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電視節(jié)目“火一檔毀一檔”的悲劇能否避免

發(fā)布: 2010-06-21 22:19 | 作者: | 來源: 第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) | 字體: 小中大

　　“《非誠(chéng)勿擾》不會(huì)停播，在新的季度，《非誠(chéng)勿擾》會(huì)在內(nèi)容和提升文化品位等層面全面升級(jí)�！�18日，江蘇衛(wèi)視推廣部主任劉原在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

　　9日，國(guó)家廣電總局下發(fā)通知，要求對(duì)相親類節(jié)目存在的造假、過度炒作、宣揚(yáng)拜金主義等不健康價(jià)值觀等現(xiàn)象進(jìn)行整治。

　　該文件一下發(fā)，江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》、湖南衛(wèi)視《我們約會(huì)吧》、東方衛(wèi)視《百里挑一》、浙江衛(wèi)視《為愛向前沖》等知名相親節(jié)目紛紛進(jìn)行了回應(yīng)，表明對(duì)整治的擁護(hù)以及說明整改措施。

　　東方衛(wèi)視《百里挑一》制片人邵智愚表示：“造假、低俗現(xiàn)象已經(jīng)嚴(yán)重危害到整個(gè)行業(yè)的生存狀態(tài)，廣電總局通知對(duì)一些規(guī)范運(yùn)作的電視婚戀節(jié)目起到了正確的引導(dǎo)和保護(hù)作用�！�

　　江蘇衛(wèi)視廣告部企劃主任饒志敏也告訴本報(bào)記者，“廣電總局的文件下發(fā)得非常及時(shí)，在衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)白熱化的狀態(tài)下，一些東西是被夸大地炒作，文件的下發(fā)是件好事�！�

　　話雖如此，相親節(jié)目此輪走紅的秘訣是煽情、制造話題，甚至不惜造假。整改后的節(jié)目若失去這些“法寶”，還能紅火下去嗎？

　　更重要的是，全國(guó)數(shù)十家省級(jí)衛(wèi)視收視率大戰(zhàn)正處于白熱化，靠“搏出位”吸引眼球的節(jié)目仍有巨大市場(chǎng)，管理部門是否有常態(tài)機(jī)制加以引導(dǎo)，避免“火一檔，毀一檔”的悲劇再次上演？

　　相親節(jié)目走紅

　　當(dāng)相親交友類節(jié)目遍地開花時(shí)，《非誠(chéng)勿擾》并非是領(lǐng)頭羊。

　　去年年底，湖南衛(wèi)視重新開啟了相親節(jié)目的大門，《我們約會(huì)吧》的制片人就是十年前《玫瑰之約》制片人劉蕾。

　　“我們不再做壓縮餅干，不再把一個(gè)從相識(shí)到相戀的過程在節(jié)目中來壓縮，而是提供一個(gè)認(rèn)識(shí)朋友和表達(dá)自己的平臺(tái)。沒有了結(jié)婚、談戀愛這些過于目的性的因素，選手狀態(tài)會(huì)更加輕松，表達(dá)也會(huì)更真實(shí)一些�！眲⒗僬f。

　　正是這種“平民”真人秀的方式，節(jié)目前期雖未宣傳，但播出后僅一個(gè)多月，收視率就節(jié)節(jié)攀升。尤其是因車禍而整容的陳娟“連續(xù)劇”式的相親經(jīng)歷，讓《我們約會(huì)吧》的收視率由第一期時(shí)全國(guó)同時(shí)段收視第七，迅速達(dá)到了全國(guó)同時(shí)段收視第二，沖到了1.5%以上，僅次于當(dāng)時(shí)央視一套的電視劇。

　　然而，與選秀類節(jié)目一樣，類似節(jié)目如雨后春筍一般出現(xiàn)。東方衛(wèi)視《百里挑一》、浙江衛(wèi)視《為愛向前沖》欄目等紛紛占據(jù)每晚的黃金時(shí)段。不過，后生可畏。剛過元旦，江蘇衛(wèi)視推出的《非誠(chéng)勿擾》首播當(dāng)日收視率就超過了1%。之后的農(nóng)歷春節(jié)，江蘇衛(wèi)視從大年初一到初七每天晚上十點(diǎn)半重播《非誠(chéng)勿擾》，聚集了相當(dāng)?shù)娜藲�。春�?jié)過后，收視率就從2%、3%到4%。

　　“婚戀節(jié)目的火熱，反映當(dāng)今我們社會(huì)，尤其是年輕一代在婚姻愛情方面的一些價(jià)值觀上的多元化，價(jià)值觀的一些沖擊，反映了中國(guó)這個(gè)社會(huì)價(jià)值觀急劇轉(zhuǎn)型的時(shí)候，青年人各種各樣的帶有一點(diǎn)迷亂性質(zhì)的一些對(duì)這種方式的理解。而這種不穩(wěn)定、多元化造成了這種火爆�！鼻迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)尹鴻表示。

