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“《非誠勿擾》不會停播，在新的季度，《非誠勿擾》會在內(nèi)容和提升文化品位等層面全面升級�！�18日，江蘇衛(wèi)視推廣部主任劉原在接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時表示。
9日，國家廣電總局下發(fā)通知，要求對相親類節(jié)目存在的造假、過度炒作、宣揚拜金主義等不健康價值觀等現(xiàn)象進行整治。
該文件一下發(fā)，江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》、湖南衛(wèi)視《我們約會吧》、東方衛(wèi)視《百里挑一》、浙江衛(wèi)視《為愛向前沖》等知名相親節(jié)目紛紛進行了回應(yīng)，表明對整治的擁護以及說明整改措施。
東方衛(wèi)視《百里挑一》制片人邵智愚表示：“造假、低俗現(xiàn)象已經(jīng)嚴重危害到整個行業(yè)的生存狀態(tài)，廣電總局通知對一些規(guī)范運作的電視婚戀節(jié)目起到了正確的引導(dǎo)和保護作用。”
江蘇衛(wèi)視廣告部企劃主任饒志敏也告訴本報記者，“廣電總局的文件下發(fā)得非常及時，在衛(wèi)視競爭白熱化的狀態(tài)下，一些東西是被夸大地炒作，文件的下發(fā)是件好事�！�
話雖如此，相親節(jié)目此輪走紅的秘訣是煽情、制造話題，甚至不惜造假。整改后的節(jié)目若失去這些“法寶”，還能紅火下去嗎？
更重要的是，全國數(shù)十家省級衛(wèi)視收視率大戰(zhàn)正處于白熱化，靠“搏出位”吸引眼球的節(jié)目仍有巨大市場，管理部門是否有常態(tài)機制加以引導(dǎo)，避免“火一檔，毀一檔”的悲劇再次上演？
相親節(jié)目走紅
當(dāng)相親交友類節(jié)目遍地開花時，《非誠勿擾》并非是領(lǐng)頭羊。
去年年底，湖南衛(wèi)視重新開啟了相親節(jié)目的大門，《我們約會吧》的制片人就是十年前《玫瑰之約》制片人劉蕾。
“我們不再做壓縮餅干，不再把一個從相識到相戀的過程在節(jié)目中來壓縮，而是提供一個認識朋友和表達自己的平臺。沒有了結(jié)婚、談戀愛這些過于目的性的因素，選手狀態(tài)會更加輕松，表達也會更真實一些。”劉蕾說。
正是這種“平民”真人秀的方式，節(jié)目前期雖未宣傳，但播出后僅一個多月，收視率就節(jié)節(jié)攀升。尤其是因車禍而整容的陳娟“連續(xù)劇”式的相親經(jīng)歷，讓《我們約會吧》的收視率由第一期時全國同時段收視第七，迅速達到了全國同時段收視第二，沖到了1.5%以上，僅次于當(dāng)時央視一套的電視劇。
然而，與選秀類節(jié)目一樣，類似節(jié)目如雨后春筍一般出現(xiàn)。東方衛(wèi)視《百里挑一》、浙江衛(wèi)視《為愛向前沖》欄目等紛紛占據(jù)每晚的黃金時段。不過，后生可畏。剛過元旦，江蘇衛(wèi)視推出的《非誠勿擾》首播當(dāng)日收視率就超過了1%。之后的農(nóng)歷春節(jié)，江蘇衛(wèi)視從大年初一到初七每天晚上十點半重播《非誠勿擾》，聚集了相當(dāng)?shù)娜藲�。春�?jié)過后，收視率就從2%、3%到4%。
“婚戀節(jié)目的火熱，反映當(dāng)今我們社會，尤其是年輕一代在婚姻愛情方面的一些價值觀上的多元化，價值觀的一些沖擊，反映了中國這個社會價值觀急劇轉(zhuǎn)型的時候，青年人各種各樣的帶有一點迷亂性質(zhì)的一些對這種方式的理解。而這種不穩(wěn)定、多元化造成了這種火爆。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長尹鴻表示。
