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21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 程久龍 廣州報(bào)道
核心提示：業(yè)內(nèi)人士分析，Android陣營(yíng)如何有效地避免山寨市場(chǎng)的沖擊，將是摩托羅拉在中國(guó)能否重塑輝煌的關(guān)鍵。
在7月1日，摩托羅拉公司(NYSE代碼：MOT)向美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)提交公司分拆計(jì)劃的同時(shí)，其中國(guó)公司的分拆工作已在悄然進(jìn)行。
7月15日，本報(bào)記者從摩托羅拉中國(guó)公司內(nèi)部了解到，上月底摩托羅拉已在北京注冊(cè)了“摩托羅拉移動(dòng)技術(shù)(中國(guó))有限公司”，將承接原來摩托羅拉在中國(guó)的移動(dòng)終端和家庭寬帶業(yè)務(wù)。而原有的“摩托羅拉(中國(guó))電子有限公司”將專注企業(yè)移動(dòng)解決方案和網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)。
“我們已經(jīng)跟新公司(指摩托羅拉移動(dòng))重簽合同，目前正在換崗的過程中。”一位摩托羅拉原終端事業(yè)部人士告訴記者，此次分拆對(duì)于公司人事結(jié)構(gòu)并無太大變動(dòng)，“公司內(nèi)部原來兩塊業(yè)務(wù)，本來就是相對(duì)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的，此次分拆相當(dāng)于一次‘平移’�！�
但對(duì)于“沉寂多年”，急欲重振中國(guó)市場(chǎng)的摩托羅拉中國(guó)公司，此次分拆的意義則非同一般。
“分拆之后，將會(huì)增強(qiáng)公司戰(zhàn)略實(shí)施的靈活性。”摩托羅拉公司資深副總裁兼移動(dòng)終端業(yè)務(wù)大中華區(qū)總裁孟樸在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，這對(duì)于摩托羅拉重振中國(guó)市場(chǎng)至關(guān)重要。
事實(shí)上，在過去的幾年中，新機(jī)型研發(fā)投入不足，新品推出緩慢，已成為摩托羅拉終端業(yè)務(wù)的一大詬病。這家2003年前中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的“銷量冠軍”，目前銷量早已滑落到五強(qiáng)之外。
“新品推出滯后的一個(gè)很重要原因，就是公司內(nèi)部層級(jí)太多，導(dǎo)致項(xiàng)目決策和執(zhí)行緩慢�！币晃辉ν辛_拉終端研發(fā)部門人士告訴記者，這在更新速度極快的手機(jī)市場(chǎng)，無疑是致命的“軟肋”。
本報(bào)記者了解到，摩托羅拉剛剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之初，其層級(jí)分為中國(guó)公司、大中華區(qū)、亞太區(qū)，逐級(jí)向上匯報(bào)。2007年，摩托中國(guó)區(qū)從亞太區(qū)分拆，直接向美國(guó)總部匯報(bào)。
“事實(shí)上，此次分拆對(duì)于中國(guó)公司而言，是一次本土化的加強(qiáng)。”一位熟悉摩托羅拉的業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)。
孟樸則告訴記者，終端業(yè)務(wù)分拆之后，其內(nèi)部決策流程將更加簡(jiǎn)化，將采取更多適用于本土化的市場(chǎng)策略。
本報(bào)記者了解到，去年下半年，摩托羅拉悄然成立一個(gè)大眾市場(chǎng)銷售產(chǎn)品部，負(fù)責(zé)人即為原TCL通訊CEO劉飛。該部門主營(yíng)中、低端機(jī)型，和摩托羅拉基于android平臺(tái)的智能手機(jī)高端產(chǎn)品線，共同構(gòu)成了全終端產(chǎn)品線。
而大眾市場(chǎng)銷售產(chǎn)品部的運(yùn)作則相對(duì)靈活，部分機(jī)型采取ODM的外包模式，以期增強(qiáng)出貨速度和銷售量。
“大眾市場(chǎng)銷售產(chǎn)品部門的運(yùn)作模式，是摩托羅拉抑制銷量下滑的一種‘本土化’策略�！鄙鲜鍪煜つν袠I(yè)務(wù)的業(yè)內(nèi)人士分析，而基于Android平臺(tái)的智能手機(jī)業(yè)務(wù)，將是摩托未來真正的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
孟樸并不諱言，基于Android平臺(tái)的智能手機(jī)業(yè)務(wù)將是摩托未來的“戰(zhàn)略核心”，但在這個(gè)全新的戰(zhàn)場(chǎng)上，摩托依舊面臨多重挑戰(zhàn)。
7月12日，有“山寨機(jī)幕后推手”之稱的聯(lián)發(fā)科正式加入“Android聯(lián)盟”，并將延續(xù)其“一站式解決方案”模式。有消息稱，聯(lián)發(fā)科的加入有望將Android手機(jī)的終端售價(jià)降至千元以下。
“聯(lián)發(fā)科的殺入，直面的最大對(duì)手就是摩托、聯(lián)想這樣的專注Android的一線品牌�！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士分析，Android陣營(yíng)如何有效地避免山寨市場(chǎng)的沖擊，將是摩托羅拉在中國(guó)能否重塑輝煌的關(guān)鍵。
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