　　江蘇衛(wèi)視“搏出位”

　　面對(duì)如此混戰(zhàn)局面，在國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的湖南衛(wèi)視便“一紙?jiān)V狀”告到了主管部門，聲稱《非誠(chéng)勿擾》侵權(quán)。但此“官司”并沒有下文，而關(guān)于兩家衛(wèi)視的“紛爭(zhēng)”并沒有結(jié)束。

　　按照江蘇衛(wèi)視虎年的計(jì)劃，在品牌定位從“情感”升級(jí)到“幸福感”后，除了原先一些欄目《人間》等節(jié)目升級(jí)外，新打造了《幸福晚點(diǎn)名》、《時(shí)刻準(zhǔn)備著》、《非誠(chéng)勿擾》去支撐新的定位。從節(jié)目的設(shè)置上就可看出《時(shí)刻準(zhǔn)備著》是與《天天向上》抗衡，《非誠(chéng)勿擾》則是對(duì)抗《我們約會(huì)吧》。

　　為了這一組合拳的成功出擊，江蘇衛(wèi)視不僅和臺(tái)灣綜藝節(jié)目的教父級(jí)人物——王偉忠合作，策劃《幸福晚點(diǎn)名》欄目，并從湖南衛(wèi)視挖來彭宇、馬可、李好等口才不錯(cuò)并有自己主持風(fēng)格的二線主持人。

　　不過，令江蘇衛(wèi)視上下沒想到的是《非誠(chéng)勿擾》的收視率是一枝獨(dú)秀。

　　相對(duì)于《我們約會(huì)吧》的溫和風(fēng)格，《非誠(chéng)勿擾》女嘉賓的出格“表演”賺足眼球，其收視率最高時(shí)達(dá)4.53%。

　　如此一來，在開播不到3個(gè)月的時(shí)間里，《非誠(chéng)勿擾》一舉超越湖南衛(wèi)視的《快樂大本營(yíng)》，位列綜藝節(jié)目收視率榜首。而過去十年，《快樂大本營(yíng)》一直蟬聯(lián)綜藝節(jié)目收視率榜首。

　　收視率的攀升帶來的是滾滾財(cái)源。

　　但因?yàn)闆]想到《非誠(chéng)勿擾》會(huì)火，最初只是按照江蘇衛(wèi)視2010年的正常廣告刊例定的價(jià)格招商，投放廣告的都是老客戶，電視臺(tái)還給了一定優(yōu)惠。但隨著節(jié)目走紅，不少?gòu)V告商都來洽商第二季的廣告事宜。目前單是冠名收入就高達(dá)1億元，還不算其他贊助方式。

　　嚴(yán)防嘉賓作秀

　　然而福兮禍所伏，靠著“搏出位”走火的相親節(jié)目，同時(shí)也在“自殺”。

　　在節(jié)目被要求整改后，《非誠(chéng)勿擾》主持人孟非在微博中寫道：“最近人越來越疲憊，這種疲憊不僅來自身體，更來自內(nèi)心，有人問過我不做主持人會(huì)做什么，我回答是游歷四方。”此后，便傳出了孟非請(qǐng)辭《非誠(chéng)勿擾》主持人的說法，坊間一度傳言節(jié)目將會(huì)停播。

　　“就個(gè)人閱歷以及從事新聞的經(jīng)驗(yàn)而言，孟非對(duì)節(jié)目的掌握度是沒有問題的。”饒志敏說道。

　　此前，江蘇衛(wèi)視副總監(jiān)王培杰向媒體否認(rèn)了停播的傳聞，稱節(jié)目仍將會(huì)繼續(xù)播出，但是審核的力度會(huì)加大，任何可能會(huì)讓觀眾誤會(huì)的話語都會(huì)被剪去。

　　劉原則表示，《非誠(chéng)勿擾》女嘉賓將會(huì)更換一批，觀眾會(huì)看到不少新面孔。新的女嘉賓挑選將會(huì)更嚴(yán)格，只要有任何作秀的成分都不會(huì)讓她上臺(tái)。

　　記者了解到，目前，廣電總局的通知對(duì)于《非誠(chéng)勿擾》的廣告客戶并沒有影響，只不過，《非誠(chéng)勿擾》能否繼續(xù)紅下去，還要看其升級(jí)后的內(nèi)容。

　　“其實(shí)，在國(guó)外也有類似的相親節(jié)目。他們有社會(huì)輿論、法律和協(xié)會(huì)等社會(huì)組織進(jìn)行監(jiān)督，其道德底線很高。但我們不同，收視率的競(jìng)爭(zhēng)壓力大，同質(zhì)化造成的結(jié)果就是誰比誰更出位。”尹鴻表示，一個(gè)節(jié)目要生存得久，還是要有道德底線和一定的文化品位。(陳漢辭)