然決定讓萬裕影城的嚴(yán)鳴放感到非常失望：“一開始我們也覺得這件事情不是很靠譜，但是看到廣電總局關(guān)于3D世界杯的通知之后，覺得既然國家支持這種新事物，我們就來做，賺錢也不是我們最開始考慮的事情�？涩F(xiàn)在又突然說不能轉(zhuǎn)播了，我們也沒有辦法�！�
沒人管，也意味著沒人為影院的準(zhǔn)備買單。正大星美影城的周瓊無奈地說，也不知道影院定購的衛(wèi)星接收器能否退貨。嚴(yán)鳴放也抱怨道：“我們之前做了那么多準(zhǔn)備工作。現(xiàn)在說黃就黃了，各方信譽何在？”
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