江蘇衛(wèi)視“搏出位”
面對如此混戰(zhàn)局面，在國內(nèi)綜藝節(jié)目占據(jù)絕對優(yōu)勢的湖南衛(wèi)視便“一紙訴狀”告到了主管部門，聲稱《非誠勿擾》侵權(quán)。但此“官司”并沒有下文，而關(guān)于兩家衛(wèi)視的“紛爭”并沒有結(jié)束。
按照江蘇衛(wèi)視虎年的計劃，在品牌定位從“情感”升級到“幸福感”后，除了原先一些欄目《人間》等節(jié)目升級外，新打造了《幸福晚點名》、《時刻準(zhǔn)備著》、《非誠勿擾》去支撐新的定位。從節(jié)目的設(shè)置上就可看出《時刻準(zhǔn)備著》是與《天天向上》抗衡，《非誠勿擾》則是對抗《我們約會吧》。
為了這一組合拳的成功出擊，江蘇衛(wèi)視不僅和臺灣綜藝節(jié)目的教父級人物——王偉忠合作，策劃《幸福晚點名》欄目，并從湖南衛(wèi)視挖來彭宇、馬可、李好等口才不錯并有自己主持風(fēng)格的二線主持人。
不過，令江蘇衛(wèi)視上下沒想到的是《非誠勿擾》的收視率是一枝獨秀。
相對于《我們約會吧》的溫和風(fēng)格，《非誠勿擾》女嘉賓的出格“表演”賺足眼球，其收視率最高時達4.53%。
如此一來，在開播不到3個月的時間里，《非誠勿擾》一舉超越湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》，位列綜藝節(jié)目收視率榜首。而過去十年，《快樂大本營》一直蟬聯(lián)綜藝節(jié)目收視率榜首。
收視率的攀升帶來的是滾滾財源。
但因為沒想到《非誠勿擾》會火，最初只是按照江蘇衛(wèi)視2010年的正常廣告刊例定的價格招商，投放廣告的都是老客戶，電視臺還給了一定優(yōu)惠。但隨著節(jié)目走紅，不少廣告商都來洽商第二季的廣告事宜。目前單是冠名收入就高達1億元，還不算其他贊助方式。
嚴防嘉賓作秀
然而福兮禍所伏，靠著“搏出位”走火的相親節(jié)目，同時也在“自殺”。
在節(jié)目被要求整改后，《非誠勿擾》主持人孟非在微博中寫道：“最近人越來越疲憊，這種疲憊不僅來自身體，更來自內(nèi)心，有人問過我不做主持人會做什么，我回答是游歷四方。”此后，便傳出了孟非請辭《非誠勿擾》主持人的說法，坊間一度傳言節(jié)目將會停播。
“就個人閱歷以及從事新聞的經(jīng)驗而言，孟非對節(jié)目的掌握度是沒有問題的�！别堉久粽f道。
此前，江蘇衛(wèi)視副總監(jiān)王培杰向媒體否認了停播的傳聞，稱節(jié)目仍將會繼續(xù)播出，但是審核的力度會加大，任何可能會讓觀眾誤會的話語都會被剪去。
劉原則表示，《非誠勿擾》女嘉賓將會更換一批，觀眾會看到不少新面孔。新的女嘉賓挑選將會更嚴格，只要有任何作秀的成分都不會讓她上臺。
記者了解到，目前，廣電總局的通知對于《非誠勿擾》的廣告客戶并沒有影響，只不過，《非誠勿擾》能否繼續(xù)紅下去，還要看其升級后的內(nèi)容。
“其實，在國外也有類似的相親節(jié)目。他們有社會輿論、法律和協(xié)會等社會組織進行監(jiān)督，其道德底線很高。但我們不同，收視率的競爭壓力大，同質(zhì)化造成的結(jié)果就是誰比誰更出位。”尹鴻表示，一個節(jié)目要生存得久，還是要有道德底線和一定的文化品位。(陳漢辭)
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